Dari Madison Garden ke Kalshi: Pasar prediksi memasuki Final NBA

null

Penulis: Zen, PANews

6 Juni, tim Knicks New York yang bermain tandang, memenangkan pertandingan kedua final dengan skor 105-104 atas San Antonio Spurs. Sebelum pertandingan final dimulai, Knicks yang tidak diunggulkan, langsung mengalahkan Spurs dengan skor 105-95 di pertandingan pertama di kandang lawan. Dengan menembus dua kandang secara berurutan kali ini, bisa dikatakan di luar semua orang.

Bagi sebuah tim yang pertama kali kembali ke final sejak 1999, dan terakhir kali meraih juara pada tahun 1973, memulai seri dengan keunggulan 2-0 dan membawa seri kembali ke Madison Square Garden, tanpa diragukan lagi akan memuncakkan semangat fan Knicks selama beberapa generasi.

Menurut data terbaru dari situs tiket TickPick, setelah pertandingan kedua, harga tiket termurah untuk pertandingan final ketiga di Madison Square Garden telah melebihi 10.000 dolar AS, dan pertandingan keempat bahkan melonjak di atas 14.000 dolar AS. Menghadapi peluang meraih gelar NBA pertama dalam 52 tahun terakhir, “Kota Dunia” New York benar-benar menyulut kegelisahan, dan membuat final ini menjadi salah satu acara menonton paling mahal dalam sejarah NBA.

Berbeda dari sebelumnya, dalam perayaan di New York ini, semakin banyak muncul prediksi pasar. Baik itu kerja sama antara pasar prediksi Kalshi dan Madison Square Garden, yang menjadi mitra resmi dan mendapatkan eksposur besar; maupun partisipasi luas dari penggemar dan pedagang yang berfokus pada probabilitas, perhatian, dan konsumsi hiburan. Final NBA kali ini bukan hanya acara olahraga besar, tetapi juga perayaan platform pasar prediksi.

Pasar prediksi masuk ke dalam arena, bar, dan kehidupan sehari-hari penggemar

Setelah final dimulai, pasar prediksi sendiri juga menjadi bagian dari kehangatan pertandingan. Hingga 6 Juni, halaman pasar Polymarket “Juara NBA 2026” menunjukkan total volume perdagangan telah melebihi 413 juta dolar AS, dengan volume perdagangan harian sekitar 2 juta dolar AS; sedangkan volume transaksi pasar NBA final di Kalshi mencapai sekitar 274 juta dolar AS. Selain itu, pasar turunan seperti MVP final, skor seri tertentu, data pemain, kehadiran selebriti, dan lainnya juga terus menarik partisipasi trader.

Pengaruh pasar prediksi tidak hanya berhenti di dunia maya. Seiring Knicks terus melaju ke final, kehangatan semakin meningkat, dan pasar prediksi mulai masuk ke bar, arena, dan tempat nonton offline, menjadi alat baru bagi pedagang untuk merancang promosi dan mengelola risiko biaya. Sebelum pertandingan pertama final, sebuah bar di East Village Manhattan, The Jeffrey, meluncurkan promosi: jika Knicks menang, pelanggan malam itu gratis.

Bagi pedagang kecil, promosi besar seperti ini jika terealisasi akan membawa tekanan biaya yang tidak kecil. The Jeffrey menggunakan Kalshi untuk membeli kontrak terkait Knicks senilai 5.000 dolar AS, jika Knicks menang, keuntungan kontrak bisa menutupi biaya gratis; sebaliknya, jika Knicks kalah, bar tidak perlu memberi gratis, dan aliran pelanggan serta peningkatan konsumsi dari promosi tersebut dapat mengurangi bahkan menutupi biaya taruhan.

Dalam pandangan industri, kasus ini membuktikan bahwa pasar prediksi bukan hanya alat bagi penggemar untuk bertaruh hasil pertandingan, tetapi juga bisa menjadi alat pengelolaan risiko kegiatan bagi pedagang. The Jeffrey mengaitkan antusiasme penggemar dan peningkatan lalu lintas pelanggan pasca kemenangan Knicks dengan biaya gratis, sementara kontrak Kalshi mengubah ketidakpastian promosi menjadi risiko yang dapat dihitung dan dihedge. Mereka tidak mengubah maupun bergantung pada hasil pertandingan, tetapi mengubah cara pedagang merancang promosi seputar pertandingan. Juga menunjukkan bahwa pasar prediksi memiliki efek seperti “produk asuransi”.

Strategi pemasaran The Jeffrey menarik banyak pelanggan

Selain promosi tidak langsung dari pedagang kecil terhadap pasar prediksi, kerja sama resmi Kalshi dengan Madison Square Garden justru menempatkan platform pasar prediksi ini di posisi yang lebih mencolok.

