Aurora Mesmer〡El gran estreno del año recibe una fría bienvenida, la IA y los cortometrajes se convierten en la espada de Damocles para la plataforma

(Origen: Aurora JIGUANG)

A principios de 2026, la industria tradicional de series de televisión no continuó con el esplendor del año pasado durante el período del Año Nuevo chino, sino que cayó en una situación sin precedentes de enfriamiento. Por un lado, las “series de IA” impulsadas por tecnología de IA lograron producción industrial en masa, como una forma innovadora dentro del contenido de cortos altamente homogéneo, capturando rápidamente a una gran cantidad de usuarios de videos cortos durante el período festivo, sin duda un nuevo arma para atraer tráfico en plataformas de cortos; por otro lado, la falta de éxitos en el mercado de series largas y la fatiga en la reputación, en medio de la presión doble de la compresión del mercado de cortos y la innovación de AIGC, dejan a la industria en una situación difícil. Para plataformas tradicionales de videos largos como iQiyi, Youku, Tencent Video y Mango TV, AIGC y los cortos representan tanto una nueva oportunidad para captar tráfico como una espada de Damocles suspendida sobre sus cabezas — presionando a la industria a acelerar la innovación y al mismo tiempo intensificando la competencia interna y las presiones de rentabilidad.

I. Estado de la industria: 2026, la sorpresa de IA golpea la industria audiovisual, las series largas enfrentan doble presión

1. Las series de IA en masa se convierten en un amortiguador ante la caída de beneficios de los cortos

La producción industrializada de series de IA ha roto por completo la lógica de producción de contenido audiovisual con actores reales, con temas que frecuentemente encabezan las tendencias en las principales plataformas sociales, convirtiéndose en la tendencia más observada en el sector del entretenimiento.

El último informe financiero de China Literature muestra que en 2025, los ingresos relacionados con las series de IA superaron los 100 millones de yuanes, con 12 obras que superaron los mil millones de reproducciones y más de cien obras que alcanzaron los diez millones de reproducciones.

Solo en enero y febrero de 2026, la cantidad de series de IA lanzadas en toda la plataforma superó las 20,000, una cifra mucho mayor que la cantidad total de cortos con actores reales lanzados en el mismo período en años anteriores.

Apoyándose en una potente capacidad de cálculo y en modelos multimodales en constante evolución, la IA ha reducido aún más el ciclo de producción de cada corto, con costos de producción que se han reducido a una décima parte o menos de los de las series con actores reales. La explosión concentrada de series de IA coincide con el momento en que los beneficios del sector de cortos con actores reales alcanzan su punto máximo, convirtiéndose en un nuevo arma para que las plataformas mantengan su base y refuercen la fidelidad de los usuarios.

El 7 de marzo de 2026, la noticia de que Hongguo cancelaba la garantía mínima para cortos se convirtió en tendencia en las búsquedas, revelando otra cara de la industria de cortos con actores reales. Anteriormente, para captar creadores y contenido, plataformas como Hongguo implementaron políticas de reparto garantizado, que permitían a los creadores obtener ingresos básicos incluso si el contenido no generaba mucho tráfico. Este modelo garantizaba en gran medida la construcción del ecosistema de contenido, atrayendo a muchos proveedores en el corto plazo, pero también imponía una carga de costos pesada para las plataformas.

Con la explosión de cortos gratuitos, la iteración en los gustos de los usuarios y la proliferación de guiones homogéneos, la rentabilidad marginal del tráfico comenzó a disminuir, y la era de gastar dinero en exceso en capital llegó a su fin. Las plataformas se vieron obligadas a reducir subsidios y acelerar la eliminación de contenido de baja calidad.

Según datos de Aurora Moon Fox iAPP, en enero y febrero de 2026, la cantidad de nuevos usuarios en la app de cortos gratuitos de Hongguo aumentó un 192% respecto al mes anterior (en comparación con noviembre y diciembre de 2025), mientras que el crecimiento de nuevos usuarios en la app de cortos gratuitos de Hongguo se desaceleró.

Para las plataformas, las series de IA reducen tanto los costos de adquisición y producción de contenido como la capacidad de atraer continuamente a usuarios de mercados emergentes y retener a la audiencia existente, convirtiéndose en un amortiguador clave durante la transformación del sector de cortos; pero al mismo tiempo, debido a las barreras tecnológicas, problemas como la homogeneización estética, la producción de baja calidad y el contenido sensacionalista se vuelven cada vez más evidentes, dificultando la formación de IPs de contenido de alta calidad.

