A partir do sabor do Ano Novo, observando a vitalidade — Os "Três Novos" delineiam o panorama do consumo do Festival da Primavera na China

Desde a febre de gelo e neve no Norte até às festividades de lanternas no Sul, passando pelo fluxo de pessoas nos centros comerciais urbanos e pelas fogueiras nos grandes mercados rurais, o Ano do Cavalo de 2026, com uma janela de férias de 9 dias, desenha um vibrante quadro de Ano Novo. Novos cenários, novas tendências, novos fluxos — três palavras-chave que ilustram de forma vívida o panorama do consumo na celebração do Ano Novo Chinês.

—— Novos cenários: Sentir o calor da reunião familiar através de experiências de autoapreciação.

O Ano Novo é uma celebração de reunião familiar, cujo significado está a evoluir continuamente. Este ano, as tendências de “viagens durante o Ano Novo” e “férias de Ano Novo” estão a crescer em popularidade.

Na antiga cidade de Lichuan, Fuzhou, em Jiangxi, nas ruas decoradas com lanternas e bandeiras, é comum ver famílias inteiras a viajar juntas, levando idosos e crianças. A pousada “Yun Shui Jian”, no interior da cidade antiga, reformada de uma antiga residência centenária, tem quartos completamente reservados desde o véspera do Ano Novo até ao sétimo dia do primeiro mês lunar.

No pátio da pousada, cavaletes de pintura estão alinhados, com tintas a espalhar-se pelas telas. Durante o período do Ano Novo, a atividade gratuita de pintura a óleo oferecida nesta pousada enche-se rapidamente. O turista de Xangai, Xu Shuo, diz: “Antes, o Ano Novo era só visitar familiares e amigos. Este ano, viajei com os meus pais e filhos, e juntos pintámos uma obra — é mais memorável do que apenas visitar pontos turísticos.”

Durante o Ano Novo, turistas experimentam pintura a óleo na antiga cidade de Lichuan. (Foto de Qiu Shitong)

Ao mesmo tempo, mais jovens optam por pagar pelo “valor emocional”. Em Changsha, os consumidores jovens estão a tornar-se a força principal do consumo durante o Ano Novo. O centro comercial Yuefang ID MALL, na zona de Tianxin, tornou-se um local popular para jovens, graças à sua posição única de “ecossistema de cultura pop”. Lojas de marcas como Pop Mart têm registado um aumento de vendas durante as férias.

No Museu Marítimo Nacional de Tianjin, a exposição “Maravilhas do Futuro” com tecnologia de imersão digital e inteligência artificial tornou-se uma nova tendência. Em Anqing, Anhui, a rua histórica de Doba Lion atrai multidões, que apreciam chá ao estilo Song e shows interativos com NPCs, tornando-se os favoritos dos visitantes. A fusão acelerada de cultura, desporto, comércio e turismo continua a ativar novas dinâmicas de consumo.

—— Novas tendências: De comprar bens físicos para adquirir serviços, uma mudança silenciosa.

“Gastar dinheiro para ganhar tempo e qualidade” torna a lista de compras do Ano Novo mais inovadora. A popularidade de novos serviços reflete uma evolução nas necessidades de consumo — as pessoas estão dispostas a pagar por conveniência, por especialização e por tranquilidade.

Em Chongqing, o serviço de chef privado ao domicílio faz com que a família de Wang Yongxia, no distrito de Jiulongpo, se sinta mais tranquila: “Pedir ao chef para preparar dez pratos principais, incluindo ingredientes e taxas de serviço, custa menos de 1500 yuans, com uma excelente relação qualidade-preço.”

Deng Xiaolei, responsável pelo serviço de chef privado em Yuxin Zhu, Chongqing, explica que a equipa personaliza o menu de acordo com o gosto do cliente, compra ingredientes frescos no mesmo dia e chega pontualmente para cozinhar.

A “limpeza de fim de ano” também é cada vez mais externalizada para empresas de serviços domésticos profissionais. Durante o Ano Novo, a demanda por pacotes de limpeza profunda da Qingyue Meijia, em Chongqing, aumentou significativamente, com mais de 60% dos clientes entre 30 e 45 anos.

A 20 de fevereiro, turistas visitam a exposição “Maravilhas do Futuro” no Museu Marítimo Nacional. (Imagem fornecida pela entidade entrevistada)

Num hospital de animais na zona de Nankai, em Tianjin, mais de 20 gaiolas de alojamento estavam reservadas antes do Ano Novo. Os funcionários explicam que, com o crescimento da economia pet, serviços como “guarda de animais” e “alimentação ao domicílio” estão a ganhar popularidade.

“Nosso PIB per capita já se aproxima de 14 mil dólares. Segundo a experiência internacional, a estrutura de consumo está a evoluir rapidamente para um foco maior em serviços,” afirma Liu Fang, pesquisador do Instituto de Mercado e Preços da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma. “Explorar plenamente o potencial do consumo de serviços não só satisfaz melhor as necessidades de uma vida melhor, mas também é uma estratégia importante para expandir a procura interna no futuro.”

—— Novos fluxos: O Ano Novo Chinês do Cavalo impulsiona o “Turismo na China” e as “Compras na China”.

De atrações turísticas populares a lojas de reembolso de impostos na saída, de pagamentos móveis a sinalizações multilíngues, a China recebe os visitantes com uma postura mais aberta. O Ano Novo Chinês está a tornar-se uma celebração cultural partilhada mundialmente.

No primeiro Ano Novo após o encerramento total do Hainan Free Trade Port, ao passear por destinos populares como Dàdōnghǎi e Sānyà Wān, é evidente a presença de turistas estrangeiros, com sinais multilíngues em lojas e sinalizações nas ruas em chinês, inglês e russo.

“No bairro antigo de Qilou, em Haikou, é comum ver grupos de turistas estrangeiros a fazer compras,” diz Ling Hongwei, gerente geral da Haikou Qilou Old Street Investment and Development Co.

Segundo a alfândega de Haikou, entre 15 e 21 de fevereiro, as compras isentas de impostos na ilha de Hainan totalizaram 2,07 bilhões de yuans, com 254 mil visitantes.

No primeiro dia do Ano do Cavalo, a China implementou isenção de visto para titulares de passaportes comuns do Canadá e do Reino Unido, ampliando o “círculo de amigos” de isenções de visto para 50 países.

Com a expansão contínua do círculo de isenções de visto, o Aeroporto de Pudong criou uma atmosfera de “Celebrar o Ano Novo ao chegar a Xangai”, com pagamentos facilitados e políticas de isenção de impostos que tornam as primeiras experiências de consumo no país mais fluídas.

A senhora Park, da Coreia do Sul, aproveitou o Ano Novo Chinês do Cavalo para visitar Xangai, completando o processo de reembolso de impostos na saída em menos de 10 minutos. “Com as políticas convenientes e as promoções de Ano Novo, as compras na China têm uma experiência especialmente boa.”

Dez departamentos emitiram medidas para melhorar a conveniência dos serviços digitais de entrada de estrangeiros, aprimorando ambientes de pagamento com cartões bancários, pagamentos móveis e dinheiro vivo. Mais de 13 mil lojas de reembolso de impostos estão abastecidas com produtos de alta qualidade. Uma série de políticas concretas atrai cada vez mais turistas estrangeiros a celebrar o Ano Novo na China.

A Administração Nacional de Imigração prevê que, durante o feriado do Ano Novo, a média diária de entrada e saída de passageiros nos portos do país ultrapassará 2,05 milhões, um aumento de 14,1% em relação ao ano anterior.