Awal Mei lalu, Kalshi mengumumkan kemitraan jangka panjang dengan Madison Square Garden (MSG), menjadi mitra resmi pasar prediksi. Selain itu, ruang utama di lantai enam MSG dinamai “Kalshi Concourse”, dan akan mendapatkan eksposur melalui layar digital di dalam dan luar stadion, LED di dalam stadion, iklan MSG Networks, serta konten merek di dalam dan luar stadion.

Dengan fokus utama pada prediksi kejadian masa depan, Kalshi kali ini tampaknya juga “menang taruhan” pada penempatan offline-nya sendiri. Beberapa minggu sebelum mendapatkan hak kerjasama dengan MSG, kini dengan Knicks yang masuk final, Kalshi dengan cepat menjadi salah satu investasi merek offline yang sangat representatif. Kalshi hampir menebak waktu terbaik. Ketika Madison Square Garden menjadi pusat perhatian media olahraga nasional dan pusat suasana kota New York, Kalshi sudah menguasai salah satu stadion simbolis terbesar di AS, dari halaman transaksi online menuju ke eksposur offline yang lebih padat.

Batasan taruhan olahraga, semakin didorong oleh pasar prediksi

Sebenarnya, mengubah tren olahraga menjadi alat lindung nilai komersial bukanlah inovasi pasar prediksi.

Contoh paling terkenal adalah “Mattress Mack” Jim McIngvale, pedagang furnitur dari Houston. Strateginya adalah, jika pelanggan membeli furnitur dengan jumlah tertentu, dan tim lokal Houston memenangkan kejuaraan, mereka akan mendapatkan pengembalian uang. Sebelum pertandingan, dia juga melakukan taruhan besar di platform taruhan tradisional untuk mendukung tim tuan rumah.

“Mattress Mack” dengan koper berisi taruhan 3,5 juta dolar AS untuk Houston Astros

Logika bar The Jeffrey dan Mattress Mack pada dasarnya sama. Jika tim menang, Mattress Mack harus mengembalikan uang kepada pelanggan, tetapi bonus taruhan bisa menutupi biaya ini. Jika tim kalah, dia kehilangan taruhan, tetapi penjualan furnitur tidak perlu dikembalikan, dan promosi sendiri sudah membawa penjualan dan eksposur media. Saat Astros memenangkan World Series 2022, Mattress Mack menerima payout sekitar 75 juta dolar AS, dan model ini menjadi salah satu contoh klasik pemasaran olahraga di AS.

Dibandingkan platform taruhan tradisional, pasar prediksi juga memperluas cara partisipasi penggemar dalam pertandingan.

Pasar olahraga Polymarket dan Kalshi memungkinkan penggemar melakukan transaksi seputar narasi eksternal pertandingan, mencakup lebih banyak topik hiburan dan fragmentasi. Tentu saja, platform taruhan olahraga tradisional juga tidak hanya menawarkan taruhan hasil pertandingan. Misalnya, FanDuel, DraftKings, dan lainnya setiap tahun meluncurkan banyak taruhan hiburan seputar Super Bowl, termasuk durasi lagu kebangsaan, penampilan tengah, dan lagu-lagu selama pertunjukan. Namun, batasan di setiap negara bagian berbeda, dan beberapa wilayah yang melegalkan taruhan olahraga juga melarang jenis taruhan ini.

Perbedaan utama pasar prediksi adalah mereka memperluas permainan hiburan ini. Platform taruhan tradisional biasanya tetap berfokus pada pertandingan dan data resmi, bahkan jika ada taruhan hiburan, biasanya terbatas pada acara besar seperti Super Bowl.

Pasar prediksi lebih mahir memecah “kejadian nyata yang dapat diverifikasi” menjadi kontrak, sehingga “setiap kejadian bisa diberi harga”. Misalnya, apakah Trump akan hadir di pertandingan final NBA babak ketiga, atau apakah aktor terkenal “Timothée Chalamet” akan menghadiri semua pertandingan kandang Knicks, jelas memperluas batas taruhan hiburan ini.

Selain keragaman kejadian, kedua platform juga berbeda dalam cakupan wilayah dan basis pengguna. Pasar prediksi di AS dapat menjangkau pengguna di atas 18 tahun, sementara platform taruhan olahraga tradisional biasanya mengharuskan usia minimal 21 tahun; sekaligus, pasar prediksi mencakup seluruh 50 negara bagian AS, sedangkan taruhan olahraga saat ini hanya tersedia di 39 negara bagian. Dalam beberapa hal, pasar prediksi berkembang di konteks olahraga bukan hanya karena keragaman taruhan, tetapi juga karena mereka memiliki kemampuan menjangkau yang lebih luas dari segi usia dan wilayah dibanding platform taruhan tradisional.

Ini juga menjadi sumber kontroversi regulasi. Platform pasar prediksi menegaskan bahwa mereka memperdagangkan kontrak kejadian, dan pengguna melakukan jual beli antar pengguna, lebih mirip perdagangan derivatif. Tetapi para kritikus berpendapat, ketika kontrak ini berfokus pada NBA, NFL, pemilihan umum, atau kejadian selebriti, mereka sudah sangat dekat dengan perjudian dari segi pengalaman pengguna. Terutama ketika platform ini menarik pengguna muda melalui media sosial, meme, dan pemasaran olahraga, batas antara transaksi keuangan, hiburan, dan perjudian menjadi semakin kabur.

