La oferta de nuevos productos impulsa el crecimiento del consumo. La nueva temporada de productos en Kuaishou registró un aumento interanual del GMV del 303%.

La temporada de renovación de primavera para el consumo llega a su fin; la temporada de novedades de marzo de Kuaishou cierra. Recientemente, Kuaishou publicó datos, y durante la actividad, el GMV de los nuevos productos de la plataforma creció un 303% interanual; el número de nuevos productos con GMV que supera el millón creció un 290% interanual; y el volumen de pedidos de nuevos productos aumentó más de un 182% interanual. Bajo las múltiples políticas de apoyo a los nuevos productos durante la temporada de novedades de marzo, las mejores ofertas de nuevos productos en Kuaishou han estallado de manera concentrada.

En la actualidad, los nuevos productos se han convertido en la fuerza principal para impulsar el crecimiento del consumo en primavera en Kuaishou. En el primer trimestre de este año, el número de nuevos productos publicados por Kuaishou creció casi 8 veces interanual, y la capacidad de suministro de nuevos productos de la plataforma logró una mejora.

Detrás de estos logros está el impulso continuo de Kuaishou e-commerce en la gestión del ecosistema de nuevos productos: desde el Festival de Año Nuevo hasta la temporada de novedades, se han enfocado en brindar más medidas de apoyo a los nuevos productos. Por un lado, se simplificaron las dinámicas de grandes promociones: el 75% de descuento oficial cubre tanto el contenido como las áreas de estantería, de modo que los nuevos productos obtienen subsidios con mayor intensidad; por otro lado, en la etapa previa a las grandes promociones, se activaron eventos exclusivos de incentivos de tráfico como el inicio temprano de transmisiones en vivo para disputar posiciones y la competencia de vídeos cortos, priorizando que abran antes la transmisión en vivo y la comercialización con bandas cortas de los nuevos productos, para ayudar a aprovechar ventajas iniciales en alcance y ventas. En el período formal, se lanzó el gran evento de streaming en vivo de Kuaishou “Novedades de primavera con mucho contenido”, y se publicaron actividades de marketing y guías de operación como el ranking de categorías en tendencia y el ranking de los más vendidos de nuevos productos, liberando de manera continua el potencial de crecimiento del negocio renovado de la plataforma.

Según se informa, como actividad de marketing clave lanzada en la temporada de novedades de marzo, el gran evento de streaming en vivo “Novedades de primavera con mucho contenido” integra recursos de subsidios a productos de la plataforma, incentivos de tráfico, apoyo oficial y promoción de marcas. Aplicando estrategias precisas según las necesidades diferenciadas entre creadores de la parte alta, presentadores del nivel medio y comerciantes de marcas, ayuda a impulsar el estallido del negocio de novedades de los comercios y a que los nuevos productos se vuelvan tema de tendencia.

En este gran evento de novedades, se aterrizaron un total de 362 sesiones: 344 fueron sesiones pequeñas y medianas, y 18 fueron sesiones de gran formato de talentos líderes y marcas. Cubrió categorías de industrias diversas como moda de mujer, belleza, moda de hombre y ropa deportiva, entre otras. Se reunieron talentos como @蛋蛋, @安九, @大鸭梨, @老板娘, @图图妈妈羊绒大衣工厂, @MiMi en Guangzhou con fábrica de ropa, @5566叶莎陈家妞, @伟伟高端严选, @ViVi欧韩原创服饰, @大迪迪大码高端定制女装, @妮子（教搭配）, @丹牛, @晶晶-磨人精, @小然教穿搭, @一只璐, @花花严选周日上新, etc., así como marcas como @李宁运动鞋旗舰店 y @Camel骆驼官方旗舰店.

Finalmente, como actividad especial de novedades, el GMV total de los nuevos productos superó 1 billón de yuanes; la proporción del GMV de los nuevos productos alcanzó el 53%. En particular, para las sesiones del gran evento que contaban con apoyo de recursos especiales, la tasa media de novedades por sesión llegó al 35%; el importe acumulado de ventas de nuevos productos superó 7000 millones, lo que representa más de la mitad del importe total de transacciones.

En cuanto al desempeño por categorías, con la explosión mutua de las necesidades de consumo del festival en torno al 3.8 de las Diosas y los escenarios de contenido del gran evento de novedades, se destacaron con fuerza los impulsores de crecimiento de dos carreras principales: belleza y moda. En el ranking de más vendidos de nuevos productos, los pantalones se mantienen en el primer lugar; los pantalones de pierna ancha y los pantalones de tubo recto se han convertido en los principales best sellers. Entre los productos más vendidos de millones de ventas, el set de regalo de belleza de buena suerte del año del caballo, el té de flores de jazmín y las chaquetas de piel aparecen en los primeros puestos. La popularidad de prendas funcionales como chaquetas cortaviento de montaña, camisas para proteger del sol y chaquetas cortaviento continúa aumentando. Esto se adapta a los principales escenarios de la vida diaria en primavera, como paseos por el campo y desplazamientos habituales, liderando la nueva tendencia de atuendos de primavera y generando una tendencia de consumo de nuevos productos por escenarios.

