Un año con transacciones por mil millones de yuanes, las fábricas ya tienen pedidos hasta 2030, las plataformas de comercio electrónico "apostando" por los juguetes de tendencia

Una explosiva popularidad de Labubu llevó a Bubble Mart a alcanzar un valor de mercado de 450 mil millones de yuanes, pero tras la disminución del “éxito superventas”, su valor se redujo a la mitad. A pesar de los desafíos del mercado, cómo convertir los juguetes de tendencia en la próxima “oportunidad de crecimiento” se ha convertido en un objetivo común para los profesionales del sector.

“Próximamente, la industria experimentará un período de crecimiento acelerado de aproximadamente 5 a 10 años.” En la conferencia de la industria de juguetes y juguetes de tendencia de TaoTian en 2026, Yun Jie (nombre artístico), responsable de la industria de juguetes y juguetes de tendencia en TaoTian Group, afirmó en una entrevista con medios, incluyendo First Financial, que en el último año, categorías clave como cajas misteriosas en Taobao Tmall, “tres hoyos” (vestimenta Hanfu, Lolita, uniforme JK), y el mercado de muñecos crecieron más del 50% en comparación con el año anterior. Para 2025, el volumen de negocios de la industria de juguetes y juguetes de tendencia en TaoTian se acercaba a los 100 mil millones de yuanes.

En marzo de este año, TaoTian separó los juguetes de peluche de tendencia y los juguetes de ensamblaje de las categorías tradicionales, elevándolos a categoría de primer nivel. Según fuentes, actualmente, en la categoría de peluches en Taobao Tmall, más del 45% de las transacciones corresponden a usuarios de entre 18 y 29 años. Además, los usuarios de 30 a 39 años también constituyen un gran grupo de compra para juguetes de uso personal, y ambas audiencias representan casi el 70% de la demanda en el mercado de peluches.

El rango de precios de los peluches también está aumentando rápidamente. Yun Jie mencionó que, con la popularidad de marcas como Bubble Mart, muchos productos de alta calidad ya alcanzan los 90 y 100 yuanes, mientras que hace cinco años, el precio principal de los peluches era solo de 19.9 yuanes.

El “Libro Blanco del Desarrollo de la Industria de Juguetes y Productos para Bebés en China 2026”, publicado por la Asociación China de Juguetes y Productos para Bebés, indica que en 2025, las ventas minoristas del mercado interno de juguetes (excluyendo los de tendencia) alcanzaron los 103.53 mil millones de yuanes, con un crecimiento del 5.8%. Las ventas minoristas de juguetes de tendencia y coleccionables alcanzaron los 67.69 mil millones de yuanes, con un aumento del 45.4%. Gracias a la aceleración en la autorización de IP y a la actualización centralizada en la cadena de suministro, muchas marcas nacionales han logrado romper barreras y mejorar la calidad en los últimos años, haciendo que los juguetes de tendencia sean una categoría de rápido crecimiento.

Las plataformas de comercio electrónico que detectaron oportunidades están aumentando su apuesta por los juguetes de tendencia.

Yun Jie reveló que hace diez años, los juguetes de tendencia representaban solo una décima parte del volumen total de juguetes, y no recibían atención de la dirección. Sin embargo, a finales del año pasado, desde la perspectiva del pago, la relación entre juguetes de tendencia y juguetes tradicionales ya era de 1:1. Los datos muestran que en 2025, casi 100 millones de nuevos usuarios se incorporarán a la industria de juguetes y juguetes de tendencia en Taobao Tmall, con un crecimiento de más de 10 millones de jóvenes menores de 24 años.

La integración acelerada de los juguetes de tendencia con industrias como el entretenimiento, los juegos y los eventos deportivos es una tendencia general. Los datos muestran que en el último año, las categorías principales en volumen en TaoTian fueron cajas misteriosas, productos relacionados con juegos y deportes electrónicos, y productos derivados, evidenciando una tendencia de crossover desde el anime secundario hasta el interés general y las comunidades de fans.

Pero con un crecimiento sostenido, la “expansión de círculos” de los juguetes de tendencia enfrenta una gran presión. Tui Cheng (nombre artístico), responsable de la industria de juguetes de tendencia en TaoTian Group, predice que tras varios años de crecimiento acelerado, la tasa de crecimiento de los productos derivados de los juguetes de tendencia se desacelerará, y las nuevas incorporaciones este año serán menores que el año pasado. Sin embargo, la oferta de cajas misteriosas, productos relacionados con juegos y estrellas, y cajas misteriosas de celebridades está creciendo rápidamente y se espera que continúe con altas tasas de aumento.

Además, un producto de juguete suele tener un ciclo de vida de aproximadamente 9 meses, desde su lanzamiento hasta su liquidación final. Tanto para las marcas como para la industria, la ansiedad por productos exitosos y suministros de alta calidad persiste.

“El suministro de juguetes de tendencia siempre ha sido escaso. Cuando Bubble Mart necesita abastecerse rápidamente, consume toda la oferta de figuras de colección”, afirmó Tui Cheng. Aunque la capacidad de las fábricas en toda la industria ha aumentado, muchas fábricas, aparte de las principales, no han realizado una verdadera actualización en su cadena de suministro. Debido a los altos requisitos de moldes, diseño y color en los juguetes de tendencia, algunas fábricas líderes ya tienen pedidos programados hasta 2030, mientras que muchas aún no han alcanzado la tecnología necesaria para producir estos productos.

En este camino lleno de innovación y nuevas ideas, las oportunidades de “hacer dinero” se están abriendo rápidamente, pero la industria aún debe mantener una actitud cautelosa y optimista.

(Este artículo es de First Financial)