Aumento en los precios del petróleo, aumento explosivo en la memoria: la industria de electrodomésticos inicia una ola de aumentos en abril, con incrementos de hasta el 20%

Pregunta a la IA · ¿Cómo están impulsando conjuntamente el fuego en Oriente Medio y la ola de IA el aumento de los costos de los electrodomésticos?

El fuego en Oriente Medio impulsa la subida de los precios del petróleo, sumado al aumento de los precios de los chips de almacenamiento provocado por la expansión de los centros de datos de IA, que se va transmitiendo gradualmente a la industria de electrodomésticos.

Un periodista de First Financial supo que, a partir del 1 de abril, algunas empresas de electrodomésticos han aumentado los precios de suministro de ciertos modelos de televisores, aires acondicionados, frigoríficos y lavadoras, con incrementos que oscilan entre el 2% y el 10%, y en algunos electrodomésticos de cocina como campanas extractoras y cocinas, los aumentos incluso alcanzan entre el 10% y el 20%.

Debido a que actualmente los minoristas todavía venden inventario, la percepción de aumento de precios en el consumidor final aún no es evidente, pero se espera que se refleje gradualmente este mes. Algunas empresas y minoristas temen que los aumentos de precios añadan mayor presión a un mercado con crecimiento débil, y los analistas prevén que el mercado y la industria se dividirán.

Fabricantes: aumento de costos en petróleo, memoria y otros insumos que provocan subidas de precios

Una persona relacionada con el negocio de electrodomésticos blancos de Skyworth dijo a First Financial que, desde el 1 de abril, Skyworth ha aumentado en aproximadamente un 10% los precios de suministro a minoristas de frigoríficos, lavadoras y aires acondicionados. La principal razón es que, en el primer trimestre de este año, los metales no ferrosos como el cobre y el aluminio subieron de precio, y posteriormente, la guerra en Oriente Medio elevó significativamente los precios del petróleo y otras materias primas químicas. Estos costos se transmiten, acercándose al 10% del costo de los productos de electrodomésticos, por lo que las empresas han ajustado sus precios en consecuencia, en torno a un 10%.

Según los datos proporcionados, en comparación con los precios a finales de marzo de 2026 y el precio medio de 2025, el precio del cobre es de 95,195 yuanes por tonelada, un aumento del 18.6%; el precio del aluminio electrolítico es de 24,530 yuanes por tonelada, un aumento del 18.85%; el precio del negro M20S es de 19,200 yuanes por tonelada, un aumento del 20.77%; el precio del plástico ABS es de 15,500 yuanes por tonelada, un aumento del 51.7%; y el precio del polipropileno copolímero (PP) es de 9,450 yuanes por tonelada, un aumento del 26.47%.

En el mercado exterior, además del aumento de costos de materiales, este año la apreciación del renminbi también ha incrementado la presión sobre las exportaciones de electrodomésticos blancos, por lo que se estima que también subirán de precio. La fuente de Skyworth mencionó que, en el cuarto trimestre del año pasado, la competencia en la industria de electrodomésticos se intensificó y los márgenes de beneficio disminuyeron, y ahora las empresas se han vuelto más racionales.

Un representante de Hisense en el sur de China reveló que, desde febrero o marzo, los precios de los televisores han ido subiendo uno tras otro, con incrementos del 3% al 10% según la serie, debido principalmente a que, influenciado por el desarrollo de la IA, los chips de memoria y almacenamiento en los televisores han subido de precio considerablemente, con los precios de DDR multiplicándose por diez desde enero de 2025 hasta mediados de marzo de este año, y los precios de NAND duplicándose en enero respecto a diciembre de 2025, con expectativas de que en el segundo trimestre de este año continúen subiendo. Además, la guerra en Oriente Medio ha provocado aumentos en los precios del petróleo y productos químicos, y los costos de transporte también están en aumento. “En el futuro, solo podremos ajustar la estructura, desarrollando productos de gama alta y de innovación.”

“Todos los electrodomésticos, como televisores, frigoríficos, lavadoras y aires acondicionados, han subido de precio, con incrementos aproximados del 2% al 10%. Se estima que el mercado pasará por un proceso de adaptación gradual, y a principios de mes los minoristas sentirán cierta presión.” Un representante de TCL en el sur de China dijo que los precios de compra de los minoristas ya han subido, y se espera que los precios en los puntos de venta también aumenten gradualmente. “Pero no todos los modelos, los modelos económicos y en oferta han subido más claramente, mientras que algunos modelos de gama media y alta no muestran un aumento tan evidente.”

