La CCTV expone la estafa de las "falsas marcas" ¡! Sujeto a cierre de las operaciones de marketing de Suoxiang, la máscara falsa de Yousiyi provoca la caída de la marca y su colapso

Una estafa de productos de salud “falsificados” cuidadosamente planificada por una empresa de marketing y planificación, que fue expuesta en CCTV, provocó una reacción en cadena en la industria. La marca involucrada “Yousiyi” y su cerebro detrás, el Grupo Zhejiang Suoxiang Holdings, fueron investigados por las autoridades por falsificación de identidad de importación, creación ficticia de antecedentes de marca, falsificación de certificaciones y otras conductas, lo que llevó al colapso total de sus operaciones empresariales.

El producto de luteína de Yousiyi, que se autoproclama “importado directamente de Australia”, ha ocupado durante mucho tiempo el primer lugar en ventas en plataformas de comercio electrónico, con un precio que oscila entre 293 y 434 yuanes, y ha vendido más de 4 millones de botellas en total. La marca afirma haber sido fundada en Melbourne en 2010, contar con la certificación “TGA” y varios premios internacionales, además de contar con el respaldo de expertos, académicos y celebridades influencers. Sin embargo, una investigación encubierta de CCTV reveló su verdadera cara: la supuesta “sede en Australia” en realidad era un taller de reparación de automóviles en Melbourne, y los productos eran fabricados por fábricas subcontratadas en Anhui y Guangzhou, con un costo de solo 30 a 80 yuanes, y todas las certificaciones y premios eran falsificados o comprados a “organizaciones de dudosa reputación”.

Como el principal impulsor de la operación de la marca Yousiyi, las tácticas del Grupo Suoxiang son impactantes. Esta agencia de marketing, que se autodenomina “experta en crear productos explosivos”, utilizaba métodos como inventar historias de marca, comprar premios falsos y contratar influencers y académicos para respaldar sus productos, empaquetando alimentos comunes como productos de salud importados de alta gama. Los empleados, en una investigación encubierta, confesaron: “Yousiyi es de Guangzhou, y la estamos empaquetando como si fuera australiana.” Esta estrategia de “fabricación nacional → lavado en almacenes libres de impuestos → venta a precios elevados” forma un ciclo completo de explotación, generando solo entre 2023 y 2024 miles de millones de yuanes en ventas para Yousiyi.

Tras la exposición del caso, los productos de Yousiyi fueron retirados de todas las plataformas, y las autoridades regulatorias de Guangdong, Hangzhou y otras regiones intervinieron rápidamente para investigar. La marca y la agencia de marketing entraron en una disputa pública: Yousiyi demandó a Suoxiang por filtración de datos comerciales y plagio de diseños, mientras que Suoxiang culpó a “algunos empleados que exageraron el negocio”. Bajo la presión pública, el presidente de Suoxiang, Lu Yongfeng, finalmente admitió públicamente sus errores, diciendo “si exageramos, simplemente exageramos”, y anunció el cierre de todas sus operaciones de marketing y planificación, y su transición al comercio en vivo y en plataformas de streaming.

Lu Yongfeng confesó que, además del escándalo de falsificación, su negocio de marketing tradicional también había sido afectado por el impacto de la tecnología AI y la contracción del mercado, lo que llevó a una reducción drástica en su volumen de negocios, y que la transformación era una medida inevitable. Los datos muestran que, aunque Yousiyi ha afirmado durante mucho tiempo que sus productos protegen la vista y el hígado, no ha obtenido la certificación de “capa azul” para alimentos de salud, y su éxito real radica en aprovechar la mentalidad de “admiración por lo extranjero” de los consumidores para recolectar el “impuesto de la estupidez” sobre la ansiedad por la salud.

Este escándalo ha puesto al descubierto las profundas irregularidades del sector: algunas empresas empaquetan productos de bajo costo como “importados de alta gama” mediante subcontratación nacional, etiquetado en el extranjero y antecedentes ficticios, y luego obtienen beneficios exorbitantes mediante publicidad falsa y celebridades que promocionan. Los expertos señalan que estas conductas no solo dañan los derechos de los consumidores, sino que también destruyen un entorno de competencia justa en el mercado. Con el fortalecimiento de la regulación y la vuelta a la racionalidad de los consumidores, la era de crecimiento salvaje basada en “falsos importados” y “falsas certificaciones” ha llegado a su fin; la calidad real y la operación conforme a la ley serán la base para la supervivencia de las marcas.