¿Se ha cambiado el nombre de "Dongzang" a "Yiming" por el licor de tributo? Cambios en la marca principal de Yingjia Gongjiu

¿Preguntar a la IA · El ajuste de la marca comercial de Yingjia Gongjiu se debe a presiones legales?

Jueves 8 de abril, Blue Whale News (por el reportero Zhu Xinyue) Recientemente, sobre el asunto de que “dòngcáng” pasó a ser “gongjiu”, Yingjia Gongjiu (603198.SH) respondió a una pregunta de un inversor en la plataforma de interacción, indicando: “Yingjia Dongcang” es una marca comercial que pertenece a la empresa y no ha dado lugar a demandas.

El reportero de Blue Whale News, llamando a Yingjia Gongjiu como si fuera un inversor, comentó además que el personal de la empresa indicó que todo lo relacionado con las marcas comerciales de la compañía no presenta anomalías. En cuanto al nombramiento de los productos, los antiguos “dòng 6”, “dòng 9” se ajustaron a “gong 6”, “gong 9”, mientras que “dòng 16” y “dòng 20” mantuvieron los nombres originales. Este ajuste aclara aún más las diferencias de posicionamiento de los productos de la compañía en distintos rangos de precios, facilitando que los consumidores distingan y elijan.

¿Por qué los ajustes de marca comercial y del nombre de productos de la serie Yingjia Dongcang han provocado una gran atención del mercado?

Yingjia Dongcang es el principal motor del crecimiento del desempeño

Los orígenes de Yingjia Gongjiu pueden rastrearse hasta la fábrica de licor Foziling, establecida en 1955. Tras pasar por la cooperativización público-privada, la reestructuración y la reforma, en 2011 se transformó integralmente en una sociedad anónima y en 2015 logró cotizar con éxito en el mercado de capitales.

Al inicio de su salida a bolsa, los productos principales de la empresa incluían series como Yingjia Guobin, Ecológico por Años y Yingjia Zhi Xing, etc. En ese momento, el posicionamiento de productos de gama media y alta aún estaba en blanco; este vacío se convirtió en el impulso para el surgimiento de la serie Dongcang.

En 2016, la serie Dongcang comenzó a funcionar como uno de los principales productos. En los estados financieros se describe así: En cuanto al marketing, se completó la colocación integral de los productos de la serie ecológica Dongcang en los mercados principales. Los productos, con un estilo distintivo de “embriagarse despacio, despertar rápido, aroma de bodega intenso y un toque dulce”, obtuvieron un alto reconocimiento por parte del mercado, logrando un crecimiento de ingresos del 270.15% durante todo el año.

En 2017, Yingjia Gongjiu dividió el sistema de ventas por niveles de producto. En función de los productos de gama alta, de gama media-alta y los productos de comercio electrónico, Yingjia Gongjiu estableció tres compañías de ventas: Anhui Yingjia Dongcang Jiu Sales Co., Ltd. (en adelante: Yingjia Dongcang), Anhui Yingjia Jiuye Sales Co., Ltd. (en adelante: Yingjia Sales) y Anhui Yingjia Electronic Commerce Co., Ltd.

En 2020, Yingjia Gongjiu se centró en la estrategia central de “Ecológico Dongcang”. Simplificando los procesos de gestión, Yingjia Dongcang fue absorbida y fusionada con Yingjia Sales. En ese momento, el desempeño de Yingjia Dongcang ya superaba con creces al de Yingjia Sales. En 2020, los ingresos de Yingjia Dongcang fueron 8B de yuanes, con una ganancia neta de 330 millones de yuanes, mientras que Yingjia Sales en el mismo período registró ingresos de 1.54B de yuanes y una ganancia neta de 277 millones de yuanes. La serie Dongcang se convirtió en el motor principal del crecimiento de la empresa.

Posteriormente, la empresa no divulgó de manera separada los ingresos de la serie Dongcang. Solo en el informe de investigación a inversores del 5 de noviembre de 2022 se indicó que, tras un periodo de 3 a 5 años, la proporción de vinos de la serie ecológica Dongcang se incrementó hasta más del 50%.

En el registro de la actividad de relaciones con inversores del 22 de septiembre de 2022 se reveló que, en el primer semestre, la serie Dongcang creció aproximadamente un 40%, y la serie de Jinxing y Yinxing registró crecimientos de dos dígitos. La serie Dongcang representó aproximadamente el 45% de los ingresos por vinos. En el primer semestre de 2022, los ingresos operativos de Yingjia Gongjiu fueron de 2.53 mil millones de yuanes; debido a que no había otras fuentes principales de ingresos, la empresa estimó temporalmente los ingresos por negocios de vinos en 2.53 mil millones de yuanes. Con base en ello, se estima que la facturación de la serie Dongcang en el primer semestre de 2022 fue de alrededor de 1.1 mil millones de yuanes.

