Grupo Chuanzhuo, con un paradigma de marca de toda la cadena industrial, reestructura la nueva lógica del ecosistema de la industria del baijiu

Cuando la competencia en la industria del licor de baijiu de China ya se ha elevado desde las disputas centradas únicamente en la calidad y el precio hasta una “guerra” por la mente en torno al reconocimiento de marca y los valores culturales, quien pueda salir del camino tradicional de dependencia de la trayectoria y construir un sistema de marca que no pueda copiarse, podrá mantenerse firme en medio de la ola de cambios de la industria.

Desde el “AI en trío” de Smart y Digital de “Sichuan Liquor” que sorprendió a la industria en la Feria de Licores de Luzhou, hasta la vinculación de toda la ciudad con cinco pabellones durante el evento de Chūn Táng, el Grupo Sichuan Liquor, con una serie de acciones, presentó de forma tridimensional una imagen de marca que combina una base profunda y energía innovadora para comerciantes y consumidores. Además, con un conjunto completo de “golpes combinados” de marca, transmitió al conjunto de la industria la filosofía de marca de “respetar la tradición y abrazar el futuro”.

Personalidad de marca de coexistencia y prosperidad diversa: características cuádruples para construir coordenadas de valor en 3D

En la narrativa de marca del baijiu chino, rara vez una empresa puede asumir simultáneamente etiquetas aparentemente contradictorias como “seriedad” y “tendencia”, “tradición de recetas antiguas” y “vanguardia”. Pero el Grupo Sichuan Liquor, tras ocho años de profundización, mediante su posicionamiento distintivo de “marca empresarial de toda la cadena de suministro”, integró esas cuatro personalidades de marca claramente diferentes en una sola. Detrás del valor de marca de 85,627 millones de yuanes, se escribe un ejemplo de marca de la industria con coexistencia y prosperidad diversa.

“Sichuan Liquor, empresa estatal”: construir la base de la confianza con responsabilidad. Como gran empresa estatal integral de la provincia de Sichuan, “la estabilidad” es la base de marca del Grupo Sichuan Liquor. Desde el anuncio en la conferencia estratégica “Quince Quinto” en el que se definió la ruta de desarrollo de “fortalecer la base y aumentar la eficiencia, impulsado por cinco anillos”, hasta la actualización del lema de marca “De China al origen, elaborar buenos licores”; desde recibir honores como los primeros “centros de sede de tipo totalmente funcional” en Sichuan y colectividades avanzadas de alto crecimiento en Luzhou, hasta ocupar el puesto 27 entre las 100 principales empresas de Sichuan en 2025, el Grupo Sichuan Liquor, respaldado por la credibilidad propia de una empresa estatal, consolidó los cimientos de la confianza para todos sus segmentos de negocio.

“Sichuan Liquor, calidad”: condensar y reconstruir el núcleo del valor. Si la identidad de empresa estatal es la vestimenta de marca, entonces “calidad” es el núcleo interno de marca del Grupo Sichuan Liquor. Con la misión de “integrar empresas licoreras y fortalecer el Sichuan Liquor”, mediante la integración de más de 260 empresas licoreras, 50k pozos de fermentación/estancia de calado, 600k toneladas de capacidad de producción y 1.0 millón de toneladas de capacidad de almacenamiento de energía, se ha construido el sistema más grande de producción y suministro de baijiu a partir de alcohol base (yuan jiu) en China. Desde celebrar conferencias de desarrollo del sector del alcohol base que marcan un punto de referencia, hasta construir un sistema de trazabilidad “de la cadena completa” para el alcohol base, pasando por crear la plataforma técnica de “cuatro conferencias y un instituto” que incluye el Instituto de Investigación de Sichuan Liquor, el Grupo Sichuan Liquor aborda de frente el dolor de la industria de “dispersión sin cohesión” y “control de calidad desigual”, de modo que la indicación geográfica “Sichuan Liquor” posea una expresión de calidad cuantificable y trazable.

“Sichuan Liquor, digital e inteligente”: redefinir el método de elaboración mediante tecnología. En la ola de transformación digital e inteligente de la industria, el Grupo Sichuan Liquor ha construido un sistema avanzado de producción: digitalización, inteligencia, estandarización, intensificación, visualización y trazabilidad. Además, actualizó el “Centro de Experiencias de Innovación en Marketing del Baijiu Chino” y creó la “Fábrica de los Sueños del Baijiu Chino”. En esta feria de licores se exhibe el “AI en trío”: “Ojo Celestial de Sichuan Liquor”, “Brazo Inteligente de Sichuan Liquor” y “Espejo Inteligente de Sichuan Liquor”; esto permite que los consumidores atestigüen de forma intuitiva la “producción transparente” y toquen con sus propias manos la “elaboración del futuro”.

“Sichuan Liquor, tendencias”: romper el muro generacional con cercanía. Lo más sorprendente es que este “gigante” del sector, con el encargo de una empresa estatal y grandes capacidades de producción, también muestra una sensibilidad muy aguda por las tendencias y una gran capacidad de expresión juvenil. Ya sea para detonar la “Fiesta de la Vida de Bebidas Tendencia” en Chengdu East Suburb Memory, o para aparecer en IPs de entretenimiento y cultura como el Festival de Música de Luzhou y competencias como “Chuan Chao”, el Grupo Sichuan Liquor hace que el baijiu colisione con la música, los deportes y los mercados con juegos de cruce cultural, encendiendo chispas juveniles. El miniprograma de personalización de Sichuan Liquor, con “desde 1 botella, envío en el plazo más rápido de 3 días”, ofrece una ventana de personalización con estilo e identidad propia. Los IP “Amigos Azules de Xu” y “Tres Yu Personalizados” rompen el círculo con imágenes de juguete/piezas coleccionables, y el lanzamiento de la nueva bebida alcohólica “Xu Fu·Té de Brotes de Dragón” también confirma: incluso una empresa estatal puede ser muy “tendencia”, y el baijiu puede ser muy “cool”.

