Muchas regiones turísticas implementan políticas de entrada gratuita, y el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada que no disminuye".

Origen: Securities Times Network Autor: Cao Chen

Recientemente, varios parques de atracciones han publicado anuncios de acceso gratuito, y la demanda de primavera (para visitar en temporada de floración) sumada al “efecto de entrada gratuita” ha hecho que el mes de marzo, tradicionalmente una temporada turística baja en cultura y viajes, se caliente rápidamente. Después de las vacaciones, el mercado de viajes y cultura muestra la característica de “temporada baja que no está baja”.

Según estadísticas incompletas, al día de hoy, varias provincias del país, incluidas Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre otras, han puesto en marcha políticas de acceso gratuito con tiempo limitado para ciertos parques (algunos parques solo para visitantes específicos). Los datos de la plataforma de Tongcheng Travel muestran que, en la semana anterior, la popularidad de búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita a parques” y “viaje en horarios escalonados” ha seguido aumentando; el incremento mes a mes es de 358%. Entre ellos, lugares como el Parque Escénico Yuntai, la Ciudad Prohibida de Shenyang, el Parque Escénico Lushan, Tianji Longmen y el Parque Escénico Qingtianhe, entre otros, se han colocado en el TOP 10 del ranking de aumento de calor de parques con entradas gratuitas en todo el país.

Al 4 de marzo, la plataforma indica que la búsqueda y reserva de hoteles, entradas a parques y otros servicios ha caído de forma notable en comparación con el pico de las festividades de Año Nuevo, pero aun así representa un crecimiento de más del 10% respecto al mismo periodo del año pasado. El volumen de búsqueda de algunos parques populares registró un aumento mes a mes de hasta 2,6 veces, mostrando el fenómeno de “temporada baja que no está baja”. En cuanto a la estructura de clientes, durante el periodo de Año Nuevo las visitas de regreso al lugar de origen y los viajes entre provincias, que dominaban, se han ido enfriando gradualmente; mientras que el turismo local y el de la zona circundante son cada vez más activos.

En detalle, el Parque Escénico Lushan, en Jiangxi, en marzo no cobra la entrada a todos los visitantes, tanto nacionales como extranjeros. En la semana anterior, el volumen de búsqueda del Parque Escénico Lushan aumentó 156% mes a mes; además, el índice de calor de reservas de hoteles en los alrededores subió 23% interanual. Asimismo, el Parque Escénico Yuntai, en Henan, en marzo ofrece entrada gratuita a las “Cuatro provincias de montañas y ríos” (Henan, Shanxi, Shandong y Hebei), lo que impulsó que el volumen de búsqueda del parque aumentara 244% mes a mes; el calor de reservas de hoteles en los alrededores creció 18% interanual. El Museo Palacio de la Ciudad Prohibida de Shenyang ofrece, cada día del 3 al 8 de marzo, 3.000 entradas gratuitas para que los residentes de Shenyang hagan reserva; en Tongcheng, el calor de búsquedas y reservas aumentó 163% mes a mes. Después de que se abrieran reservas para las entradas gratuitas el 3 y el 4 de marzo, se agotaron rápidamente.

Según datos de Ctrip (Qunar), el “efecto de entrada gratuita” impulsa directamente un aumento explosivo en las reservas de hoteles cercanos a varios parques. El 25 de febrero, Jiangxi Lushan anunció oficialmente que, del 1 al 31 de marzo de 2026, todos los visitantes, tanto nacionales como extranjeros, tendrán entrada gratuita. La promoción abarca 8 parques escénicos principales, como el Parque Escénico Lushan, Sanshitan, la Academia del Lago Bailu, entre otros. Después de que se publicara la noticia, la cantidad de reservas de hoteles en el área comercial de Lushan creció notablemente: hasta la fecha, la cantidad de reservas de hoteles en los alrededores para alojarse en Lushan en marzo aumentó 5 veces mes a mes en comparación con la semana anterior a la publicación del anuncio.

