Nuevas tendencias de consumo durante las vacaciones de Qingming: tras los 6.53 mil millones, ¿cómo puede el valor emocional impulsar una nueva vitalidad en el mercado?

Durante el pequeño feriado de Qingming, el mercado de consumo de Pekín vivió un nuevo repunte de gran intensidad. En tres días, 60 centros comerciales clave de toda la ciudad atrajeron a más de 24 millones de consumidores, logrando un volumen total de consumo de 6.53 mil millones de yuanes. Las diversas actividades de innovación no solo enriquecieron la vida de los residentes durante el periodo festivo, sino que, además, mediante un singular modelo de consumo basado en la experiencia, inyectaron nueva vitalidad al mercado.

El Coffee Youth Festival celebrado en el Yintidiang Mall se convirtió en un lugar muy popular donde se congregan los jóvenes. Más de 80 marcas de café y comida, procedentes de 5 países y 24 ciudades, se reunieron para ofrecer a los consumidores un viaje gastronómico de sabor global. Además de degustar café, en el lugar también se dispusieron secciones interactivas como juegos, actuaciones de bandas y talleres de café, haciendo que la vida urbana rebosara de poesía y estilo moderno. Desde su primera edición en 2021, el festival de café ha evolucionado desde ser únicamente un espacio de consumo hacia un espacio social profesional centrado en la calidad, convirtiéndose en el destino ideal para que los ciudadanos se relajen y recarguen el ánimo.

El valor emocional se ha convertido en el factor clave para impulsar el consumo en los principales centros comerciales de Pekín. Varias actividades de estreno y primeras exhibiciones lanzadas por Chaoyang Joy City atrajeron a gran afluencia de público. La pop-up store de Fei Ren Zhai se inspiró en mitologías tradicionales para lanzar productos de edición limitada y, mediante formas de interacción como el check-in para sellos y las divertidas máquinas de gachapon, satisfizo de manera precisa la identificación cultural y las necesidades de sanación emocional de los jóvenes. La exposición de juguetes coleccionables y tendencia WAKUKU, de colores llamativos y alto atractivo visual, gracias a su diseño de gran presencia y a un ambiente ligero y relajado, se volvió un lugar popular para ir a sacar fotos, hacer check-in y liberar emociones.

En este periodo festivo, los centros comerciales de Pekín rompieron, en forma decidida, con los modelos tradicionales de consumo y pusieron el foco en el valor emocional. Tanto el disfrute de calidad que trae la cultura del café, como la resonancia emocional provocada por los IP del estilo de tendencia nacional (guochao) y los juguetes coleccionables, hicieron que el consumo pasara de ser simplemente una compra o venta a convertirse en una forma importante de satisfacer necesidades espirituales y transmitir actitudes ante la vida. Desde comprar productos hasta comprar experiencias, desde cubrir necesidades reales hasta complacerse a uno mismo: el consumo experiencial y el consumo cultural centrados en el valor emocional se convirtieron en el nuevo punto destacado del consumo en las vacaciones. Mediante la innovación en la integración de comercio, cultura y turismo, cada centro comercial activó plenamente el potencial de consumo y empujó al mercado de consumo de Pekín a avanzar hacia direcciones de mayor calidad, diversidad y experiencia.