2026 Gran reestructuración del consumo

¿Detrás de la gran reestructuración del consumo impulsada por la IA, cómo la elección racional está redefiniendo el panorama del mercado?

¿Has notado que en 2026, el consumo interno mostró un cambio evidente, con cada vez más personas dejando atrás la tendencia a seguir ciegamente a la multitud, rechazando pagar por sobreprecio, y valorando más la practicidad y la relación calidad-precio en sus compras? Esta elección de consumo consciente y pragmática ya se ha infiltrado en todos los escenarios de la vida cotidiana.

En el ámbito del consumo de alimentos, esta transformación es especialmente visible. La gente ha superado la necesidad básica de “comer para no morir”, y también ha abandonado la fascinación por empaques excesivos y marketing llamativo, enfocándose en la calidad y la salud de los ingredientes en sí. Los datos muestran que en enero y febrero de 2026, las ventas minoristas de alimentos verdes en el país aumentaron un 18.7% respecto al año anterior, con categorías prácticas como bajo índice glucémico y sin aditivos creciendo más del 20%, superando ampliamente el ritmo de crecimiento de los alimentos comunes.

El consumo de electrodomésticos también muestra una tendencia clara. En 2025, las ventas minoristas de productos electrodomésticos alcanzaron los 1.1695 billones de yuanes, estableciendo un récord histórico, pero la estructura del consumo ha cambiado notablemente: bajo la política de renovación de electrodomésticos antiguos, se renovaron más de 129 millones de unidades en 12 categorías, y más del 90% de las ventas correspondieron a productos de alta eficiencia energética o de eficiencia hídrica, que son más prácticos.

En el ámbito de la moda, que afecta directamente a todos, la conciencia de consumo racional es aún más generalizada. La gente ya no se obsesiona con el sobreprecio de las marcas internacionales ni sigue ciegamente las tendencias de moda, sino que valora más la calidad, la adaptabilidad y la relación calidad-precio de la ropa.

Tomemos como ejemplo los outlets: los datos muestran que, desde julio de 2024 hasta junio de 2025, las 205 tiendas outlet de calidad en todo el país generaron ventas por 180 mil millones de yuanes, con un aumento del 8.9% respecto al año anterior, y un flujo de casi 900 millones de visitantes, un incremento del 12.5%. La popularidad de los outlets se debe precisamente a la preferencia de los consumidores por marcas de alta relación calidad-precio, que prefieren adquirir productos de alta calidad a precios más accesibles, satisfaciendo sus necesidades de vestimenta sin pagar de más.

Esta lógica de consumo racional también se ha extendido a las plataformas de ventas en línea. Vipshop, conocida como “outlet en línea”, ha respondido precisamente a esta demanda de consumo racional. En 2025, sus ingresos netos anuales alcanzaron los 105.9 mil millones de yuanes, y sus usuarios activos SVIP aumentaron a 9.8 millones, manteniendo un crecimiento de dos dígitos, aportando el 52% de las ventas en línea de la plataforma.

Los usuarios de alto valor, con menos de diez millones, aportaron más de la mitad de las ventas en línea. Esto indica que los consumidores no solo aprovechan ofertas ocasionales, sino que han formado un hábito de consumo racional y estable: valoran tanto el precio como la calidad, buscando siempre la certeza en sus compras.

Desde los cambios en el consumo de alimentos, electrodomésticos y moda, no es difícil ver que el pensamiento de consumo de la generación actual ya ha evolucionado silenciosamente. La búsqueda de calidad en el consumo nunca ha sido tacañería, sino una elección consciente. Esto ha redefinido el mercado, y también ha permitido a las personas experimentar una felicidad más tangible a través del consumo, siendo esta la mejor muestra de la sabiduría de consumo de la generación contemporánea.