TamaWan el año pasado redujo sus ingresos por juegos en más del 30%, logrando revertir las pérdidas mediante inversiones financieras y la reducción de compras de usuarios.

27 de marzo, la empresa de videojuegos en el mercado de Hong Kong “ZanWan” (09890 HK) publicó su anuncio de resultados para el año fiscal 2025. El informe muestra que, debido a que los ingresos por juegos se redujeron de forma significativa, los ingresos de la compañía para 2025 disminuyeron una cuarta parte en comparación con 2024; y, gracias al aumento en las ganancias por valor razonable derivadas de las participaciones que la empresa “ZanWan” mantiene en otras compañías cotizadas, además de medidas de reducción de costos y mejora de la eficiencia como la disminución de compras de usuarios (buying traffic), el beneficio atribuible a los accionistas de la controladora de la compañía pasó de pérdidas a ganancias en comparación interanual.

Según el informe anual, en 2025 los ingresos operativos de la empresa “ZanWan” fueron de 4,158 millones de RMB (en adelante, lo mismo), frente a 5,580 millones de RMB de 2024, lo que representa una caída interanual del 25.48%; el beneficio atribuible a los tenedores de capital (beneficio neto atribuible a la empresa matriz) fue de 1,487 millones de RMB, frente a una pérdida de 3.62 millones de RMB en 2024, con lo que pasó de pérdidas a ganancias en comparación interanual.

Se sabe que la principal razón por la que “ZanWan” sufrió una caída en los ingresos en 2025 fue una fuerte disminución en los ingresos por marketing de juegos autooperados. Según el estado financiero, los ingresos por juegos autooperados de la compañía en 2024 alcanzaron 4,119 millones de RMB, mientras que en 2025 se redujeron directamente a 2,767 millones de RMB, una caída interanual del 32.83%.

La empresa “ZanWan” afirmó que, en 2025, optimizó la eficiencia del lanzamiento y el marketing de juegos, incrementó la inclinación hacia el mercado de lanzamiento de juegos para miniprogramas (small programs), lo que provocó que disminuyera el tamaño de la promoción de algunos juegos y, por tanto, el volumen de ventas (流水) se redujera. Al mismo tiempo, los juegos lanzados en 2024, como “Douluo Continent: College of Shrek” y “Lord of the Beasts: New World”, vieron una caída en su volumen de ventas durante el periodo cubierto por este informe. Además, la compañía se enfocó en el negocio de distribución de juegos en línea y redujo la inversión en otros negocios de marketing, como la literatura en línea, lo que ocasionó una disminución evidente de esos ingresos.

El hecho de que “ZanWan” pasara de pérdidas a ganancias se debe principalmente a que las ganancias de sus diversos productos de inversión financiera alcanzaron 1,882 millones de RMB, un aumento del 1055.3% frente a los 163 millones de RMB de 2024. Se sabe que “ZanWan” posee acciones de compañías de juegos como Shijia Huatong y Xinghui Entertainment; debido a un fuerte aumento en las acciones de compañías de juegos en 2025, se generaron enormes ganancias por valor razonable. Al mismo tiempo, aumentaron las ganancias provenientes del negocio de distribución de juegos en el extranjero con un margen de beneficio operativo relativamente alto. Además, la aplicación de tecnologías de IA en la operación de lanzamiento de juegos y la optimización de los algoritmos de modelos de inversión (placement) hicieron que los gastos de ventas y distribución cayeran de 3,517 millones de RMB en 2024 a 1,876 millones de RMB en 2025, lo que representa una reducción interanual del 46.7%.

Cabe destacar que, a finales de 2025, el número de empleados del Grupo “ZanWan” fue de 1,239 personas, 327 personas más que en 2024, lo que representa un crecimiento de más del 30%; sin embargo, los costos de entretenimiento y hospitalidad se redujeron en 17.7% en comparación con 2024. Los datos muestran que el costo de compensación por empleado pasó de 400k RMB en 2024 a 250k RMB.

La empresa tuvo un cambio importante de nombre el año pasado. En agosto, “ZanWan”, como nombre chino de la empresa, reemplazó el nombre chino anterior “Zhongxu Future”. En realidad, cuando la empresa se estableció en 2015, se llamaba “ZanWan Game”. En 2022, con el objetivo de buscar cotizar y expandir su mapa de negocios, la compañía anunció que “ZanWan Game” cambiaría su nombre a “Zhongxu Future”.

En realidad, “ZanWan” es una compañía de juegos en China relativamente “muy popular entre el público” (出圈). En 2016, “ZanWan Game” invitó a celebridades como Zhang Jia-Hui (Zhang Jiahui) y Guo Tian-Lei (Guo Tinglei) para que fueran embajadores de la marca del juego “Blue Moon Legend” (《蓝月传奇》) de su filial. El estilo único de acento de Hong Kong, combinado con una frecuencia alta de inversión publicitaria, hizo que el juego “rompiera el círculo” rápidamente; expresiones como “ZhaZha Hui” y “Si somos hermanos, ven y mira mi juego (kan我)” también se convirtieron en memes de uso generalizado en internet a nivel nacional. “ZanWan Game” también, gracias a ello, logró destacarse dentro de la industria de los juegos y aumentar su reconocimiento de marca. Cabe destacar que, en febrero de este año, la empresa “ZanWan” anunció que Zhang Jia-Hui asumiría el cargo de embajador de marca.

Redacción y entrevistas: periodista de Nandu N Video Shi Li