Aprovechando un carril de negocio ligero y de estilo informal, Shede Zizai, junto con el embajador Ma Dong, reconstruye el valor social del licor blanco.

7 de abril, Shede Spirits (600702.SH) anunció oficialmente a Ma Dong como embajador de su marca “29 grados de vino ligero y embriagador” Shede Zizai, y lanzó su primer anuncio creativo. Enfocándose en las necesidades reales del escenario social del nuevo grupo de consumo, Shede Zizai continúa promoviendo una cultura de “nueva mesa de vino” más igualitaria y relajada a través de un anuncio creativo.

Esta colaboración con Ma Dong es una estrategia clave para que Shede Zizai ocupe un lugar en el vasto mercado de negocios ligeros. Ambas partes, basándose en una resonancia de valores, abren una nueva narrativa de marca, devolviendo al baijiu su esencia y al socializar su pureza, redefiniendo el valor social del baijiu y transmitiendo claramente al mercado la postura distintiva de “en la era del negocio ligero, bebe Shede Zizai”.

No complacer, no conformarse, no cavar trampas

Shede Zizai y Ma Dong interpretan la “nueva cultura de la mesa de vino”

El baijiu tradicional ha estado profundamente ligado a una cultura formal y engorrosa de banquetes, convirtiéndose en un escenario cada vez más presionado para la socialización. En un momento de profundas transformaciones en las tendencias de consumo, el nuevo grupo de consumidores busca más una forma de socializar igualitaria, cómoda y de bajo peso. Percibiendo esta emoción de la era, Shede Zizai y su embajador Ma Dong crean el anuncio creativo “¿Qué es la comodidad?”, ofreciendo una solución social para la “comodidad”.

En el video, Ma Dong se transforma en el “boca a boca” del consumidor, con una narrativa en forma de negación que va desde “¿Qué no es la comodidad?” hasta “¿Qué es la comodidad?”, señalando suavemente pero con precisión “no beber alcohol para aparentar”, “no beber alcohol con presión” y “no beber alcohol que cava trampas”. Así, el corto rompe con las reglas sociales tradicionales de la mesa de vino, introduciendo naturalmente la cultura de la “nueva mesa de vino” donde “beber es simplemente disfrutar de la comodidad”, transmitiendo una actitud de “no complacer, no conformarse, no cavar trampas”.

Ma Dong no solo es un “observador” que sale de la tradición del banquete, sino también un “participante” que se integra en la nueva cultura de la mesa de vino. Bajo su interpretación, escenarios diversos como reuniones con viejos amigos, negocios, consumo personal, bebidas frías, se despliegan de forma natural, demostrando la capacidad de adaptación de Shede Zizai para “ser apropiado en grandes ocasiones y en pequeñas mesas”. Además, frases como “El aroma del vino viejo no ha cambiado, el cariño no se desvanecerá” y “No siempre hay que subir a altos grados, lo importante es justo lo adecuado”, expresadas con un toque de vida por Ma Dong, convierten las características del producto de Shede Zizai de 29 grados en un lenguaje cotidiano y perceptible, haciendo que Shede Zizai sea el mejor medio para la “nueva cultura de la mesa de vino”.

¿Qué es la “comodidad”? Es libertad, sin cargas, comodidad; no hay que preocuparse por convencer a otros de beber, ni por las apariencias. Y esa “comodidad” justa ya está integrada en el ADN de la marca Shede Zizai. Desde su lanzamiento, Shede Zizai ha construido un sistema de expresión “relajada” a través de innovación en productos, expansión de escenarios y colaboraciones transversales, que en esencia redefine el valor social del baijiu: devolverle su alegría genuina, hacer que la socialización sea sincera y equitativa, y que cada brindis sea una experiencia de “disfrutar con libertad y placer”.

