2500 mil milhões de yuan em mercado! A nova tendência da "indústria acolhedora" chegou

Recentemente, várias ondas de frio intenso têm varrido várias regiões do país, impulsionando o aumento das vendas de casacos de plumas. Em 2025, o mercado de casacos de plumas na China ultrapassará os 250 mil milhões de yuans, e esta “indústria quente” de trilhões de yuans está a passar por que tipo de novas transformações? E que novas oportunidades estão a surgir?

Na cidade de Pinghu, em Jiaxing, Zhejiang, um centro de vestuário reúne mais de 2000 bancas de venda, com uma variedade de casacos de plumas de diferentes estilos, muito movimentados. A cada 10 casacos de plumas vendidos em todo o país, 8 vêm daqui.

Após o Ano Novo de 2025, este centro de vestuário começou a transitar gradualmente do modelo de atacado para o retalho, com um fluxo diário de dezenas de milhares de clientes, e uma faturação diária superior a 3 mil milhões de yuans. Além das lojas físicas, as vendas online também estão a intensificar-se no final do ano para impulsionar os resultados. Nos canais de transmissão ao vivo de casacos de plumas, os apresentadores estão a promover os seus próprios produtos.

Vários responsáveis por empresas de casacos de plumas disseram ao jornalista que, atualmente, os consumidores já não se limitam apenas ao aquecimento; fatores como funcionalidade, design e qualidade do tecido também são considerados.

Numa fábrica de casacos de plumas em Pinghu, os trabalhadores estão a acelerar a produção de um lote urgente. “Casacos de plumas com capuz de ataque” são o principal produto desta empresa, que combina duas categorias maduras: casacos de ataque e casacos de plumas. Além de oferecerem o calor das plumas, também possuem funções como resistência à água, típicas dos casacos de ataque.

Atualmente, os casacos de plumas com capuz de ataque são os mais vendidos nesta empresa, com mais de 2800 unidades vendidas e uma receita superior a 2 milhões de yuans.

Faltando menos de uma semana para a feira de Milão, o time do designer de moda Shen Weilian planeia participar com mais de dez estilos, ajustando continuamente materiais, estilos, combinações de cores e padrões.

O grupo combinou a “tecelagem de bambu de Jiangnan” com os casacos de plumas, lançando uma nova categoria de “moda de tricotagem de plumas”.

Atualmente, os seus casacos de plumas estão à venda em mais de 80 lojas de compradores em 19 países, com clientes estrangeiros a valorizar muito as artes tradicionais chinesas.

Em 2025, foram vendidos cerca de 1200 casacos de plumas de vários tipos no exterior, com uma receita de aproximadamente 8 milhões de yuans.

De uma performance única de isolamento térmico para uma funcionalidade composta, de roupas do dia a dia para múltiplos cenários, de uma linha popular para produtos de alta gama, os casacos de plumas em Pinghu, Zhejiang, continuam a evoluir de forma impressionante.

Hoje, Pinghu tornou-se uma das maiores bases de produção de casacos de plumas do país, com vendas anuais superiores a 500 mil milhões de yuans. Enquanto o volume de negócios continua a crescer, a questão de como impulsionar a transformação da indústria de “liderança em escala” para “vitória em qualidade” tornou-se um desafio de desenvolvimento a ser resolvido. A região lançou em 2025 um sistema de classificação de qualidade de casacos de plumas.

A qualidade do tecido e das matérias-primas dos casacos de plumas também não pode ser negligenciada. A maior parte dos tecidos utilizados na indústria de casacos de plumas de Pinghu vem de Shengze, Jiangsu.

Numa fábrica de tecidos em Shengze, um designer combina o tecido tradicional Song Jin com casacos de plumas. Após várias experiências, a equipa conseguiu tornar o tecido Song Jin mais leve, macio e mais adequado às características dos casacos de plumas, lançando mais de 10 modelos de casacos feitos com tecido Song Jin.

Segundo informações, a empresa vende cerca de 200 milhões de yuans de tecidos por ano, com uma produção de roupas acabadas de aproximadamente 42 milhões de yuans. Cada casaco de plumas de Song Jin custa cerca de 6000 yuans. Este inverno, o lançamento de um modelo atingiu vendas de 140 mil yuans.

Seja na modernização do tradicional tecido Song Jin ou na tecnologia de tecidos funcionais, ambos apontam para um caminho comum de desenvolvimento na indústria têxtil de Jiangsu: de produção por contrato para design original, até à gestão de marca. Com o apoio da tecnologia e inovação, a indústria têxtil e de vestuário está a passar por uma transformação e atualização.

Um casaco de plumas comum, numa competição de mercado acirrada, continua a inovar com novos estilos e novos patamares, mantendo o núcleo de aquecimento, mas também incorporando resistência à água, durabilidade, leveza, além de combinar design de moda com artes tradicionais, fazendo a estética oriental brilhar nas passarelas internacionais. Este é um exemplo vivo de como a indústria de vestuário, uma indústria tradicional, consegue romper no mercado de nicho dos casacos de plumas, confirmando uma verdade simples de desenvolvimento: se investir em design, artesanato, aprimoramento constante e seguir firmemente o caminho da marca e da qualidade, é possível superar obstáculos e alcançar o sucesso.