越確定のものほど、潜在的なリターンは低くなる傾向がある；本当のチャンスは、通常、混乱、意見の不一致、そして合意がまだ形成されていない場所に隠れている。皆が見ているときには、チャンスはすでに価格に変わっていることが多い。短期取引は時間を敵とみなすが、長期投資は時間を味方とみなす。なぜなら、企業、業界、ブランドの成長には時間の発酵が必要だからだ。多くの場合、最良の意思決定は頻繁に決定を下すことではなく、正しい方向を見定めた後、時間が価値を実現するのを忍耐強く待つことである。