De liderança em escala a liderança de marca, lançamento da marca 亚朵见野

Notícia (Repórter Jiao Yue) Em 5 de fevereiro, a Atour (NASDAQ: ATAT) lançou a estratégia trienal “Experiência Chinesa, Liderança de Marca”. Como um dos pilares importantes desta estratégia, o Atour Hotel 4.0, que opera de forma estável há mais de dois anos, foi oficialmente anunciado como uma nova marca independente, “Atour Jianye”.

Na fase atual, a competição na indústria hoteleira está mudando de “escala” para “conteúdo”. Os consumidores, diante da homogeneização dos equipamentos dos hotéis, preferem aquele que torna a viagem mais confortável e satisfaz o valor emocional. Isso coincide com o propósito original da Atour. Como pioneira no estilo de vida hoteleiro, o foco central da Atour é inserir cuidado humano e refúgio espiritual em produtos padronizados e eficientes. Sob a estratégia de “Experiência Chinesa, Liderança de Marca”, nasceu a “Atour Jianye”, tornando-se uma líder na orientação da marca e elevando o significado de “Experiência Chinesa”.

A visão estratégica e as decisões dos empresários frequentemente determinam o nível de uma empresa, e isso é especialmente verdadeiro na indústria hoteleira. “Hotéis não são apenas locais de hospedagem, mas também cenários de sono e experiência.” Essa foi a avaliação mais simples feita pela Atour no início. Em 2012, a indústria hoteleira vivia uma rápida expansão de hotéis econômicos, enquanto hotéis de médio a alto padrão quase não existiam. Naquela época, o fundador e CEO da Atour, Ye Luyin, propôs oferecer uma experiência de serviço que atendesse às necessidades comuns dos viajantes, ao mesmo tempo em que proporcionasse cuidado humano, criando um estilo de vida de qualidade com arte, esportes e leitura.

Dados indicam que a Atour já possui 2.000 lojas e 108 milhões de membros, atendendo a diferentes necessidades de consumidores com marcas de diferentes estilos. Após a independência da marca, “Atour Jianye” também explorará e promoverá novas culturas locais.

Segundo pesquisas de mercado, os membros da Atour estão dispostos a pagar uma sobretaxa de 6% por “Atour Jianye”. Essa dupla garantia de “reconhecimento do usuário + suporte de dados” também enche o espaço comercial da marca independente de “Atour Jianye” de possibilidades. Além das mudanças perceptíveis, a cadeia de suprimentos e os padrões de serviço, acumulados ao longo de anos, garantirão uma experiência de serviço consistente, equilibrando “mudança e permanência”. Quando “Atour Jianye” incorpora o espírito original da marca como núcleo, combinando experiências de viagem e lazer, ela possui toda a essência de uma marca de hotelaria cultural de alta qualidade.

Especialistas afirmam que “Atour Jianye” é como um novo ramo que cresce naturalmente na grande árvore Atour, trazendo uma experiência chinesa única e uma operação flexível. Apoiada pelo grupo, a marca compartilha a rede de 108 milhões de membros, a cadeia de suprimentos validada por milhares de lojas, além de operações digitais, treinamento de talentos e controle de qualidade, o que reduzirá significativamente os riscos operacionais e os custos de aquisição de clientes.