¿Y qué es la “comodidad”? Es libertad, sin cargas, comodidad; no hay que preocuparse por convencer a otros, ni por las apariencias. Y esa “comodidad” justa ya está integrada en el ADN de la marca Shede Zizai. Desde su lanzamiento, Shede Zizai ha construido un sistema de expresión “relajada” a través de innovación en productos, expansión de escenarios y colaboraciones transversales, que en esencia redefine el valor social del baijiu: devolverle su alegría genuina, hacer que la socialización sea sincera y equitativa, y que cada brindis sea una experiencia de “disfrutar con libertad y placer”.

Desde abordar los puntos problemáticos, establecer una actitud, hasta aterrizar en escenarios, Shede Zizai ha creado un ciclo narrativo completo con su anuncio creativo, respondiendo con precisión a la profunda aspiración de las personas modernas por socializar con libertad, estableciendo en la pista del negocio ligero una percepción de marca clara y con actitud mediante la “nueva cultura de la mesa de vino”.

Colaboración con un embajador que rompe con lo típico

Shede Zizai y su resonancia de valores para ocupar el mercado de negocios ligeros

Con la renovación generacional del consumo y la reconstrucción de escenarios, el escenario de negocios ligeros se ha convertido en un nuevo mercado azul para la industria. Shede Zizai apunta con precisión a esta tendencia, usando el “negocio ligero” como punto de entrada, saliendo de la competencia homogénea del baijiu tradicional en un mar rojo, y ocupando una posición diferenciada.

El paso clave en esta estrategia es abandonar la ruta tradicional de selección de embajadores, y colaborar con un embajador no típico: Ma Dong, para encontrar un verdadero “boca a boca” para los consumidores del era del negocio ligero. Esta colaboración se basa en una triple resonancia de valores.

Primero, la sintonía de ideas, que da un soporte tangible y cercano a “disfrutar con libertad y placer”. Como figura clave en programas populares como “Qipa Shuo” y “The Summer of Bands”, Ma Dong en la percepción pública tiene naturalmente un aire de “sabiduría reflexiva”, “diálogo igualitario”, “humor sin ofender” y “transparencia y serenidad”. Esto encaja con la cultura de la nueva mesa de vino promovida por Shede Zizai, que aboga por “relajación, libertad y justo lo adecuado”, haciendo que la marca “disfrutar con libertad y placer” tenga un soporte tangible y fácil de reconocer, reduciendo efectivamente el costo de reconocimiento de marca.

Segundo, la resonancia innovadora, que crea respuesta en la ruptura de reglas y en la superación de límites. Shede Zizai innova con productos como “baijiu añejo de verdadera añada, bajo peso aromático, alta relación calidad-precio”, rompiendo las barreras tradicionales en escenarios de consumo de baijiu. Ma Dong, por su parte, es un innovador en el campo del contenido, descomponiendo temas antiguos y estableciendo nuevos consensos. La búsqueda común de “innovación” entre ambos crea una respuesta natural, y mediante una expresión personificada, refuerzan la identidad de “rompedor del negocio ligero”.

Por último, la afinidad con los círculos sociales, logrando una ocupación precisa de la mente del público del negocio ligero. La influencia de Ma Dong en diferentes generaciones y círculos ayuda a la marca a consolidar su base de consumidores tradicionales de baijiu, mientras logra llegar con precisión al público del negocio ligero, facilitando una “siembra precisa y ocupación mental”, logrando rápidamente expandirse en este segmento.

Se puede prever que, con la profundización de la colaboración entre Shede Zizai y Ma Dong, “en la era del negocio ligero, bebe Shede Zizai” no será solo una opción de consumo, sino también una actitud de vida para los nuevos élites empresariales: representa una filosofía de vida que no se ajusta a las reglas mundanas, sino que busca justo lo adecuado.

Shede Zizai, en su postura de innovador, rompe con el paradigma social tradicional del baijiu, redefiniendo su valor social. Esta expresión innovadora que resuena con las necesidades de los consumidores contemporáneos ayudará a la marca a ganar un futuro más amplio en la era del negocio ligero.