"Las tres falsas superpuestas" desencadenan una ola de entusiasmo bidireccional en la Gran Área de la Bahía, y el valor emocional del consumo cultural y turístico alcanza su punto máximo

¿Preguntas a la IA · Cómo la política de vacaciones de primavera está catalizando nuevas tendencias de viaje en las familias de la Gran Área de la Bahía?

Reportero Tian Jing, Southern Finance 21st Century Business Herald, reportaje desde Macao

Las vacaciones de Qingming de 2026 llegaron a su fin. Para la Gran Área de la Bahía de Guangdong-Hong Kong-Macao, estas vacaciones de Qingming (del 4 al 6 de abril) tienen un significado emblemático. La “vacación de primavera” en las escuelas primarias y secundarias del interior del país se implementó por primera vez a gran escala, coincidiendo con las vacaciones públicas de “Pascua” en Hong Kong y Macao, formando en algunas ciudades de la Gran Área una “versión extendida” de 5 días.

Bajo la resonancia de múltiples beneficios, el mercado cultural y turístico de la Gran Área “se calienta”, y los hábitos de consumo de los turistas para viajar pasan de “comprar productos” a “comprar experiencias”, de “hacerlo ocasionalmente” a “una elección cotidiana”.

El experto de la Organización Mundial del Turismo, Jia Yunfeng, en entrevista con el reportero de Southern Finance, afirmó que este año, las “vacaciones de primavera y otoño” en las escuelas primarias y secundarias se incluyeron por primera vez en el informe de trabajo del gobierno, y en muchas partes del país se conectaron las vacaciones de primavera con las de Qingming, formando una “Semana dorada de primavera”, lo que catalizó directamente una ola de viajes en familia.

Desde la perspectiva de las cuentas económicas, el efecto de esta combinación de políticas es muy notable. Tomando como ejemplo Guangzhou y Shenzhen, solo durante los tres días de las vacaciones de Qingming, el consumo total en cultura y turismo superó los 7.2 mil millones de yuanes.

Desde el rendimiento de las nueve ciudades del interior de la Gran Área, el efecto de liderazgo de los centros de Guangzhou y Shenzhen sigue siendo destacado. En los tres días de vacaciones, Guangzhou recibió cerca de 5.56 millones de turistas, un aumento del 1.4% respecto al año anterior, y Shenzhen recibió 3.216 millones de turistas.

Jia Yunfeng además señaló que Qingming no solo es un día festivo, sino también un节气 tradicional, y el mercado de la Gran Área presenta un itinerario compuesto por “rendir homenaje + pasear en la naturaleza”, impulsando la popularidad de los espacios ecológicos suburbanos, las zonas rurales verdes y los parques costeros.

En cuanto a los movimientos transfronterizos, la frontera de Zhuhai en el puente Hong Kong-Zhuhai-Macao volvió a experimentar una ola de “norte hacia el sur”, con muchos residentes de Hong Kong y Macao conduciendo para “subir al norte” a rendir homenaje a los ancestros y pasear en la naturaleza, promoviendo un flujo constante de pasajeros y vehículos en los puntos de control. Según las estadísticas, desde las 15:00 del 3 al 6 de abril, en la frontera de Zhuhai se inspeccionaron más de 453,6 mil personas y 81,2 mil vehículos. Entre ellas, el flujo de entrada y salida se mantuvo por encima de 110,000 personas durante 3 días consecutivos, mostrando una típica “doble cima” en el flujo.

“Vengo de cuatro a cinco veces al mes, especialmente en Qingming llevo a mi familia a Foshan a rendir homenaje y pasear en la naturaleza. Es muy fácil con el ‘auto de Hong Kong y Macao’, solo aprieto el acelerador y llego a casa”, dijo Huang Huishan, propietario de un coche en Macao, a Southern Finance.

Los datos muestran que, en el flujo de entrada y salida durante las vacaciones, los residentes de Hong Kong y Macao alcanzaron 341,7 mil personas, aproximadamente el 75.3% del total; los autos con placas únicas de Hong Kong y Macao superaron las 56,000 unidades, representando aproximadamente el 69.1% del flujo vehicular. La formación de grupos familiares y amigos en autos particulares se ha convertido en la tendencia de viaje transfronterizo “rendir homenaje + turismo”.

El movimiento transfronterizo muestra un escenario de “ida y vuelta” muy activo. Además de los residentes de Hong Kong y Macao que “suben al norte”, los residentes del interior del país mantienen su entusiasmo por “bajar al sur”. “Aprovechando las pequeñas vacaciones de Qingming, voy con amigos a pasear por Macao y probar la gastronomía, y el viaje de ida y vuelta en un día es muy fácil”, afirmó Wei Xiaojun, de Zhuhai, con visa de turismo para Hong Kong y Macao. Según estadísticas, durante las vacaciones de Qingming, 44,000 viajeros del interior del país viajaron a Hong Kong y Macao a través del puente Hong Kong-Zhuhai-Macao.

