¿En qué radica la clave de la vitalidad económica en la primavera?

La brisa primaveral acaricia el rostro; todo revive. El mercado de cultura y turismo también llega a su “primavera”. Durante el feriado del Qingming de este año, más de 840 millones de desplazamientos de transporte han movilizado a la gente; se solapan múltiples modalidades como el viaje en familia, el turismo de cercanías y el viaje de larga distancia, y el volumen de boletos de varias rutas aéreas populares creció más de un 40% interanual.

Para captar el flujo de visitantes, en todas partes se siguen lanzando nuevas escenas de consumo; desde conciertos en campos de flores hasta mirar flores desde baja altura, pasando de “usar las flores como nexo” a “hacer amigos mediante festivales”, se conforma un panorama de consumo primaveral con integración entre campo y ciudad y fusión de formatos de negocio.

Personas del sector consideran que el punto clave para mantener la vitalidad de la economía primaveral radica en cómo continuar innovando en los modelos de oferta, mejorar la calidad del servicio y lograr el encuentro mutuo entre el “valor estético” y el “valor real”.

Las escenas de consumo siguen calentándose

Es de nuevo otro Qingming; en el humedal Xixi de Hangzhou, el evento temático del Festival de los Cien Flores (Huachao) llega puntualmente. Las doce “deidades de las flores”, junto con más de un centenar de entusiastas de la ropa hanfu, realizan ceremonias de invocación y dan inicio a un desfile; 105 tipos de flores y cerca de 80k macetas de plantas florecen sucesivamente en el parque del humedal, dibujando un hermoso cuadro primaveral del Jiangnan.

El informe publicado por la plataforma de viajes Tongcheng muestra que durante este Qingming, las actividades primaverales tradicionales como el turismo rural, los viajes para ver flores y las escapadas de senderismo siguen siendo las más perseguidas. En distintas zonas se siguen desbloqueando “N maneras de jugar en primavera”, atrayendo a la gente a acudir a una cita primaveral.

En el Valle de los cerezos en flor de Shenjiasan, distrito de Malong, ciudad de Qujing, provincia de Yunnan, más de 400 acres de cerezos en flor cubren toda la montaña y florecen; todo el valle queda vestido como un mar de color rosa. “Los cerezos en flor por toda la montaña están especialmente hermosos, y además hay varios eventos en los que puedes participar; al final del día uno se divierte muchísimo”. El turista Yang Yuting llegó especialmente en coche desde Kunming para ver flores, y además llevaba consigo productos de cerámica y artesanía cultural de cerezos en flor que acababa de comprar.

Si ver flores es el “evento especial” de la primavera para los jóvenes de gusto artístico, entonces la primavera del “foodie” se esconde en un surtido de sabores frescos. Ahora, la primavera está en pleno “momento de comer”; las personas de Shaanxi que buscan probar lo nuevo llevan cestas de bambú, toman pequeñas palas, cavan ajenjo blanco (bai hao), recogen alfalfa silvestre (mu xu) y buscan berberechas/potherb pi cai (荠菜), convirtiendo estas verduras silvestres de la montaña en delicias de temporada.

El pequeño qingtuan (bollo verde de primavera) puede considerarse uno de los símbolos más claros del sabor de Qingming. “Me gusta el relleno de brotes de bambú de primavera y rábano encurtido en nieve; a mi familia le gustan los sabores dulces. Cada primavera, compramos un poco de qingtuan de diferentes sabores para probarlos”. Lo dijo el Sr. Lu, residente de Hangzhou. Los datos de compras de Dingdong Maicai (Compra en el acto) muestran que alrededor del feriado de Qingming, la facturación total de verduras de temporada en la plataforma subió un 20% interanual; la idea de consumo de “comer siguiendo el tiempo” se integra cada vez más en el corazón de la gente.