En esta ola de aumentos de precios en electrodomésticos, la situación varía según la empresa, el producto y el modelo. El representante de Skyworth mencionó que, en términos de costos, los frigoríficos han aumentado entre un 8% y un 10%, las lavadoras entre un 6% y un 8%, y los aires acondicionados entre un 5% y un 6%. La mayor subida en los costos de los frigoríficos se debe a que utilizan más materiales químicos, como el revestimiento interior, los cajones y las tapas. A menos que las empresas tengan márgenes muy altos, las que no obtienen beneficios elevados necesitan ajustar sus precios para cubrir los costos y mantener su operación normal. No todos los costos se trasladan completamente, y los productos con mejores márgenes aumentan menos.

Los electrodomésticos de cocina también enfrentan presión para subir de precio este año. Una fuente de una pequeña empresa de electrodomésticos de cocina dijo que hay tres factores principales: primero, la mayoría de las empresas chinas de electrodomésticos tienen negocios de exportación y este año el renminbi se ha apreciado; segundo, los precios de las materias primas han subido drásticamente desde principios de año; y tercero, la inflación interna en China es evidente.

Algunas pequeñas empresas mantienen una actitud de espera respecto a los aumentos de precios. Li Xiaoxiong, director general del centro de marketing de Hanmeichi en China, dijo a First Financial que esta ola de aumentos se debe al incremento de los costos de las materias primas, afectando televisores, frigoríficos, lavadoras, aires acondicionados, electrodomésticos de cocina y iluminación. La industria de electrodomésticos ha estado en una competencia intensa durante mucho tiempo, y el aumento de los costos de materiales ha llevado a que las marcas en plena competencia se comporten como “competidores amigos” en los aumentos de precios. Pero para las pequeñas y medianas empresas en desarrollo, seguir ciegamente la tendencia puede ser más perjudicial.

Minoristas: fuerte impulso de los aumentos, pero su implementación requiere tiempo

Actualmente, los precios en los puntos de venta de electrodomésticos aún no muestran cambios significativos, y el mercado presenta un escenario de “gran ruido, poca lluvia”.

Un minorista de electrodomésticos en el centro de China dijo a First Financial que, debido a la demanda del mercado que no es ideal, los precios reales aún no han cambiado notablemente.

“Solo decimos que vamos a subir los precios. Nosotros todavía vendemos inventario de antes del año. En todo caso, todas las marcas están preparadas para subir precios, pero las compras de febrero no han subido todavía, y el mercado de marzo no fue muy bueno, así que quizás habrá que esperar para ver si realmente se implementan los aumentos.” Otro minorista en el este de China expresó una opinión similar.

Un minorista en el noroeste dijo que varias marcas ya han notificado aumentos de precios, pero Midea aún no ha comunicado nada. La apertura de la temporada alta de Gree ya pasó, y aunque ofrecieron políticas adicionales, no han subido los precios. Todos están hablando de subir precios, pero en la práctica aún no han comenzado a hacerlo.

“Este año, los costos de los electrodomésticos han subido. Quizás porque el año pasado, para cumplir con las metas anuales, acumulamos mucho inventario, por lo que todavía no hemos hecho muchos pedidos nuevos a las fábricas. En realidad, todavía estamos vendiendo productos de bajo precio, y no se ha reflejado todavía en los precios. Solo algunos fabricantes, como las marcas de aires acondicionados, ya han subido los precios de pedido.” Dijo el minorista del noroeste.

Para él, el aumento en los precios de pedido probablemente se deba a incrementos en cobre, chips y otros insumos. “En cuanto a cuánto durará esta ola de aumentos, dependerá de cómo evolucionen los precios de estas materias primas. Por ejemplo, los chips de almacenamiento bajaron de precio hace poco, así que quizás la subida en los televisores se desacelere un poco, pero todavía no se ha visto una bajada en el cobre.”

El mercado actual no es favorable, y todos están probando la reacción del mercado, temiendo que los aumentos de precios generen aún más presión. El minorista dijo que algunas marcas no han confirmado que vayan a subir precios. Por ejemplo, el presidente y CEO de Midea, Fang Hongbo, visitó recientemente en masa a minoristas en Guangdong y Fujian, y se especula que busca ver si hay margen para reducir costos en la cadena de distribución.

“Nosotros, como canal, también intentaremos reducir costos y pérdidas, y ver si podemos aliviar el impacto de estos aumentos en los consumidores mediante nuestra propia reducción de costos.” Este minorista cree que esta ola de aumentos favorecerá a las fábricas, marcas y canales con mejor control de costos, mientras que las marcas que no puedan gestionar sus costos tendrán más dificultades para sobrevivir.

