O consumo surge com uma nova onda, a primavera traz vitalidade — o mundo compartilha os dividendos do grande mercado chinês

Agência Xinhua, Pequim, 23 de fevereiro — Título: O consumo em ascensão, a energia do Ano Novo — O grande mercado chinês compartilha os lucros globais

Jornalista da Xinhua, Zhong Ya

No ano do Cavalo Bingwu, os cavalos galopam com orgulho. Durante o Festival da Primavera, a vitalidade da economia chinesa floresce, com aumento do fluxo de clientes nas áreas comerciais urbanas, atrações turísticas populares lotadas, empresas estrangeiras focadas na melhoria e upgrade de “compras de Ano Novo estrangeiras”, o turismo transfronteiriço em alta, trazendo nova energia ao consumo turístico global. Especialistas estrangeiros acreditam que, à medida que o potencial de consumo da China se amplia, o efeito de transbordamento do boom de consumo do Ano Novo continua a se manifestar, injetando uma corrente de calor na economia mundial.

“Compras de Ano Novo estrangeiras” em alta, com melhorias de qualidade

Chocolate dos Emirados Árabes, cosméticos franceses, caranguejo imperial russo… Hoje, o Festival da Primavera não é apenas um “IP cultural superdimensionado” internacional, mas também um “IP de vendas superpotente”. Para atender à preferência dos consumidores chineses por conceitos de consumo mais verdes e saudáveis, empresas estrangeiras aproveitam o timing do Ano Novo para lançar novos produtos e aprimorar serviços, com tendências de qualidade, detalhamento e diversidade nas compras de Ano Novo estrangeiras.

Chá e vinho da Louis Bos na África do Sul destacam-se pela naturalidade, saúde e alta relação qualidade-preço. “Cada vez mais vinícolas sul-africanas estão passando de exploração inicial para planejamento de longo prazo, garantindo fornecimento estável, otimizando a estrutura de produtos e fortalecendo operações localizadas, aprofundando-se no mercado chinês”, disse Zhang Xin, presidente da Buffalo International Logistics na África do Sul. As compras de Ano Novo estrangeiras da África do Sul evoluíram de uma experiência de degustação festiva para uma melhoria de qualidade e normalização.

Para conquistar melhor o mercado do Festival da Primavera, exportadores de cerejas inovam na embalagem. Patricio Urrutia, gerente comercial da Chile Eight Fire, afirmou: “Uma embalagem de 880 gramas, com formato de barra de ouro, é popular entre os consumidores chineses. Caixas de 5 kg estão se tornando menos comuns, e 2,5 kg já são um pouco grandes para famílias. A tendência futura será embalagens menores.”

Além de bens de consumo, o Festival da Primavera também inspira a indústria manufatureira estrangeira. A marca italiana de motocicletas Vespa lançou recentemente uma edição especial do Ano do Cavalo, combinando símbolos do zodíaco chinês com o design industrial clássico italiano, exibida na loja conceito no centro de Milão, atraindo muitos curiosos para fotos.

Empresas estrangeiras também participam ativamente do “Grande Mercado de Compras de Ano Novo” na China. Este ano, o Cultural Spring Festival no Beijing Fun, pela primeira vez, lançou uma seção “Ano Novo com Patrimônio Cultural Imaterial Internacional”, atraindo expositores de 14 países e regiões com alimentos, cosméticos e outros produtos. Em meio a barracas de petiscos como bolinhas crocantes da Índia e churrasco do Egito, ouvindo os gritos de “Feliz Ano Novo”, a cidadã de Pequim, Li, comentou: “Posso comprar comidas de vários países feitas na hora sem sair do país, trazendo um toque internacional ao clima festivo.”

O crescimento impulsionado pelo turismo transfronteiriço

Celebrando o Ano Novo chinês em todo o mundo, o “feriado mais longo” do Festival da Primavera impulsiona o mercado de turismo internacional, com experiências imersivas e consumo de experiências se tornando uma nova moda, e viagens em família definindo uma nova “sabor do Ano Novo”. A Administração Nacional de Imigração prevê que, neste Ano Novo, a média diária de entrada e saída de viajantes nas fronteiras nacionais ultrapassará 2,05 milhões, um aumento de 14,1% em relação ao ano passado.