Por ahora, la industria de series de IA todavía está en una etapa de crecimiento salvaje.

2. Plataformas de video en línea enfrentan doble presión, las nuevas series del período festivo tienen respuesta tibia

El primer trimestre siempre ha sido la temporada dorada para la programación en plataformas de video en línea y cadenas de televisión, con los feriados de Año Nuevo y Año Nuevo chino creando oportunidades para éxitos masivos. Mirando los últimos cinco años, en 2022, “Ren Shi Jian” y “Kaidan” lideraron las audiencias en plataformas y en la televisión, logrando tanto buena reputación como altos niveles de tráfico; en 2023, “Kuang Biao” se convirtió en un éxito fenomenal, dominando las tendencias en toda la red; en 2024, “Fan Hua” y “Nan Lai Bei Wang” continuaron con el éxito, con puntuaciones en Douban por encima de 8 y récords de audiencia; en 2025, con la explosión de “cortos gratuitos”, la efectividad de marketing de las series largas en el período festivo se redujo, aunque aún generaron discusión con temas innovadores como “Liu Ziji” y “Piao Bai”; en 2026, el mercado de series largas entró en una fase de “sin éxitos, baja popularidad y mala reputación”, rompiendo con las tendencias anteriores.

Datos de Aurora Moon Fox iAPP muestran que desde el Año Nuevo chino de 2026, el DAU (usuarios activos diarios) en plataformas de video en línea se mantuvo estable, con un ligero aumento antes del festival, aunque aún muy por debajo de los picos del año pasado. Solo en marzo, los DAU comenzaron a subir claramente en todas las plataformas.

Según estimaciones incompletas de Aurora Moon Fox, hasta el 23 de marzo de 2026, solo unas pocas series largas lanzadas en el primer trimestre, como “Fazui 2”, “Taiping Nian”, “Chang’an Er Shisi Ji”, “Yuming Cha Gu”, “Jiaoyang Si Wo” y “Xiaoyao”, superaron los 1,000 millones de reproducciones. Aunque parecen tener cierta base de tráfico, su reputación no es buena. La mayoría de ellas tienen puntuaciones en Douban alrededor de 6.5, en el límite de lo aceptable, y varias alcanzaron su pico en el estreno y luego cayeron en picada en popularidad. Algunas atrajeron a espectadores con marketing previo y reparto de estrellas, pero problemas como tramas lentas, fallos lógicos y personajes mal desarrollados provocaron altas tasas de abandono, y solo lograron mantener cierta atención en las primeras semanas, sin lograr un efecto viral completo.

Pero estos problemas no son aislados; la industria de series largas enfrenta una doble presión sin precedentes:

Por un lado, el mercado de cortos (incluyendo series de IA) con su contenido fragmentado, sensación de satisfacción rápida y ritmo acelerado, están comprimiendo el tiempo de atención de los usuarios, dispersando la atención de los jóvenes y debilitando los hábitos de visualización continua;

Por otro lado, la innovación en AIGC ha roto los hábitos tradicionales de consumo audiovisual, elevando las expectativas de los espectadores respecto a la eficiencia de producción, el ritmo narrativo y los efectos visuales. Los largos tradicionales, con narrativas extensas y producción costosa y poco eficiente, se vuelven cada vez menos adecuados para las nuevas generaciones de espectadores.

Bajo esta doble presión, el mercado de series largas enfrenta un dilema de “alta inversión, bajo retorno y dificultad para crear éxitos”, poniendo en jaque la ventaja de las plataformas en contenido principal.

II. Cuellos de botella en plataformas de video en línea: reducción del tiempo de usuario y mayor dificultad en innovación de contenido

1. Las plataformas aún experimentan un ligero aumento en tráfico durante el feriado, pero el tiempo de usuario disminuye

Durante el feriado de Año Nuevo chino de 2026, la industria de video en línea vio un aumento temporal en el tráfico, con un incremento en el DAU en todas las plataformas, en línea con la tendencia habitual de consumo durante festividades. Pero detrás de estos datos, el tiempo de visualización de los usuarios se redujo, y la calidad del tráfico disminuyó.

Datos de Aurora Moon Fox iAPP muestran que, de enero a marzo de 2026, el tiempo diario en línea de los usuarios en plataformas de video fue más estable y menos volátil que en años anteriores. La publicación de “Tang Gong Qi An” el 5 de febrero elevó significativamente el tiempo en línea en Youku, manteniéndose alto hasta finales de febrero; en marzo, con el estreno de “Zhu Yu”, tanto iQiyi como Tencent Video mantuvieron altos niveles de tiempo de usuario.