Los datos del Departamento de Inmigración de Hong Kong muestran que en el primer día de Qingming (4 de abril), las estaciones de control de Hong Kong registraron un total de casi 1.24 millones de entradas y salidas. Entre ellas, 529,000 entraron y 707,000 salieron. Los visitantes del interior del país alcanzaron 132,000, siendo los puntos de entrada más populares la estación de West Kowloon, la línea de Lok Ma Chau y la bahía de Shenzhen, con 39,000, 24,000 y 18,000 entradas respectivamente.

Macao también reportó datos destacados. “La Pascua” coincidió con Qingming, y aunque el clima estuvo nublado con lluvias ocasionales, no afectó el interés de los viajeros por salir. Según la Policía de Seguridad Pública de Macao, el 5 de abril, en todos los puntos de control, el total de entradas y salidas fue de 715,9 mil personas, con 346,3 mil viajeros en total, y 172,000 viajeros entrantes.

Jia Yunfeng analizó que “el consumo de los hongkoneses que suben al norte” ha pasado de ser impulsado por la novedad a una opción de estilo de vida, buscando en Shenzhen y otras áreas restaurantes con buena relación calidad-precio, ocio y servicios convenientes; mientras que “los del interior que bajan al sur” se enfocan más en exposiciones internacionales de arte, conciertos, eventos deportivos y productos culturales escasos, así como compras libres de impuestos. La infraestructura de transporte conveniente dentro de la Gran Área facilita un movimiento transfronterizo muy fluido, y la red aérea internacional atrae a turistas de todo el mundo. La Semana Santa de Qingming confirmó que la Gran Área funciona como un centro de turismo de “doblo ciclo nacional e internacional”.

La mejora de la infraestructura de transporte respalda este movimiento transfronterizo de alta frecuencia. La “zona de vida de una hora” en la Gran Área ya es una realidad cotidiana. En el primer día de vacaciones, el flujo de vehículos en las autopistas de la región fue de aproximadamente 7.6025 millones de vehículos, incluyendo unos 182,2 mil en el paso de Shenzhong, récord histórico. La Administración de Ferrocarriles de Guangzhou envió 3.356 millones de pasajeros en el primer día, un récord histórico para ese período.

A la mañana del 3 de abril, los trenes turísticos G2946, G4258 y G4032 partieron sucesivamente desde la estación de Shenzhen North hacia Guiyang, Ganzhou y Guilin. Los tres trenes llevaron a unos 2,400 turistas de Hong Kong en medio de la primavera, iniciando su viaje de pasear y disfrutar de las flores. Estas tres series de trenes son las primeras de alta velocidad en la región de Guangdong-Hong Kong-Macao en este año.

La mayor novedad de las vacaciones de Qingming de este año fue la implementación del sistema de “vacaciones de primavera”. Varias regiones, como Jiangsu, Zhejiang, Sichuan y Guangdong, comenzaron a realizar pruebas de vacaciones de primavera en las escuelas primarias y secundarias, formando un período largo de 5 a 6 días al combinarse con Qingming.

Tomando como ejemplo a Foshan, según el Departamento de Educación de Foshan, del 2 al 3 de abril, las escuelas de educación obligatoria en toda la ciudad tuvieron dos días de vacaciones de primavera, conectándose sin problemas con las vacaciones de Qingming del 4 al 6 de abril, formando un pequeño feriado de cinco días.

La extensión del período vacacional ya no satisface solo viajes de ida y vuelta en un día. Cada vez más personas optan por quedarse 2-3 días en un lugar, realizando visitas profundas a museos, acampando en parques rurales, participando en talleres y actividades de ritmo pausado. Esto ha impulsado directamente las reservas en hoteles de gama media y alta, así como en alojamientos turísticos en ciudades principales y alrededores, como Zhuhai, Zhongshan y Huizhou, con más tiempo para disfrutar de gastronomía, entretenimiento nocturno y compras, generando un consumo secundario más activo.

