Medios extranjeros: las marcas tradicionales chinas de oro están reconstruyendo rápidamente el mercado de lujo en China

¿Preguntas a la IA · ¿Cómo se convierte la cultura artesanal en la competencia central detrás del auge de la antigua tienda de oro?

Overseas Network 7 de abril La compañía Old Shop Gold Co., Ltd. publicó a finales de marzo su informe financiero para 2025, mostrando que Old Shop Gold logró ventas por 31,375 millones de yuanes, un aumento interanual del 220.3%, superando los ingresos por artículos de lujo en el mercado chino, incluyendo marcas globales como Hermès, lo que llamó la atención de medios extranjeros.

El informe financiero publicado en marzo por Old Shop Gold indica que en 2025 su beneficio neto se disparó un 234.9%, alcanzando los 5,03 mil millones de yuanes. Según estadísticas de Frost & Sullivan, el rendimiento de una sola tienda en 2025 fue cercano a los 1,0 mil millones de yuanes, posicionándose en primer lugar en eficiencia de tienda y rendimiento por metro cuadrado entre marcas de lujo globales. La revista de negocios de Singapore Time Finance escribió que Old Shop Gold está remodelando rápidamente el mercado de artículos de lujo en China. Esta marca de joyería y oro de alta gama, que antes se consideraba una “caballo negro”, ahora, con ingresos en constante crecimiento y un rendimiento sobresaliente de sus tiendas, se ha convertido en un fuerte competidor de marcas reconocidas como Cartier y Bvlgari en China. Old Shop Gold es una marca de lujo local en China, profundamente dedicada a la artesanía tradicional china en oro. Uno de los factores clave de su ascenso es la combinación de símbolos culturales tradicionales chinos con la artesanía, junto con el valor intrínseco del oro.

Según datos publicados por la firma de investigación de mercado estadounidense Frost & Sullivan, en 2025 Old Shop Gold ocupó el segundo lugar en ingresos por artículos de lujo en China, superando a Hermès y reduciendo la brecha con LVMH, el mayor grupo de artículos de lujo del mundo. Históricamente dominado por marcas occidentales, el ascenso de Old Shop Gold en este mercado es especialmente notable. Ha impulsado una transformación estructural en la industria del lujo, permitiendo que una marca local crezca hasta convertirse en una fuerza central del sector. Algunos analistas creen que la competencia futura entre Old Shop Gold y las principales marcas globales en China determinará la configuración del mercado.

El sitio web del Nikkei Asia, medio afiliado a la Nikkei, informó que el auge de la marca Old Shop Gold marca una nueva etapa en la competencia de marcas de lujo a nivel mundial. Al convertir la artesanía tradicional china en su principal argumento de venta, Old Shop Gold ha logrado resonar con los consumidores chinos, diferenciándose de sus competidores occidentales. “Detrás de esta tendencia de mercado, hay un rendimiento impresionante que respalda todo”, afirmó.

El analista de Citigroup, Tiffany Feng, opina que el rápido desarrollo de Old Shop Gold en los últimos años ha sido impulsado por múltiples factores. Algunos consumidores han valorado sus productos durante un ciclo alcista del precio del oro y en un mercado en crecimiento. Otros, en cambio, se sienten atraídos por la artesanía heredada y el diseño único de Old Shop Gold.

Una encuesta del Hurun Research Institute muestra que Old Shop Gold ha desarrollado una competencia diferenciada en dimensiones como construcción de marca, diseño de productos, estándares de servicio y experiencia minorista. La marca ha creado una imagen distintiva que atrae precisamente a un grupo de consumidores que valoran el contenido cultural y el valor a largo plazo. Time Finance sostiene que la trayectoria de desarrollo de Old Shop Gold revela un cambio importante en la industria del lujo: las marcas han salido del modelo tradicional de comercio minorista centrado en productos de oro y joyas como commodities, y están adoptando un nuevo modelo basado en diseño, cultura y marca, redefiniendo el significado del desarrollo en el segmento de oro y joyas de alta gama en China.

Mientras la respuesta en el mercado nacional es muy positiva, Old Shop Gold también se prepara para expandirse en el extranjero. Según el sitio web de Nikkei Asia, citando a Xu Gaoming, presidente de Old Shop Gold, en 2026 la marca planea una expansión activa en mercados internacionales, comenzando en el sudeste asiático. Actualmente, ya están realizando investigaciones preliminares y negociaciones para nuevas tiendas en Hong Kong, Macao, Singapur, Malasia, Japón, Corea y Tailandia.