Los datos muestran que, al mismo tiempo, la cantidad de reservas de hoteles en Jiujiang, Jiangxi, también se vio impulsada por este efecto, registrando un aumento de 2,6 veces mes a mes, lo que refleja la tendencia de que los turistas aprovechan el momento de la entrada gratuita para visitar en profundidad ciudades vecinas mediante el consumo.

Desde noviembre de 2025, Quzhou, Zhejiang, ha abierto gratis 13 parques escénicos principales a visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Según datos de Ctrip (Qunar), durante el periodo de entrada gratuita, la cantidad de reservas de hoteles en toda la ciudad de Quzhou creció casi 20% interanual. Entre ellos, el efecto de impulso de los parques con entrada gratuita es especialmente destacado: los hoteles cerca de la zona de Jianglangshan aumentaron 47% interanual, los de cerca del antiguo poblado de Qiantangdu creció 21% y los de cerca de Shuitingmen y el Templo de Confucio aumentaron 18%.

El 25 de febrero, Yuntai de Jiaozuo, en Henan, anunció que en marzo habrá entrada gratuita para las cuatro provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei. Hasta la fecha, la cantidad de reservas de hoteles en la ciudad de Jiaozuo para alojarse en marzo aumentó 2,5 veces mes a mes.

El 11 de febrero, Ma’anshan, en Anhui, anunció que cinco parques escénicos principales abrirían gratis al mundo hasta el 31 de marzo. Según datos de Ctrip (Qunar), en los 15 días posteriores a la publicación de la noticia, la cantidad de reservas de hoteles locales para marzo aumentó 3,1 veces mes a mes.

El investigador de Ctrip (Qunar) Data Research Institute, Yang Han, analizó que la entrada gratuita reduce el umbral de decisión del viaje. Cambiar la “reducción” de los boletos de entrada por el “aumento” del flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente el tráfico alrededor del parque escénico, sino que también puede generar un efecto de derrame de consumo significativo, irradiando y potenciando el consumo de cultura y turismo local y entre regiones. Al mismo tiempo, la entrada gratuita también impone requisitos más altos sobre la calidad del servicio de los parques, obligando al sector a mejorar los niveles de operación más precisa y profesional.

Cabe destacar que este fin de semana se celebrará el “Día Internacional de la Mujer”, el 8 de marzo. Anhui Huangshan, Sichuan Jiuzhaigou, el Parque Forestal Pingshan de Nanjing y otros han anunciado políticas de entrada gratuita con tiempo limitado dirigidas a visitantes mujeres, lo que llevó a que el volumen de búsqueda de los parques relacionados aumentara mes a mes más de 1,8 veces. Con el “efecto de entrada gratuita” sumado al fin de semana y al nodo del Día Internacional de la Mujer, el calor de reservas de productos de viaje relacionados este fin de semana aumentó más de 65% mes a mes en comparación con el fin de semana anterior.

El análisis del Tongcheng Research Institute considera que, después de las vacaciones de este año, el mercado de viajes y cultura presenta la característica de “temporada baja que no está baja”, impulsado principalmente por tres factores: primero, que muchos parques de distintas zonas han lanzado promociones con entrada gratuita, estimulando directamente la intención de viaje de los turistas; segundo, que el turismo local y el turismo de la zona cercana se han convertido en la corriente principal: aunque se acorta el radio de viaje, la frecuencia de viajes aumenta claramente; tercero, que parte de los trabajadores de oficina y los grupos de mayor edad eligen viajar en un horario escalonado después de las vacaciones, buscando experiencias de viaje con mejor relación calidad-precio. A medida que el clima mejora, en la semana anterior, el volumen de búsquedas de palabras clave como “ver flores” y “salir a pasear en primavera” en la plataforma Tongcheng Travel ha crecido mes a mes más de 110%. Se prevé que a finales de marzo el país recibirá una nueva ola de viajes.

(Editado por: Wen Jing)

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