Según datos de Tongcheng Travel, durante Qingming, las reservas de viajes familiares en Guangdong (principalmente en ciudades de la Gran Área como Guangzhou y Shenzhen) representaron más del 40%, con un aumento del 12% respecto al año anterior; las reservas desde provincias como Jiangsu y Zhejiang hacia Guangdong representaron casi el 30%, en su mayoría en ciudades de la Gran Área. Las reservas en hoteles de alta calidad en Guangzhou y Shenzhen aumentaron un 210% y un 190% respectivamente, liderando a nivel nacional. Los paquetes “hotel + entrada” en parques temáticos como Chimelong en Guangzhou, Happy Valley en Shenzhen y Window of the World se agotaron con anticipación. La proporción de reservas de viajes familiares superó el 40%, con un aumento del 12% respecto al año anterior.

En la plataforma Fliggy, las reservas de servicios turísticos en destinos de Guangdong superaron las del mismo período del año pasado, con un aumento de 2.5 veces en las reservas de servicios de transporte. Entre ellas, Guangzhou, Shenzhen y Zhuhai fueron los destinos más populares.

Esto indica que las familias ya no están satisfechas con “recorrer superficialmente”, sino que están dispuestas a pagar por experiencias de alojamiento de mayor calidad y productos culturales profundos.

Las ciudades de Foshan, Dongguan y Huizhou también mostraron actividad. Por ejemplo, la zona de Luofu Mountain en Huizhou lanzó actividades temáticas como “Brisa fresca y aroma de Artemisa, oraciones por la salud”, combinando cultura tradicional de salud con conceptos modernos de bienestar; la zona de cultura y turismo Zinan en Foshan reabrió tras una renovación completa; y en Jiangmen, varios centros culturales prepararon actividades diversas, incluyendo exposiciones, talleres y actuaciones, para conectar el pasado y el presente y que los turistas experimenten la cultura de los inmigrantes en el turismo cultural. Cada una de las nueve ciudades de la Gran Área tiene sus propios puntos destacados, formando un sistema de oferta cultural y turística con desarrollo diferenciado y colaboración mutua.

Este año, las vacaciones de Qingming coincidieron exactamente con las vacaciones públicas y fines de semana de “Pascua” en Hong Kong y Macao, generando picos de flujo en los puntos de entrada y salida en toda la región. Las ciudades de la Gran Área aprovecharon con precisión la tendencia de los ciudadanos y turistas a “viajar cerca de casa” y “microvacaciones”, lanzando actividades variadas como paseos florales, turismo nocturno, experiencias tecnológicas y cultura tradicional, mostrando un patrón de consumo turístico con alta frecuencia, ligero y con una vibrante economía nocturna, formando un nuevo paisaje de consumo cultural y turístico en primavera lleno de vitalidad y diversidad.

El plataforma HopeGoo de Tongcheng Travel muestra que, durante las vacaciones, la cantidad de reservas de turistas de Hong Kong en productos turísticos de Guangdong creció más de 3 veces respecto al año pasado, y las reservas en hoteles aumentaron más de 8 veces.

Jia Yunfeng señaló que, en comparación con años anteriores, este año, los turistas de la Gran Área pasaron de “comprar productos” a “comprar experiencias”. La disposición a pagar por conciertos, exposiciones temáticas, aventuras al aire libre o cursos de artesanía se ha fortalecido, y el valor emocional se ha convertido en un motor clave del consumo.

También afirmó que, en estas vacaciones de Qingming, los viajeros de la Gran Área muestran una combinación de “digitalización” y “localización”, así como “destinos poco conocidos” y “lugares emblemáticos”. Los turistas buscan experiencias “localizadas” en callejones y barrios, siguiendo a bloggers de gastronomía local, participando en Citywalks comunitarios, lo que se ha convertido en una tendencia. Además de los destinos turísticos tradicionales, algunos sitios culturales, parques ecológicos y zonas artísticas en antiguos sitios industriales atraen a muchos jóvenes en busca de experiencias únicas.

Jia Yunfeng concluyó que la mayor fortaleza de la Gran Área en la creación de un “destino turístico de clase mundial” radica en su capacidad de innovación en productos a través de la colaboración integrada. Gracias a una infraestructura de transporte eficiente y políticas coordinadas, la Gran Área puede rápidamente combinar una amplia variedad de productos turísticos, y cada ciudad puede innovar de manera diferenciada basada en sus propias características, compartiendo mercados de turistas. Esta capacidad de innovación en grupo es difícil de igualar para una sola ciudad.

No obstante, actualmente, la promoción exterior de la Gran Área todavía se realiza principalmente de forma independiente por cada ciudad, careciendo de una narrativa unificada, clara y atractiva del “Gran Área de la Bahía”, y el conocimiento de los turistas internacionales puede ser que solo conozcan Hong Kong y Guangzhou, pero tengan una percepción borrosa de la Gran Área de la Bahía como un destino turístico completo. Esto es precisamente un aspecto en el que la integración debe avanzar para convertirla en un destino turístico de nivel mundial.