Las tradiciones populares y las artesanías no heredadas también iluminan la economía primaveral. “En Qingming, se realiza la cosecha de las flores de gusano de seda; si se hace con más bullicio, mejor será la cosecha”. Esta frase popular que se ha transmitido durante mucho tiempo dio origen a un evento folklórico llamado “La cosecha de flores de gusano de seda en Qingming” en Tongxiang, provincia de Zhejiang. En la parte del desfile, “la doncella inmortal de las flores” va en un barco cargado de flores y deja caer flores de gusano de seda; la comitiva avanza con grandiosidad, y todo rebosa de un ambiente romántico y animado propio del Jiangnan, con la esperanza de un gran augurio de cosecha abundante.

La profesora adjunta Lin Shanshan del Departamento de Gestión de Viajes y Hoteles de la Escuela de Administración de la Universidad de Zhejiang afirma que, desde la primavera escénica hasta la primavera gastronómica y luego a la primavera folklórica, la economía primaveral ya no es simplemente la “economía de ver flores”; es una expansión estacional de consumo de servicios compuesta conjuntamente por paseos para disfrutar la naturaleza, vacaciones de corta duración, ocio al aire libre, cultura creativa de patrimonio inmaterial, consumo rural, competiciones de temporada en primavera, etc. Esto está impulsando que el mercado de cultura y turismo siga calentándose.

Impulso múltiple para liberar la potente energía de la economía primaveral

Los entrevistados señalan que la vitalidad de la economía primaveral florece tanto por la liberación de la demanda de consumo provocada por las características de la estación, como porque en todas partes se inyecta energía mediante medidas como la innovación de los formatos de consumo y la facilitación de los canales de consumo.

— Guía por valor emocional. El auge de la economía primaveral es el encuentro mutuo entre el valor emocional y el valor económico. Ese verdor nuevo de primavera y las fragancias que calman el alma tocan una “necesidad emocional” que muchos buscan: la cercanía a la naturaleza.

En el pueblo Guzu de Shaoxing, Zhejiang, 480 acres de colza multicolor se extienden como un mar; los visitantes levantan el teléfono para congelar los tonos dorados, mientras en el pabellón hay quienes se reúnen para cantar en conjunto y otros se sientan en bancos largos para bañarse en la luz de la primavera. “Al principio solo quería tomar fotos; no esperaba que también pudiera hacer camping y experimentar cómo recoger té; a los niños ni siquiera les daban ganas de irse”. En opinión de la turista Wang, el mar de flores ya no es un paisaje de “mirar y marcharse”, sino un destino primaveral que permite quedarse, vivir experiencias y volver a recordarlo.

De “marcar y pasar” en un instante a “coleccionar emociones”, en esta primavera muchas marcas han lanzado secuencias de maquillaje de edición limitada de primavera y vestimenta de estilo nacional (guofeng). Los parques temáticos diseñan actividades de canje de productos culturales creativos por coleccionar sellos; los agricultores crean cajas regalo de sabores primaverales de temporada… Mediante una serie de medidas que refuerzan la “sensación de exclusividad” y el “valor de colección”, la urgencia natural de “si te lo pierdes, será un año entero” se convierte de manera ingeniosa en un impulso de consumo actual.

— Innovación de formatos para encender la energía. El continuo calentamiento de la economía primaveral no se puede lograr sin innovaciones y avances en las escenas de consumo. En Chongzhou, Sichuan, en el campo de colza montan una olla caliente; los visitantes comen mientras miran las flores, bromeando: “te comes la primavera en un solo bocado”. En Jiaxing, Zhejiang, un boleto de la Liga de fútbol de ciudades de la provincia de Zhejiang (taza Wu-Yue) puede desbloquear un paquete exclusivo para ir a ver el partido y pasear por la primavera, con múltiples descuentos que cubren alojamiento, visitas y gastronomía.

En muchos lugares también surgió “ColorWalk”: con colores de primavera como rosa de flores de cerezo, amarillo de flores de colza y blanco de flores de pera, como tema; se enlazan por el camino instalaciones artísticas, tiendas características y referentes culturales para que toda la ciudad se convierta en un gran espacio expositivo primaveral abierto al público. Un tramo tras otro, caminando, mirando, comiendo y comprando: no solo se impulsa el consumo a lo largo de la ruta, sino que también permite que la gente realmente llegue al corazón profundo de la ciudad.

