Miniso Ye Guofu habla de Pop Mart: seguir el ejemplo de LABUBU, utilizando artistas de primer nivel para la promoción

GateUser-bd883c58 · 2026-04-07T05:43:30+00:00

Las consideraciones estratégicas de la colaboración entre MINISO y Jennie radican en aprovechar la influencia de una de las artistas más importantes del mundo para mejorar la efectividad de la promoción de la marca y las ventas. La tienda pop-up en colaboración abrió con ventas superiores a 2.2 millones de yuanes en su primer día, lo que demuestra una buena respuesta del mercado y se espera que impulse el crecimiento de las ventas de la compañía en el futuro.

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2026-04-07 05:43:30

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Pregunta a la IA · Miniso elige una colaboración con Jennie: ¿qué consideraciones estratégicas hay detrás?

Por el reportero de The Daily Economic News: Wang Fan Por el editor de The Daily Economic News: Bi Luming

El 31 de marzo por la tarde, Miniso (HK09896, precio de la acción 30.76 yuanes, capitalización bursátil 372.83 mil millones de yuanes) celebró una conferencia telefónica sobre los resultados de 2025, en la que el fundador y CEO de la compañía, Ye Guofu, al hablar sobre el competidor Bubble Mart, dijo: “Todos saben que el IP de uno de nuestros competidores (refiriéndose a LABUBU) se impulsa mediante Lisa (miembro del grupo femenino BLACKPINK de Corea), lo que impulsa las ventas globales. Por lo tanto, la colaboración con una artista de primer nivel a nivel mundial ampliará el efecto de promoción del IP propio que viene después, generando un valor enorme”.

Un reportero de The Daily Economic News observó que Miniso también comenzó a imitar la forma de promoción mencionada. Por coincidencia, la empresa eligió colaborar con Jennie del mismo equipo que Lisa. El 20 de marzo, la tienda flash colaborativa de Miniso “Jennie Ruby” abrió sus puertas en el Shanghai IFC Hong Kong Plaza Lujiazui.

“Antes nos asociábamos con IP de imagen e IP de contenido, pero la colaboración con Jennie es una forma nueva: inaugura la colaboración con artistas top a nivel mundial. Esperamos que en el primer trimestre de este año las ventas en las mismas tiendas a nivel nacional registren un crecimiento de un dígito alto; si abre bien en 2026, servirá como un buen comienzo y después habrá más artistas que colaboren con nosotros”.

The Daily Economic News

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