Muchas regiones turísticas implementan políticas de entrada gratuita, y el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada que no disminuye".

Fuente: Securities Times Network | Autor: Cao Chen

Recientemente, varios lugares turísticos publicaron anuncios de entrada gratuita. La demanda de la temporada de “ir a disfrutar la primavera” sumada al “efecto de la entrada gratuita” ha hecho que el mes de marzo, que tradicionalmente es una temporada baja para el turismo cultural, se caliente rápidamente; después de las vacaciones, el mercado de turismo y viajes muestra el rasgo de “temporada baja que no es tan baja”.

Según estadísticas no exhaustivas, a la fecha, varias provincias de todo el país, incluida Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, etc., han puesto en marcha políticas de entrada gratuita con horarios limitados (algunos lugares turísticos solo para determinados visitantes). Según datos de la plataforma de Tongcheng Travel, durante la semana pasada la popularidad de búsqueda de palabras clave como “entrada gratuita en lugares turísticos” y “salidas escalonadas” siguió aumentando de forma sostenida; el incremento intermensual alcanzó el 358%. Entre ellos, el ranking TOP10 de mayor auge de popularidad de lugares turísticos con entrada gratuita a nivel nacional incluye el área escénica de Monte Yunta i, la Ciudad Prohibida de Shenyang, el área escénica del Monte Lushan, el Sitio del Portal del Dragón Tiaj i y el área escénica del Río Qingtian, entre otros.

Al 4 de marzo, en la plataforma la búsqueda y la reserva de hoteles, entradas a lugares turísticos, etc. se redujeron de manera notable frente al pico de las vacaciones de Año Nuevo; sin embargo, en comparación con el mismo periodo del año pasado, sigue habiendo un crecimiento de más del 10%. El volumen de búsqueda de algunos lugares turísticos populares registró un aumento de hasta 2,6 veces intermensual, mostrando una escena de “temporada baja que no es tan baja”. En cuanto a la estructura de los visitantes, los viajes de regreso (por el Año Nuevo) y los viajes entre provincias, que dominaban durante las vacaciones, se van enfriando gradualmente, mientras que los viajes locales y a la zona cercana se vuelven cada vez más activos.

En detalle, el área escénica del Monte Lushan en Jiangxi exime del pago de entradas para todos los visitantes nacionales y extranjeros durante marzo. En la última semana, el volumen de búsqueda del área escénica del Monte Lushan aumentó 156% intermensual, y la popularidad de reservas de hoteles alrededor del lugar turístico subió 23% interanual. Además, el área escénica del Monte Yunta i en Henan exime del pago de entradas en marzo para las cuatro provincias “montañas y ríos” (Henan, Shanxi, Shandong y Hebei). Esto impulsó que el volumen de búsqueda del lugar turístico aumentara 244% intermensual, y la popularidad de reservas de hoteles alrededor subió 18% interanual. El Palacio Imperial de Shenyang (Museo del Palacio Imperial) asignará diariamente 3000 entradas gratuitas para que los residentes de Shenyang hagan reservas del 3 de marzo al 8 de marzo; en la plataforma de Tongcheng, su popularidad de búsqueda y reservas aumentó 163% intermensual. Después de que las reservas para entradas gratuitas se abrieran el 3 y el 4 de marzo, se agotaron rápidamente.

Según datos de Qunar, el “efecto de la entrada gratuita” impulsa directamente un aumento disparado en las reservas de hoteles alrededor de múltiples lugares turísticos. El 25 de febrero, el Monte Lushan anunció oficialmente que del 1 al 31 de marzo de 2026 eximirá del pago de entradas para todos los visitantes nacionales y extranjeros, cubriendo 8 lugares turísticos principales como el área escénica del Monte Lushan, las Tres Cascadas, la Academia de la Cueva Bailu, etc. Tras el anuncio, la cantidad de reservas de hoteles en los centros comerciales de la zona del Monte Lushan aumentó considerablemente. A la fecha, las reservas de hoteles alrededor del Monte Lushan para alojarse en marzo aumentaron 5 veces intermensual frente a la semana anterior al anuncio.