La raíz de esto radica en que las formas de entretenimiento de los usuarios son cada vez más diversas, con videos cortos, transmisiones en vivo y juegos ligeros que dispersan mucho tiempo. Aunque las plataformas ofrecen mucho contenido, la escasez de contenido de alta calidad dificulta que los usuarios permanezcan mucho tiempo. Incluso con recomendaciones emergentes y algoritmos, es difícil cambiar la costumbre de “ver un episodio y luego irse”, por lo que el pico de tráfico solo refleja la cantidad de usuarios, mientras que el valor real de consumo continúa disminuyendo.

2. La producción de series largas se vuelve “modular” y en estado de sobreposición, dificultando la retención de tráfico

Para garantizar una reproducción efectiva, la tendencia en la industria de IP y series de televisión es la “preproducción de éxitos”, en la que los productores añaden elementos de éxito comprobados en contenido o personajes, estimulando así el interés del público.

Ejemplos incluyen tomas con sensación de fragmentación, estilos específicos, interacciones particulares entre personajes, repetición de primeros planos de ojos, etc.; personajes con antecedentes heroicos o trágicos, protagonistas femeninas fuertes, peinados juveniles, etc.

En la producción modular, las series largas suelen caer en un ciclo vicioso de “seguir tendencias temáticas, narrativas rutinarias y personajes estereotipados”, que aunque generan tráfico, carecen de efectos de cola larga, terminando en “pico en el estreno y olvido tras la emisión”.

3. Análisis del caso “Zhu Yu”: riesgos en marketing, inflación de datos y filtraciones de derechos aumentan la polarización de la reputación

Como uno de los pocos éxitos en el inicio de 2026 que rompieron la tendencia de frialdad en las series largas, “Zhu Yu” se estrenó el 6 de marzo en iQiyi y Tencent Video en simultáneo, con transmisión en Netflix internacional y en la televisión de Shanghai.

Antes del estreno, el número de reservas en ambas plataformas superó los 10 millones, con más de 30 marcas colaboradoras, y en su primer día alcanzó la cima en las listas de popularidad, convirtiéndose rápidamente en un referente del mercado.

La respuesta entusiasta del público confirma la viabilidad de la transformación de las series largas de centrarse en IP a centrarse en la calidad de producción, demostrando que las series largas de alta calidad aún ocupan un lugar insustituible en el ecosistema.

Sin embargo, problemas como marketing excesivo, gestión de derechos y riesgos en la programación surgieron tras el lanzamiento, provocando una caída en la reputación y opiniones divididas. Hasta el 24 de marzo, la puntuación en Douban fue solo 6.8.

En redes sociales, los defensores elogian la calidad de vestuario, efectos visuales y ritmo, considerándolo un ejemplo de cómo deberían ser las series de época en 2026; los críticos, en cambio, señalan que la trama es predecible, con tramas de poder y relaciones amorosas dilatadas, personajes planos y fallos lógicos. Además, el ritmo de publicación (un episodio por día) generó descontento, y algunos usuarios sospechan que las plataformas alargan intencionadamente los ciclos de pago o culpan a las filtraciones de piratería, lo que alimenta aún más la controversia.

En general, “Zhu Yu” logró innovar en producción y convertirse en un punto de inflexión para las series largas en 2026, pero también advierte sobre la necesidad de mejorar la calidad del contenido y fortalecer la protección de derechos, coordinando mejor la estrategia de operación y programación para evitar excesos en marketing.

III. En 2026, plataformas impulsan la revolución del reparto de ingresos, y el poder de la voz en contenido podría volver a los usuarios

A principios de 2026, iQiyi, Youku, Tencent Video y Mango TV lanzaron cambios en el modelo de reparto de ingresos, con el objetivo de reducir costos, aumentar eficiencia y acelerar la filtración de series de baja calidad. La eliminación del reparto garantizado y la implementación de sistemas de reparto más precisos se han convertido en consenso en la industria.

El período de estancamiento en el video en línea en 2026 no es una simple fluctuación del mercado, sino una transición inevitable de un crecimiento extensivo a una operación más refinada. AIGC y los cortos son tanto armas de disrupción como impulsores de innovación en plataformas. La revolución en el reparto de ingresos en las principales plataformas en realidad busca devolver el poder a los valores del contenido y a las necesidades de los usuarios. En el futuro, solo equilibrando la calidad de las series largas con la ligereza de los cortos, la innovación tecnológica con el núcleo del contenido, podrán las plataformas liberarse de la espada de Damocles, salir del enfriamiento y lograr un desarrollo sostenible.