Por que os médicos usariam o OptimizeRx?

Empresa de tecnologia de saúde OptimizeRx (OPRX 16,47%) pretende utilizar registos eletrónicos de saúde para conectar médicos com empresas farmacêuticas, sem a necessidade de representantes farmacêuticos. Mas o que é que os médicos ganham com isso?

Neste vídeo do “Beat & Raise” no Motley Fool Live, gravado a 23 de setembro, os colaboradores do Fool.com, Taylor Carmichael e Brian Withers; juntamente com a editora e analista de tecnologia, saúde e cannabis Olivia Zitkus; respondem a uma questão de um espectador e discutem a vantagem competitiva da plataforma da OptimizeRx.

Brian Withers: Vi aqui uma pergunta para ti, Taylor, ProShopGuy diz: “Quais são os incentivos para os médicos se inscreverem na OptimizeRx?”

Olivia Zitkus: Vi essa questão.

Withers: Ah, desculpa.

Zitkus: Não, tudo bem. Taylor, sabes a resposta?

Withers: Estava a pensar na Doximity, desculpa.

Zitkus: Está tudo bem.

Taylor Carmichael: Para a OptimizeRx, o que eles fazem é direcionar mensagens aos médicos durante o seu fluxo de trabalho, enquanto olham para esses registos eletrónicos de saúde. Como médico, estás constantemente a aprender sobre novos medicamentos, novas compreensões dos medicamentos, passas muito tempo com registos eletrónicos de saúde. É onde o teu olhar está durante o dia todo. O que eles tentam fazer é atingir os médicos nesse fluxo de trabalho.

Não são realmente os médicos que se inscrevem, são as empresas de software de registos eletrónicos de saúde e as empresas que fornecem esses registos. Têm que fazer acordos com elas, e são muito discretos sobre isso, porque os médicos são inteligentes, não queres incomodá-los com pop-ups ou coisas do género, por isso, têm que adaptar a mensagem para que seja útil para eles, e se não for útil, eles vão perder essa oportunidade. Fazem um excelente trabalho ao adaptar a mensagem ao fluxo de trabalho do médico enquanto ele tenta diagnosticar uma doença e encontrar o melhor medicamento. Por exemplo, podem fornecer um link para um estudo, e é isso que os médicos querem saber: há um estudo, há um estudo de Harvard? Clica no link, vê o estudo. Isto é bom, e assim avançam. É isso que os registos eletrónicos de saúde querem fazer, porque querem o dinheiro, e a OptimizeRx quer o acesso, e as empresas farmacêuticas também querem acesso. Portanto, há médicos que podem usar registos eletrónicos de saúde, mas que não têm esse tipo de informação. Contudo, pode ser útil para os médicos obterem essa informação, desde que seja baseada em estudos, factos, e não apenas, não sei, a publicidade normal do nosso medicamento ou algo assim.