Además de los streamings, la temporada de novedades “competencia de vídeos cortos” se actualizó completamente en sus dinámicas, enfocándose profundamente en el escenario de “bandas cortas” y en el lanzamiento de nuevos productos, impulsando de manera efectiva tanto la siembra de ideas mediante contenido de vídeo corto como la conversión hacia transacciones. Durante la actividad, comerciantes y creadores, en torno a direcciones como la interpretación de beneficios del mecanismo, evaluaciones de nuevos productos y registros de preparación para emisión, publicaron vídeos cortos en carrusel con el tema #3月上新季. Al participar, se puede optar por repartir un incentivo de tráfico de cien mil millones; además, los vídeos de carrusel de nuevos productos de alta calidad también pueden recibir un sesgo adicional en tráfico. Asimismo, la actividad estableció de forma especial un mecanismo de “bono de tráfico extra” dirigido a presentadores de nivel medio y superior para ayudar a que contenidos de alta calidad rompan barreras de forma eficiente, acelerando la conversión. Según los datos, en esta competencia de vídeos cortos se produjeron más de 350k vídeos cortos en carrusel; se generó cerca de 8B de yuanes en el importe de transacciones de bandas cortas, y la eficiencia de venta a través de vídeos cortos mejoró de forma notable.

Al mismo tiempo, para mejorar aún más la eficiencia en la selección de productos y acelerar la distribución de nuevos productos, la plataforma integró categorías de más vendidos y nuevos productos en tendencia dentro y fuera del sitio, creando rankings de más vendidos de nuevos productos en industrias como moda, productos frescos, belleza y cuidado personal. También construyó una base de nuevos productos para ofrecer referencias claras e intuitivas a los comerciantes, ampliando con eficiencia los canales de venta de nuevos productos.

Y a lo largo de toda la temporada de novedades de marzo, el “día de categorías en tendencia” se centra en los tres grandes sectores de mentalidad empresarial de belleza, aparatos eléctricos de consumo y moda. En los puntos clave de consumo, ayuda a los comerciantes a crear un “evento especial de novedades” con productos bomba. En el caso de la industria de belleza, aprovechando el 3.8 del Festival de las Diosas, se creó la “Temporada de complacencia propia en primavera”, con la promoción de un set de obsequio para complacencia propia de belleza + nuevos productos de marca, activando el consumo emocional de temporada y la demanda de obsequios. En la industria de aparatos eléctricos de consumo, se promueve la “Temporada de renovación de hogar” con nuevos productos de marca, que se presentan en la feria AWE; 13 nuevos productos salen al aire y se estrenan de manera simultánea en Kuaishou. Ante la ola de aumento de precios de teléfonos móviles nacionales, Kuaishou incrementa el subsidio en decenas de millones con millones de yuanes: los teléfonos de grandes marcas bajan hasta un 82% de descuento. En el día dedicado a teléfonos, el volumen de transacciones crece más de un 20% semana contra semana. Bajo el auge de renovación y paseos en primavera, la industria de moda lanza la “Temporada de novedades con estilo”, mediante un calendario de transmisiones en vivo de novedades, el servicio rápido de novedades de ropa estilo montañés y el ranking de nuevos productos más vendidos, activando la energía del consumo de renovación de moda en primavera.

Hoy en día, a medida que los consumidores elevan de forma continua su demanda de renovación basada en calidad y consumo por escenarios, “novedades” no es solo una simple iteración de productos, sino un punto de apoyo importante para construir la competitividad: enriquecer la oferta de la plataforma, satisfacer la demanda y consolidar su valor. El destacado desempeño de la temporada de novedades de marzo de Kuaishou en nuevos productos refleja tanto lo anterior como la confirmación de que la plataforma ha mejorado la incubación de nuevos productos, la siembra de ideas mediante contenidos y los mecanismos de apoyo. En el futuro, Kuaishou e-commerce seguirá reforzando la construcción del ecosistema de nuevos productos, impulsando la conexión entre más productos de alta calidad y buenos contenidos, y ayudando a los comercios a seguir liberando el potencial de crecimiento del negocio renovado.

（责任编辑：矫玥 ）

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