La profundidad de la empresa estatal, la pureza de la calidad, la velocidad digital e inteligente y el filo de las tendencias: estas cuatro características de marca finalmente coexisten bajo la marca insignia de “Grupo Sichuan Liquor”, como un letrero dorado. Esa es precisamente la singular atracción de la “marca empresarial de toda la cadena de suministro”: no es una proyección emocional de un producto único, sino la agregación de valor de un ecosistema completo. Justamente porque cubre toda la cadena —del alcohol base a la marca, de la producción al consumo, de la tradición al futuro— puede albergar personalidades de marca diversas y convertirlas en una fuerza de marca que crece de manera coordinada.

Elevar la lógica de marca: de producto a ecosistema, moldear un sistema de coexistencia de toda la cadena de suministro

Tras ocho años de profundización, el valor de marca del Grupo Sichuan Liquor ya ha superado la de una sola copa de licor en sí misma. Se ha convertido en una construcción de ecosistema que conecta industria, mercado y futuro, y ha forjado un sistema de marca único e irrepetible.

Si el núcleo de las marcas tradicionales de baijiu es construir una “marca de producto” y seguir una ruta de una sola marca, entonces lo que el Grupo Sichuan Liquor está moldeando es la “marca empresarial de toda la cadena de suministro”, única en la industria. Este modelo sale por completo de la inercia de la industria tradicional, y pasa a tener a la marca empresarial como centro rector. Como ejemplo, la vinculación de toda la ciudad durante Chūn Táng entre el cuartel general de marketing del grupo, el Jinjiang Hotel y otros cinco pabellones, es un reflejo a escala de esta estrategia de marca: se impulsa de manera sistemática la unificación, estandarización y escalado entre múltiples segmentos y múltiples negocios; se moldean los símbolos de marca “Alcohol Base de Sichuan Liquor, Licor Personalizado de Sichuan Liquor y Baijiu a Granel de Sichuan Liquor”. Al mismo tiempo, se mejora con fuerza el estatus de referencia de valor de las dos marcas nacionales de alimentos de consumo masivo “浓香叙府” y “酱香赤渡”, construyendo un patrón de marca tridimensional: “respaldo fuerte de marca empresarial + soporte fuerte de marca de negocio + penetración fuerte de marca de producto”.

Ya no se limita a vender productos individuales. Mediante la construcción de “la ciencia del baijiu chino de coexistencia”, entrega una solución integral para la industria que abarca el suministro de alcohol base, la habilitación tecnológica, la incubación de marca y el servicio de personalización. No busca conquistar todo el país con una sola marca, sino que, sobre la base de una base sólida de alcohol base, sostiene la aparición y crecimiento de innumerables marcas de alta calidad nacional, marcas regionales, marcas de plataforma, marcas de grandes productos y marcas de baijiu a granel. Con ello, completa la elevación del rol de “integrar empresas licoreras” hasta “habilitar a comerciantes de licores”, y sienta su posición central e insustituible en el ecosistema de la industria del baijiu.

Para los comerciantes de la industria, esta “marca insignia de letrero dorado” del Grupo Sichuan Liquor no solo es un respaldo de credibilidad de calidad, sino también el motor central del crecimiento de la riqueza. Aplicando la idea de “plataforma, compartir y ganar en mutuo beneficio”, el grupo ha dispuesto cuatro pistas centrales: alcohol base, licor personalizado, licor de consumo masivo (“口粮酒”) y licor a granel (“散酒”). Mediante una cobertura en amplitud del mercado masivo, una profundidad de necesidades de canales enraizadas y una densidad de servicios para el consumo en terminales, se construye una “muralla de marca” difícil de replicar. Desde el inicio de la voz con un producto único hasta el resonar de toda la matriz de marcas; desde la exhibición pasiva en ferias hasta la construcción proactiva del reconocimiento de la industria: con una estrategia de marca más acorde con la era, el Grupo Sichuan Liquor ha logrado un vínculo profundo con distribuidores y consumidores. Esto hace que la imagen de “toda la cadena de suministro” se vea aún más clara, y también que el planteamiento de marca “De China, elaborar buenos licores” se arraigue en el corazón de la gente.

En el nuevo punto de partida del desarrollo del “Quince Quinto”, el Grupo Sichuan Liquor, con un valor de marca de 85,627 millones de yuanes, está abriendo una ruta de marca propia. Como dijo el secretario del Comité del Partido del Grupo Sichuan Liquor y presidente Cao Yong en la reunión de encuentro con medios durante la ceremonia de premiación de las excelentes obras periodísticas de promoción del Grupo Sichuan Liquor en su cuarta edición, “el Grupo Sichuan Liquor seguirá la estrategia de desarrollo innovador de ‘fortalecer la base y aumentar la eficiencia, impulsado por cinco anillos’. Contará bien la historia de Sichuan Liquor, difundirá la voz de Sichuan Liquor y mostrará el compromiso de Sichuan Liquor, contribuyendo con nuevas aportaciones al desarrollo de alta calidad de la industria del baijiu.” (Fuente: Grupo Sichuan Liquor)

(Nota: este artículo pertenece a información comercial publicada por la emisora central de China a través de China National Radio Network. El contenido no representa el punto de vista del medio, y solo se ofrece como referencia.)