Múltiplas regiões turísticas implementam políticas de isenção de bilhetes, e o mercado de turismo pós-festividades apresenta uma tendência de "baixa temporada, não tão baixa"

Fonte: Securities Times Online Autor: Cao Chen

Recentemente, várias atrações turísticas anunciaram isenções de bilheteira, e a combinação do aumento de procura por passeios primaveris com o “efeito de isenção” fez com que março, tradicionalmente uma época de baixa temporada cultural e turística, aquecesse rapidamente. Após o feriado, o mercado cultural e turístico apresentou uma característica de “baixa temporada não tão baixa assim”.

De acordo com estatísticas não completas, até o momento, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang e Anhui, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado (algumas atrações apenas para determinados visitantes). Dados da plataforma Tongcheng Travel mostram que, na última semana, a busca por palavras-chave como “entrada gratuita em atrações” e “viagens fora de pico” continuou a subir, com um aumento de 358% em relação à semana anterior. Entre as atrações mais procuradas estão Yun Tai Mountain, o Palácio Imperial de Shenyang, Lushan, Tianji Dragon Gate e Qing Tian He, que figuram entre as 10 atrações mais buscadas com entrada gratuita no país.

Até 4 de março, a procura e reserva de hotéis, ingressos para atrações e outros serviços na plataforma caíram significativamente em relação ao pico do Ano Novo Chinês, mas ainda assim cresceram mais de 10% em comparação com o mesmo período do ano passado. Algumas atrações populares tiveram um aumento de até 2,6 vezes na procura, demonstrando que a “baixa temporada” não é tão fraca assim. Em termos de composição de visitantes, as viagens de retorno às suas cidades natais e viagens interprovinciais, que predominavam durante o feriado, estão diminuindo, enquanto o turismo local e nas regiões próximas está se tornando mais ativo.

Especificamente, em março, a atração de Lushan, em Jiangxi, isentou de bilhete todos os visitantes nacionais e internacionais. Na última semana, a procura por Lushan aumentou 156% em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis nas proximidades subiram 23% em relação ao mesmo período do ano passado. Além disso, em março, o Parque Yun Tai, em Henan, isentou de bilhete os visitantes das províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei, o que levou a um aumento de 244% na procura por essa atração em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis nas áreas próximas cresceram 18% em relação ao mesmo período do ano passado. De 3 a 8 de março, o Museu do Palácio de Shenyang disponibilizou diariamente 3.000 ingressos gratuitos para reservas pelos moradores de Shenyang, e a procura e reservas na plataforma Tongcheng aumentaram 163% em relação à semana anterior. Após a abertura das reservas em 3 e 4 de março, os ingressos gratuitos foram rapidamente esgotados.

Dados do Qunar mostram que o “efeito de isenção” impulsionou um aumento significativo na reserva de hotéis nas áreas próximas às atrações. Em 25 de fevereiro, Jiangxi anunciou que, de 1 a 31 de março de 2026, todas as atrações de Lushan seriam gratuitas para visitantes nacionais e internacionais, incluindo o Parque Lushan, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy, entre outras oito atrações principais. Após o anúncio, as reservas de hotéis na área de Lushan aumentaram drasticamente, e até o momento, as reservas de hotéis na região de Lushan em março cresceram 5 vezes em relação à semana anterior ao anúncio.

Dados indicam que, na mesma época, as reservas de hotéis em Jiujiang, em Jiangxi, também foram impulsionadas por essa medida, crescendo 2,6 vezes em relação à semana anterior, refletindo uma tendência de turistas aproveitarem a isenção para explorar profundamente as cidades vizinhas.

Em Zhejiang, Quzhou, desde novembro de 2025, abriu 13 atrações principais ao público mundial de forma gratuita até 31 de março de 2026. Segundo o Qunar, durante o período de isenção, as reservas de hotéis na cidade aumentaram quase 20% em relação ao ano anterior. Destacam-se especialmente os efeitos nas atrações próximas: hotéis perto de Jianglang Mountain tiveram um aumento de 47%, na antiga cidade de Nianba Du, 21%, e nas áreas de Shui Ting Men e do Templo Confucionista, 18%.

Em 25 de fevereiro, Henan anunciou que, em março, as atrações de Yuntai Mountain, em Jiaozuo, seriam gratuitas para visitantes das províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até o momento, as reservas de hotéis em Jiaozuo para março aumentaram 2,5 vezes em relação à semana anterior.

Em 11 de fevereiro, Anhui anunciou que cinco atrações de Ma’anshan estariam abertas gratuitamente a visitantes de todo o mundo até 31 de março. Segundo o Qunar, após o anúncio, as reservas de hotéis na região em 15 dias aumentaram 3,1 vezes em relação ao mês anterior.

O pesquisador Yang Han, do Big Data Research Institute do Qunar, analisa que a isenção de bilhetes reduz a barreira de decisão para os turistas. Trocar a “subtração” de bilhetes por uma “adição” de fluxo de visitantes não só ativa rapidamente o movimento ao redor das atrações, mas também gera efeitos de consumo externo, estimulando o turismo cultural e de lazer local e regional. Além disso, a gratuidade exige maior qualidade nos serviços das atrações, impulsionando o setor a aprimorar operações mais detalhadas e profissionais.

Vale destacar que neste fim de semana, será comemorado o Dia Internacional da Mulher, e atrações como Huangshan, Jiuzhaigou, Parque Florestal Ping Shan, em Nanjing, oferecerão entrada gratuita por tempo limitado às mulheres, o que levou a um aumento de mais de 1,8 vezes na procura por essas atrações em relação à semana anterior. Com o efeito de isenção, o fim de semana e o Dia da Mulher, as reservas de produtos de viagem relacionados aumentaram mais de 65% em relação ao fim de semana anterior.

A pesquisa do Tongcheng Institute de Estudos acredita que, após o feriado, o mercado de turismo cultural apresenta uma característica de “baixa temporada não tão baixa assim”, impulsionada principalmente por três fatores: primeiro, muitas atrações lançaram promoções de isenção de bilhetes, estimulando diretamente a vontade de viajar; segundo, o turismo local e nas regiões próximas tornou-se a principal tendência, com raio de viagem mais curto, mas maior frequência de viagens; terceiro, alguns trabalhadores e idosos optam por viajar fora de pico após o feriado, buscando experiências de viagem com melhor relação custo-benefício. Com o clima mais quente, na última semana, as buscas por palavras-chave como “florir” e “passear na primavera” no platforma Tongcheng aumentaram mais de 110% em relação à semana anterior, e espera-se que, no final de março, o país atinja um novo pico de viagens.