La combinación de la industria del cine y la AI no puede ser "cortada de manera uniforme"

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■  Li Haoyue

Actualmente, la tecnología de IA está acelerando su penetración en múltiples industrias, y el campo del cine y la televisión se ha convertido en el “pionero” estrechamente vinculado a la IA. La aparición masiva de dramas de IA y dramas con actores digitales ha planteado desafíos a la cadena de la industria audiovisual tradicional. Recientemente, se informó que algunas compañías de cine y televisión han firmado contratos con actores de IA, lo que ha generado un amplio debate en la industria. En plataformas sociales, varios usuarios expresaron su resistencia a los actores de IA.

En los últimos años, los datos del mercado de la industria audiovisual tradicional han mostrado una caída continua. Según los datos de la versión profesional de Lighthouse, en 2024, el total de reproducciones de series de televisión será de 117.221 millones de veces, y en 2025 disminuirá a 110.843 millones de veces. Si se consideran los datos de reproducción del “rey de las series” cada año, la diferencia es aún más evidente. En 2024, la serie larga “Qing Yu Nian (Segunda Temporada)” tuvo un total de 3.558 millones de reproducciones, mientras que en 2025, la serie larga “Cang Hai Chuan” bajó a 2.875 millones de reproducciones.

En este contexto, reducir costos y aumentar la eficiencia en la industria audiovisual se ha convertido en una opción inevitable. Desde mi perspectiva, la controversia sobre los actores de IA en esencia refleja un conflicto entre “eficiencia máxima” y “ética creativa”. Las compañías de cine y televisión intentan reducir costos humanos mediante medios tecnológicos, logrando así eficiencia y reducción de costos. Pero al mismo tiempo, no se puede ignorar que el cine y la televisión son “arte humano” en su naturaleza fundamental.

La industria audiovisual china ha desarrollado un siglo, produciendo innumerables obras clásicas. Los actores nunca han sido “piezas” reemplazables en una línea de producción industrializada; su vitalidad suele ser la línea divisoria en la calidad de la obra. Si se reemplaza completamente a los actores por IA, sin duda se estaría matando la vitalidad misma de la industria audiovisual.

Desde mi punto de vista, los espectadores no rechazan la tecnología en sí misma, sino que la tecnología es una herramienta, no la respuesta. La integración de la industria audiovisual con la IA no debe ser “todo o nada”. Actualmente, la IA puede aplicarse en generación de fondos virtuales, optimización de efectos especiales, previsualización de escenas, entre otros, logrando reducir costos tecnológicos, lo que puede mejorar la eficiencia sin afectar la subjetividad del arte interpretativo.

Además, desde la perspectiva del mercado, detrás de los grandes modelos de video hay millones de obras con actuaciones humanas reales. Actualmente, ya ha habido varios casos en los que celebridades demandaron a dramas con actores digitales generados por IA. En estos casos, las empresas infractoras suelen retirar los contenidos para resolver las disputas. Algunas compañías, para evitar infracciones, utilizan las caras de empleados y familiares en la creación de actores de IA.

Al respecto, considero que si una obra audiovisual necesita personajes generados por IA, debe estar claramente etiquetada, y asegurarse de que las fuentes de datos de entrenamiento sean legales, con las autorizaciones correspondientes de derechos de imagen y derechos de actuación.

En resumen, ante la ola de IA, la industria audiovisual tradicional debe volver a centrarse en la creación, reevaluar el valor del “ser humano”. La verdadera “reducción de costos” no debería implicar eliminar actores, sino optimizar la gestión de producción y reducir el desperdicio de recursos. Un ecosistema saludable en la industria debe hacer que la actuación, y no las estrategias de marketing, sea la principal ventaja competitiva.