— Apoyo de políticas que impulsa. Desde marzo, en varias zonas se han emitido cupones de consumo de cultura y turismo, se han reducido o eximido las entradas a atracciones, y se han lanzado rutas de alta calidad; con palancas de política se impulsa el calor del mercado. Los departamentos ferroviarios han puesto en marcha “trenes especiales para ver flores” y han aumentado los trenes interurbanos; en coordinación con los departamentos de transporte local, se han abierto rutas de conexión para “cubrir el último kilómetro” para ver flores.

En esta primavera, varias zonas como Sichuan, Jiangsu, Zhejiang, Anhui y otras han implementado vacaciones de primavera para escuelas primarias y secundarias; la fiebre de las escapadas familiares ha aumentado notablemente y también ha impulsado de manera fuerte las reservas de vuelos, casas rurales y entradas a atracciones. Yang Han, investigadora de la Academia de Investigación de Datos de Qunar, señaló que el modo de no reprogramación de festivos (sin ajustes de calendario) durante Qingming, junto con la política de vacaciones de primavera, antes los 3 días de paseos de corta distancia se convirtieron en vacaciones de larga duración; esto suavizó las fluctuaciones de temporada alta y baja en el sector de cultura y turismo y además activó de manera efectiva la demanda interna.

Pasar de “una temporada próspera” a “cuatro estaciones en primavera”

Las flores florecen con profusión, pero siempre llega su época. Cómo mantener la popularidad de la economía primaveral también es un problema que tienen ante sí los gobiernos de todas las localidades y todos los profesionales involucrados.

Para Zhang Yi, profesor de la Escuela de Turismo Profesional de Zhejiang, aunque la economía primaveral está llena de entusiasmo, también enfrenta dificultades como la homogeneización, la limitación del “periodo de floración” y la presión sobre la capacidad ecológica. Se necesita romper con lo establecido mediante la innovación, diferenciarse con características propias y reemplazar el frenesí de corto plazo por una operación de largo plazo, para lograr que la economía primaveral pase de “un solo momento de prosperidad” a “permanecer verde todo el año”.

Zhang Yi considera que las diferentes zonas deben profundizar en las particularidades locales, evitando la copia simple. Es necesario combinar el ecosistema regional, las costumbres populares y las ventajas industriales para crear una identidad de turismo cultural primaveral diferenciada; ampliar la cadena industrial, impulsando combinaciones diversas como “ver flores + patrimonio inmaterial”, “ver flores + cultivo”, “ver flores + gastronomía”, “ver flores + caminata a pie”, etc., para lograr la transición de “ver flores en una sola estación” a “vivir una experiencia durante cuatro estaciones”.

“Si la economía primaveral puede desarrollarse de forma saludable, depende de si, cuando llegan los turistas, pueden disfrutar sin problemas, alojarse bien y comprar con tranquilidad”. Lin Shanshan señala que en cada lugar hay que considerar la calidad de los servicios de cultura y turismo y el entorno de consumo como restricciones firmes, no como un elemento accesorio; se debe seguir mejorando el sistema de servicios públicos de cultura y turismo, simplificar el proceso de reserva en atracciones, optimizar los servicios de transporte turístico y elevar el nivel de los servicios en términos de humanidad y profesionalismo.

La economía primaveral se entiende mejor cuando cada uno destaca su belleza: solo así pueden compartir una belleza común. Liang Xuecheng, director del Departamento de Gestión Turística de la Escuela de Economía y Administración de la Universidad del Noroeste, sugiere que se aprovechen tecnologías nuevas como la inteligencia artificial para crear nuevos servicios primaverales, ofrecer espacios de experiencia novedosos con una combinación de lo virtual y lo real, profundizar y expandir el valor adicional de la economía primaveral y brindar a la gente una experiencia inmersiva diferente.