Pemain pertama masuk, NBA berhati-hati mendekati

Seiring munculnya pasar prediksi, NBA menyadari bahwa platform ini menjadi variabel baru di luar taruhan olahraga. Oleh karena itu, bagi NBA yang berorientasi komersial, sikap terhadap pasar prediksi selalu bersifat ambigu dan berhati-hati.

Di tingkat pemain, Giannis Antetokounmpo, yang menjadi pemegang saham Kalshi dan akan terlibat dalam pemasaran serta kegiatan offline platform, adalah contoh paling representatif. Ini juga pernah memicu kontroversi. Penggemar khawatir, jika seorang superstar NBA menjadi pemegang saham pasar prediksi dan platform dapat membuka pasar berdasarkan transaksi pemain, hasil tim, dan hasil pertandingan, meskipun pemain sendiri tidak bisa bertransaksi di NBA, batas kepentingan akan semakin dekat.

Baca juga: 《23,3 juta dolar taruhan pasca keputusan masa depan, mengapa Giannis Antetokounmpo masuk ke Kalshi memicu kemarahan?》

Di tingkat resmi NBA, mereka telah melakukan diskusi mendalam tentang kerangka integritas pasar prediksi dengan CFTC, dan dalam dokumen kepada CFTC menegaskan bahwa kontrak kejadian olahraga perlu diawasi secara menyeluruh untuk melindungi integritas pertandingan dan kepercayaan publik. NBA juga menegaskan bahwa pemain, wasit, anggota liga, dan staf terkait harus dilarang bertransaksi kontrak yang berkaitan dengan pertandingan dan kejadian liga ini, dan platform harus menyediakan identitas trader yang mencurigakan serta menggunakan data resmi liga untuk penyelesaian.

Pernyataan terbuka NBA Presiden Adam Silver juga mencerminkan sikap ini. Saat akhir pekan All-Star, Silver menyebut bahwa NBA memandang pasar prediksi seperti perusahaan taruhan olahraga. Ia menyatakan, berdasarkan perjanjian kerja sama, pemain dapat berinvestasi dalam jumlah kecil di perusahaan taruhan olahraga, dan aturan ini juga berlaku untuk pasar prediksi. Silver menambahkan bahwa investasi Giannis di Kalshi kurang dari 1%, dan tidak melanggar aturan, tetapi ia juga mengakui bahwa perkembangan pasar prediksi sangat cepat, dan keberlangsungan bentuknya akan sangat bergantung pada pengadilan dan Kongres.

NBA Presiden Adam Silver berusaha meredam kontroversi terkait kepemilikan saham Giannis di Kalshi, menyebut investasi ini “tidak signifikan”

Namun, di kalangan penggemar, semakin dekatnya hubungan NBA dan pasar prediksi menimbulkan penolakan keras. Di subreddit r/nba, banyak posting tentang risiko insider trading terkait Kalshi, Polymarket, dan NBA memicu diskusi dan kritik besar.

Banyak penggemar berpendapat, jika pemain berinvestasi atau menjadi duta pasar prediksi secara normal, pertandingan di masa depan bisa menjadi tidak lagi dapat dipercaya karena adanya transaksi orang dalam dan konflik kepentingan. Banyak juga yang mengungkapkan kekhawatiran terhadap komersialisasi NBA, ketagihan pengguna muda, dan integritas pertandingan. Bahkan di komentar berita tentang Giannis, hampir selalu ada ejekan bahwa dia akan ikut bertaruh di pasar prediksi.

Diskusi di Reddit ini tidak mewakili semua penggemar NBA, tetapi mencerminkan emosi yang sangat nyata. Banyak penggemar tidak hanya keberatan dengan “taruhan”, tetapi juga khawatir bahwa kolaborasi yang semakin erat antara NBA dan perusahaan taruhan serta pasar prediksi akan membuat pertandingan dan pemain semakin dipengaruhi oleh berbagai taruhan dan kontrak.

Kekhawatiran ini tidak tanpa dasar. Baru-baru ini, mantan anggota Kongres AS George Santos diselidiki karena diduga melakukan transaksi mencurigakan di Kalshi terkait kehadirannya di pidato kenegaraan, meskipun ini bukan kasus olahraga, tetapi mengungkap risiko paling sensitif dari pasar prediksi. Yaitu, ketika hasil kejadian bisa dipengaruhi oleh orang dalam, transaksi pasar tidak lagi sekadar “prediksi”, tetapi juga bisa menjadi insentif untuk mempengaruhi perilaku.

Final NBA sedang menjadi ujian tekanan bagi pasar prediksi yang mulai masuk ke arus utama olahraga. Bagi platform dan NBA, ini adalah peluang bisnis baru sekaligus ujian kepercayaan.