De 2021 a 2024, los ingresos de Yingjia Gongjiu en vinos de gama media y alta aumentaron de 1.45B de yuanes a 3.08B de yuanes. En el informe financiero de 2023 de Yingjia Gongjiu se menciona con claridad que el crecimiento de los ingresos durante el período se debió principalmente al crecimiento del negocio principal, cuyo principal representante fue la serie Dongcang.

El analista de la industria del vino, Cai Xuefei, al hablar con el reportero de Blue Whale News, afirmó que en 2025 la participación de los ingresos de la serie Dongcang de Yingjia Gongjiu en los ingresos del negocio de vinos de la empresa podría llegar a 60% o incluso más.

Yingjia Gongjiu ajusta el empaque del producto principal

Como columna vertebral del negocio principal de Yingjia Gongjiu, los cambios relacionados con la serie Dongcang han recibido especial atención del mercado; cualquier alteración mínima suele provocar especulaciones en la industria y captar atención del mercado.

Recientemente, la serie “Ecológico Dongcang” que Yingjia Gongjiu ha enviado de nuevo cambió de empaque: antes “dòng 6” y “dòng 9” pasaron a ser “gong 6” y “gong 9”, pasando de “Dongcang” a enfatizar el concepto de “Gongjiu”.

El reportero de Blue Whale News, al consultar la información del Buró de Marcas de la Administración Estatal de Propiedad Intelectual, observó que la solicitud de marca comercial para “Yingjia Gongjiu Ecológico Dongcang” fue rechazada, no se admitió, etc.; dicha marca quedó inválida.

Fuente de la imagen: Buró de Marcas de la Administración Estatal de Propiedad Intelectual

Según la Administración Estatal de Propiedad Intelectual, “Dongcang” es una descripción de un proceso y carece de la función de “diferenciar el origen” que una marca comercial necesita.

El reportero de Blue Whale News llamó a Yingjia Gongjiu como inversor; el personal de la empresa indicó que los asuntos relacionados con sus marcas comerciales no presentan anomalías. En cuanto a la nomenclatura de los productos, los antiguos “dòng 6” y “dòng 9” se ajustaron a “gong 6” y “gong 9”, mientras que “dòng 16” y “dòng 20” se mantuvieron con los nombres originales. Este ajuste aclara aún más las diferencias de posicionamiento de los productos de la empresa en distintos rangos de precios, facilitando que los consumidores distingan y elijan.

Además, según el informe de 21st Century Business Herald, a partir de 2024, una empresa vinícola local de Lu’an planteó una oposición contra el uso de la marca comercial “Ecológico Dongcang” por parte de Yingjia Gongjiu, alegando que ella utilizaba antes el concepto “Dongcang”. Posteriormente, Yingjia Gongjiu perdió en el litigio administrativo, lo que restringió aún más el uso del concepto “Ecológico Dongcang” por parte de Yingjia Gongjiu.

Con respecto a las versiones en la industria de que la empresa tiene una disputa de marcas con cierta empresa vinícola, Yingjia Gongjiu lo negó, señalando que tras la verificación no existen disputas relacionadas.

El analista de la industria del vino, Jiuye Xiaozhuting, le dijo al reportero de Blue Whale News que, en esencia, los ajustes relacionados con el empaque son el resultado de que Yingjia Gongjiu se vio obligada a hacer frente a que la marca comercial “Ecológico Dongcang” fue declarada inválida. Actualmente, en el mercado aparecen múltiples empaques; esta es la confusión inevitable de un periodo de transición. En el futuro, podría ocurrir que Yingjia Gongjiu regrese a la marca madre “Gongjiu”, refuerce el rótulo principal “Yingjia”, y haga que “Dongcang” vuelva a ser una descripción del proceso y no una marca comercial. Si los canales y los consumidores lo aceptan, se podría lograr un cambio estable. Si el nuevo empaque de “Gongjiu” no logra captar adecuadamente la atención, el conocimiento de los consumidores sobre Yingjia Gongjiu en su gama de precio central se diluiría, dejando oportunidades a Gujing Gongjiu, Kouzi Jiu e incluso a otras marcas de vinos reconocidas.