O Aeroporto Internacional de Dubai se enfeitou de vermelho, a roda gigante “Olho de Dubai” lançou um chá da tarde temático do Festival da Primavera, e o “Alipay+” em parceria com os principais centros comerciais de Dubai oferece cupons de compras e outros benefícios exclusivos do feriado. Shahrab Shayan, diretor do Departamento de Operações Internacionais do Dubai Tourism and Commercial Promotion Bureau para Ásia-Pacífico, afirmou: “A China sempre foi um dos mercados estratégicos mais importantes de Dubai. Continuamos a criar um ambiente acolhedor para turistas, empresas e investidores chineses. Temos plena confiança no futuro da cooperação.”

Durante o Festival da Primavera, Bangkok e a província de Songkhla, na Tailândia, realizaram eventos como exibição de lanternas e danças de leões. Tappanee, diretora do Escritório de Turismo Nacional da Tailândia, afirmou: “Na celebração do 51º aniversário do estabelecimento de relações diplomáticas entre Tailândia e China, esses eventos demonstram o compromisso firme dos setores de turismo de ambos os países em preservar o patrimônio cultural comum e promover turismo de alta qualidade.”

A influência do Festival da Primavera continua a crescer, e com melhorias na facilitação de entrada e saída, reembolso de impostos e outras medidas, “Celebrar o Ano Novo na China” tornou-se uma nova tendência no exterior. “O Festival da Primavera é a melhor oportunidade para sentir a reunião familiar e a cultura festiva chinesa,” disse Ilikar Yaryev, turista do Azerbaijão, que veio visitar seu filho, estudante em Wenzhou, com sua família, visitando Pequim, Jinan e outras cidades. “Trem de alta velocidade a 350 km/h, pagamentos móveis em todos os cantos, arranha-céus por toda parte…” Depois de mais de uma década, Yaryev ficou impressionado com a velocidade do desenvolvimento chinês.

“Já visitei América do Norte, Europa e África, e na minha opinião, a China está na frente. Sua história longa e cultura profunda representam uma verdadeira força suave,” afirmou Yaryev.

Os lucros do grande mercado chinês continuam a se expandir

Produtos de tecnologia inteligente estão em alta, as compras de itens de moda e cultura tradicional se tornam novidades de consumo, e apreciar patrimônios culturais e assistir a apresentações trazem a cultura tradicional de volta de forma vibrante… No Ano do Cavalo, o mercado de consumo chinês apresenta uma nova tendência de foco em tecnologia, experiência e bem-estar. O mundo acolhe com entusiasmo o boom do consumo na China e espera compartilhar continuamente os lucros do grande mercado chinês.

Dados de plataformas online indicam que, em 2026, a bilheteria total do Festival da Primavera (incluindo pré-vendas) ultrapassou 5 bilhões de yuans. Segundo o Banco Popular da China, na véspera do Ano Novo, o UnionPay e o NetUnion processaram juntos 4,931 bilhões de transações de pagamento, um aumento de 21,64% em relação ao Ano Novo do ano anterior.

Lesotho, diretor do Departamento de Economia da Universidade Nacional de Lesotho, Leseko Maketa, afirmou que o forte desempenho do consumo chinês durante o Festival da Primavera reflete sinais positivos de aceleração da demanda interna, recuperação do setor de serviços e atividade contínua do consumo digital, com potencial de consumo cada vez maior.

Aproveitando o impulso do consumo fervoroso do feriado, marcas internacionais intensificam esforços, buscando estabelecer conexões mais profundas com os consumidores chineses. Andrea Chichini, membro da Associação Italiana de Relações Públicas, afirmou que o enorme mercado chinês continua atraindo marcas globais, e produtos e serviços exclusivos de feriado lançados para o Festival da Primavera estão se tornando ferramentas importantes para marcas estrangeiras aprofundarem sua presença na China.

O economista queniano James Hikwati disse que a China passou de “fábrica do mundo” para “mercado do mundo”, e países africanos estão aproveitando ao máximo as medidas de isenção de tarifas da China, ajustando suas estruturas de exportação para atender melhor às demandas do mercado do Festival da Primavera.

Um artigo do site da Rádio e Televisão Espanhola afirmou que, em um cenário de incertezas econômicas globais, o consumo do Festival da Primavera na China ajuda a promover o comércio e os serviços transfronteiriços. O Festival da Primavera deixou de ser apenas uma celebração tradicional, tornando-se uma fonte de vitalidade para impulsionar a economia global.