Analistas: esta ola de aumentos acelerará la diferenciación del mercado

Un observador veterano de la industria de electrodomésticos opina que la tendencia de aumentos de precios en los productos en 2026 es inevitable, ya que el petróleo, el plástico y el cobre, entre otros metales, han entrado en un nuevo ciclo alcista. Además, debido a la tendencia de “desestocaje” o incluso “sin inventario” en los últimos años, la transmisión de los cambios de precios en el mercado minorista terminal será más rápida, formando una banda de variación de precios en un corto período, y se espera que hacia mayo entre en una “fase de calma”, eliminando gradualmente la percepción de aumento de precios.

El director de investigación de NIQ GfK China en electrodomésticos, Wang Hongji, también analizó para First Financial que algunas empresas ya han anunciado que aumentarán los precios de los productos en venta a partir del 1 de abril. Los productos de electrodomésticos enfrentan una fuerte presión por el aumento de los precios de las materias primas, lo que impulsa los aumentos, pero actualmente la demanda está en dificultades. Desde 2026, en las primeras 12 semanas, las ventas minoristas totales del mercado de electrodomésticos han caído un 13.9% en valor y un 17.4% en volumen respecto al año anterior, por lo que la presión en la demanda es muy grande. Desde la perspectiva de la competencia, la insuficiencia de demanda provocará una feroz competencia de precios, y a las empresas les será difícil aumentar los precios de manera significativa en el mercado. Esta situación acelerará la reestructuración del sector, y las marcas líderes con capacidad de respuesta integral y presencia en el mercado de gama alta podrán afrontar mejor la “doble dificultad”.

“El consumo no es fuerte, y las empresas están bastante indecisas respecto a subir precios.” El vicepresidente de AVC, He Jinming, ejemplificó con el sector de aire acondicionado, diciendo que el aumento en los costos de materias primas y cobre impulsa la subida de precios, y que en 2025 la rentabilidad del sector se verá presionada, por lo que las empresas buscan mejorar sus beneficios; pero la realidad es que la demanda minorista no es fuerte y subir precios es difícil. La líder del sector, Gree, no sube precios y ofrece un 5% de descuento en canales, lo que también presiona a otras empresas para que suban precios. Se estima que los precios de fábrica de los aires acondicionados aumentarán entre un 5% y un 8% en abril, con un incremento promedio de unos 100-150 yuanes.

El vicepresidente de AVC y director general del departamento de cocinas y mobiliario, Zhao Zhiwei, dijo que, después del 1 de abril, la mayoría de los productos de cocina ya muestran tendencia a subir de precio, especialmente las campanas extractoras y cocinas, con incrementos del 10% al 20%. Las razones incluyen: aumento de los costos de energía y materias primas, que elevan los costos de fabricación y transporte; ajuste en la estructura de productos en el mercado existente, con un enfoque en la gama alta; y fluctuaciones políticas que afectan.

Desde el punto de vista del impacto en la industria, primero, la estructura del sector se orienta hacia productos de gama alta y alta calidad; segundo, para ajustar los precios a la demanda del consumidor, las empresas reforzarán la inversión en I+D y gestión de la cadena de suministro; tercero, acelerarán la reestructuración, eliminando marcas menores y aumentando la concentración del sector; y cuarto, en el corto plazo, esto afectará la liberación de demanda, pero a largo plazo promoverá un desarrollo saludable del sector.

El director del departamento de innovación de investigación de AVC, Liu Jiyuan, cree que esta ola de aumentos acelerará la diferenciación del mercado. La diferenciación en la demanda será en forma de K: el impacto en el volumen total será limitado, pero, bajo aumentos iguales, los productos de gama media serán los más afectados, mientras que los productos de bajo nivel tendrán poca diferencia de precios y los usuarios de gama alta serán menos sensibles a los precios. En cuanto a la oferta, el efecto Mateo se intensificará, y los factores de incertidumbre afectarán menos a las marcas líderes, mientras que las marcas de cola larga tendrán más dificultades. Los canales de distribución también se dividirán y transformarán, y la importancia de la experiencia y el valor añadido en servicios será cada vez mayor.

El veterano analista de la industria de electrodomésticos predice que, tras un breve período de aumento de precios, el mercado de electrodomésticos volverá gradualmente a la calma, y este año la tendencia de consumo seguirá centrada en mejorar la calidad y la eficiencia.