Feriado do Ano Novo Chinês: movimento de mais de 2,8 bilhões de pessoas; consumo cultural e turístico mostra novas tendências

记者 do Securities Times 唐颖

As férias do Ano Novo Chinês de 2026 chegaram ao fim, os 9 dias de descanso continuaram a liberar a procura de residentes por regressar às suas cidades natais, viajar e consumir. Segundo dados do Ministério dos Transportes, durante o período do Ano Novo Chinês (15 a 23 de fevereiro), a mobilidade de pessoas entre regiões deverá ultrapassar 2,8 mil milhões de viagens.

Este período prolongado permite aos consumidores viajar mais longe e diversificar as atividades, tornando as viagens segmentadas uma tendência dominante. Dados da Tuniu mostram que há dois picos de viagens durante o Ano Novo Chinês: no primeiro dia, na parte sul, predominam as viagens de retorno às cidades natais, enquanto a partir do segundo dia do Ano Novo, há um crescimento explosivo de viagens familiares, com três gerações a viajar juntas, tornando-se uma paisagem típica do período. Dados da Meituan Travel indicam que as reservas de bilhetes para atividades com crianças aumentaram 76% em comparação com o ano anterior, tornando-se uma nova tendência de “viagens multigeracionais”. Quanto aos destinos, nesta época, cada pessoa visita em média 2,2 cidades, e o número de pessoas que visitam múltiplas cidades para consumo cultural e turístico aumentou 50% em relação ao ano anterior.

Ao mesmo tempo, o “Ano Novo Inverso” torna-se uma nova opção de reunião familiar. Na semana anterior ao feriado, as reservas de voos para cidades como Pequim, Xangai e Guangzhou mostraram um aumento significativo na faixa etária acima dos 50 anos. Dados da Meituan Travel revelam que, como destino popular do “Ano Novo Inverso”, Shenzhen registou um aumento de 77% nas reservas de atividades culturais e turísticas durante o feriado, com locais como a Janela do Mundo, o Parque Feliz de Shenzhen e a Aldeia Folclórica de Shenzhen Jinxiuzhong becoming hotspots para turistas.

A busca pelo “sabor do Ano Novo” tradicional é o tema central do turismo doméstico durante o feriado, com uma grande expansão na procura por experiências relacionadas às tradições e festivais tradicionais, como festivais de herança cultural e exibições folclóricas. Regiões como Guangdong e Fujian tornaram-se destinos populares para o turismo de tradições, atraindo turistas de várias regiões graças à facilidade de transporte. Dados da Tongcheng Travel mostram que entre os dez destinos mais populares para o “turismo de sabor do Ano Novo”, Shantou lidera, seguido por cidades como Fuzhou, Ganzhou e Dehong. Os dados da plataforma indicam que as reservas de hotéis e pousadas em áreas como Huangshan Yixian, Guilin Yangshuo e Pingshan Pingshi aumentaram mais de 400% em comparação com o ano anterior.

Além disso, o turismo de neve e gelo continua a ser popular, com destinos tradicionais como Harbin e Changbai Mountain a manterem alta procura. A popularidade do Harbin Ice and Snow World disparou devido ao efeito do palco secundário do Festival da Gala de Ano Novo, enquanto parques de neve indoor como Nantong Sondi Ice and Snow Ocean Park e o Alpi Snow World na Janela do Mundo de Shenzhen tornaram-se as primeiras opções para turistas do sul que desejam experimentar a diversão do inverno.

No que diz respeito ao turismo internacional, este Ano Novo Chinês, viajar seguindo eventos esportivos tornou-se uma nova tendência. Dados da plataforma Tongcheng Travel mostram que as reservas de hotéis em cidades italianas como Milão e Veneza durante o período do feriado aumentaram mais de 200% em relação ao ano anterior.

Para além do mercado de turismo cultural, o consumo de bens durante o feriado também apresenta novas características. Segundo informações, até 19 de fevereiro de 2026, 28,88 milhões de pessoas beneficiaram de programas de troca de produtos antigos por novos, gerando vendas de 198,02 mil milhões de yuans. Dados da Suning.com indicam que os três principais eletrodomésticos mais populares na plataforma foram robôs de limpeza automáticos, frigoríficos inteligentes com controlo de temperatura e televisores de grande ecrã com comando de voz. Produtos com integração de inteligência artificial e experiências de cenário inteligente tornaram-se os mais vendidos para o Ano Novo, representando 55% das vendas relacionadas.

(Editar: Wen Jing)