Los datos muestran que, en el mismo periodo, el impulso también benefició a las reservas hoteleras en la ciudad de Jiujiang, Jiangxi: el crecimiento intermensual fue de 2,6 veces, reflejando la tendencia de consumo de los turistas que, aprovechando la ocasión de la entrada gratuita, realizan un recorrido más profundo en ciudades cercanas.

Desde noviembre de 2025, Huzhou Quzhou de Zhejiang ha abierto de forma gratuita 13 lugares turísticos principales a visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Según datos de Qunar, durante el periodo de entrada gratuita, el volumen de reservas de hoteles en toda la ciudad de Quzhou aumentó cerca de 20% interanual. Entre ellos, el efecto impulsor de los lugares turísticos con entrada gratuita fue especialmente destacado: los hoteles cerca de la Montaña Jianglang registraron un aumento interanual del 47%; cerca del Antiguo Pueblo de Shiba Dadong, subió 21%; y cerca de la Puerta Shui ting y el Templo de Confucio, creció 18%.

El 25 de febrero, el área escénica del Monte Yunta i en Jiaozuo, Henan, anunció que en marzo ofrecerá entrada gratuita a las cuatro provincias Henan, Shanxi, Shandong y Hebei. A la fecha, el volumen de reservas de hoteles en la ciudad de Jiaozuo para alojarse en marzo aumentó 2,5 veces intermensual.

El 11 de febrero, Ma’anshan, Anhui, anunció que cinco lugares turísticos abrirán entrada gratuita a visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Según datos de Qunar, dentro de los 15 días posteriores a la publicación de la noticia, el volumen de reservas de hoteles locales para alojarse en marzo aumentó 3,1 veces intermensual.

Un investigador del Instituto de Investigación de Datos Big de Qunar, Yang Han, analizó que la entrada gratuita en los lugares turísticos reduce el umbral de decisión de viaje. Cambiar el “lado negativo” del precio del billete por el “lado positivo” de más flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente la afluencia en los alrededores del lugar turístico, sino también generar un efecto notable de desbordamiento del consumo, que irradia y promueve el consumo de turismo cultural local y entre regiones. Al mismo tiempo, la entrada gratuita también exige más altos estándares de calidad del servicio en los lugares turísticos, obligando al sector a mejorar sus niveles de operación más detallada y profesional.

Cabe destacar que este fin de semana se celebrará el “Día de la Mujer del 8 de marzo (Sanba)”. Lugares turísticos como el área escénica de Monte Huangshan en Anhui, el Valle de Jiuzhai de Sichuan y el Parque Forestal de Ping shan en Nanjing, entre otros, ofrecerán políticas de entrada gratuita con tiempo limitado dirigidas a visitantes mujeres, lo que impulsará que el volumen de búsquedas de los lugares turísticos relacionados aumente más de 1,8 veces intermensual. Con el “efecto de la entrada gratuita” sumado a los eventos del fin de semana y el Día de la Mujer, la popularidad de las reservas de productos de viajes relacionados de este fin de semana aumentó más de 65% intermensual frente al fin de semana anterior.

El análisis del Instituto de Investigación de Tongcheng sostiene que después de las fiestas, el mercado de turismo y viajes de este año muestra el rasgo de “temporada baja que no es tan baja”, impulsado principalmente por tres factores: primero, que muchos lugares turísticos de diferentes lugares ofrecen promociones de entrada gratuita, estimulando directamente la intención de viajar; segundo, que los viajes locales y a la zona cercana se han vuelto la corriente principal: aunque se acorta el radio de salida, aumenta claramente la frecuencia de los viajes; tercero, que algunos empleados de oficina y los grupos de personas de mayor edad eligen viajar escalonadamente después de las vacaciones, buscando experiencias de viaje con mejor relación calidad-precio. A medida que mejora el clima, en la última semana el volumen de búsquedas en la plataforma de Tongcheng Travel de palabras clave como “ver flores” y “salir a disfrutar la primavera” aumentó más de 110% intermensual. Se prevé que a finales de marzo se produzca una nueva oleada de salidas turísticas en todo el país.

(Editor: Wen Jing)

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