840M de personas! La economía de vacaciones impulsa la vitalidad del consumo en toda la cadena | Editorial de Beijing News

▲4 de abril, los turistas disfrutan la primavera durante una excursión en el Parque Nacional de Plantas (Norte). Foto de Xue Jun, reportera de Xinjing

Concluyen las vacaciones por el Festival Qingming de este año. Según se informó por el Ministerio de Transporte y Comunicaciones, durante el periodo de Qingming (del 4 al 6 de abril), el volumen previsto de desplazamientos de personas entre distintas regiones a nivel de toda la sociedad alcanzará 845.38M de viajes-persona; en promedio, 281.79M de viajes-persona por día, un aumento del 6% interanual. El primer día, tanto el transporte de pasajeros por ferrocarril, carretera y aviación civil superó los máximos históricos del mismo periodo. Además, este año, en varias partes del país, las vacaciones de primavera de las escuelas primarias y secundarias coincidieron con el periodo de Qingming, creando un “descanso consecutivo”; la demanda de viajes en familia y planes padre-hijo fue especialmente alta, formando un escenario de consumo de cadena completa que abarca servicios de transporte, alojamiento de turismo cultural y de viajes, restauración y minoristas, y abastecimiento de energía.

Con primavera y un paisaje brillante, el pequeño feriado de Qingming no solo es una época tradicional para rendir homenaje a los antepasados y realizar ofrendas y limpieza de tumbas, sino también una buena oportunidad para salir a contemplar los campos en flor y disfrutar la primavera. En este feriado de Qingming, el movimiento de más de 800 millones de viajes-persona entre regiones no solo demuestra con acciones reales el entusiasmo por viajar de toda la sociedad, sino que también confirma una vez más el notable efecto impulsor del “boom de la economía de feriados” sobre estimular la demanda interna y promover el consumo.

En comparación con años anteriores, un cambio destacado de las vacaciones de Qingming de este año es que, en varias regiones, las vacaciones de primavera se reprogramaron del 1 al 3 de abril, conectándose con el periodo de Qingming para formar un feriado continuo de 6 días.

Esto no solo amplía de manera efectiva el radio de viaje de las personas; por ejemplo, la proporción de viajeros que salen dentro del país cruzando provincias aumentó 12 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año pasado, sino que también mejora de forma notable la intención social de viajar. Los datos muestran que desde el 1 de abril, el tamaño de los grupos que viajan a las regiones con vacaciones de primavera creció 41% en comparación con el mismo periodo del año pasado. En cierta medida, esto indica que una disposición razonable de los feriados es en sí misma una herramienta de política importante para estimular el consumo y desbloquear la demanda interna.

Por supuesto, el auge del consumo durante los feriados también se debe a que, en cada lugar, se ha actuado con iniciativa tanto en la creación de escenarios como en el equipamiento de servicios. Por ejemplo, en Beijing no solo se publicó un mapa para ver flores, se abrieron pasarelas tipo “caminos en el mar de flores”, se lanzaron líneas especiales para ver flores, sino que además se construyeron rutas de ciclismo y eventos deportivos característicos, enriqueciendo la experiencia de salida de turistas y residentes. Durante los tres días del feriado, Beijing recibió 10.02M de turistas, un aumento del 4,4%; y logró un gasto turístico de 12,34 mil millones de yuanes, un aumento del 7,4%.

Además de los formatos tradicionales de ver flores y el ocio, actividades culturales y de entretenimiento como conciertos y festivales musicales también se han convertido en un motor importante para impulsar el consumo. Por ejemplo, del 3 al 5 de abril, el concierto de Jay Chou en Hangzhou impulsó el incremento de reservas en hoteles cercanos en alrededor de 1,6 veces; el consumo en restauración, transporte, compras, etc., mostró un crecimiento evidente. Además, en lugares como Sichuan y Hunan, durante el feriado se celebraron ligas de baloncesto y fútbol, liberando el beneficio de “viajar siguiendo los torneos”. La economía de los eventos también tuvo un efecto impulsor significativo tanto en el flujo de clientes hacia los centros comerciales como en el consumo.

Cabe destacar que este feriado no solo diversificó más los formatos de consumo y los escenarios; también se hizo cada vez más visible el carácter de “cadena completa” de la economía de feriados.

Como, por ejemplo, el primer día del feriado, el volumen de tráfico de los vehículos en las autopistas de todo el país superó los 62,67 millones de viajes de vehículos; en ese caso, los vehículos de nueva energía superaron los 14 millones de viajes de vehículos, y el intenso turismo en automóvil impulsó el crecimiento de doble dígito en el consumo de atracciones turísticas, hoteles y alquiler de coches. Al mismo tiempo, la vuelta al pueblo para realizar ofrendas y limpiar tumbas también aportó “afluencia” a las zonas rurales, impulsando que el consumo se expandiera desde las grandes ciudades hacia todo el ámbito urbano-rural. Por ejemplo, en muchas regiones, el turismo rural fue especialmente popular durante el feriado de Qingming, y los formatos y escenarios de turismo cultural y de viajes relacionados también fueron más variados.

Incluso, el auge del consumo durante el feriado aceleró la implementación de algunas aplicaciones nuevas de tecnología. Por ejemplo, según big data, planificar el viaje con IA se está convirtiendo en una nueva opción para los viajes en familia. Entre ellas, el número medio de usuarios activos diarios de aplicaciones de tipo IA en las regiones con vacaciones de primavera aumentó un 21% respecto a los días laborables.

Se puede decir que, desde los desplazamientos y transporte hasta el abastecimiento de energía, desde el alojamiento en turismo cultural hasta la restauración y minoristas, desde los torneos culturales y deportivos hasta los servicios digitales, cada eslabón se transmite, se refuerza entre sí y, en conjunto, configura el panorama de cadena completa de la economía de feriados.

Esto demuestra una vez más que los beneficios liberados por la economía de feriados tienen características de múltiples niveles y de alcance transdisciplinario. Al mismo tiempo, la liberación de esta demanda de consumo diversificada también refleja la enorme resiliencia y potencial del mercado de consumo de China.

En gran medida, el desempeño del mercado de consumo durante los feriados nos brinda una ventana integral para observar la vitalidad del consumo social y las características de la demanda, lo cual tiene un valor de gran importancia para tanto los actores que gestionan el mercado como para quienes toman decisiones sobre el desarrollo de turismo cultural y de viajes.

Por ejemplo, optimizar de forma adicional los arreglos de feriados según las condiciones locales, ajustarse activamente a la tendencia de cambios en las necesidades de consumo, y continuar innovando las formas de oferta de productos y servicios, es totalmente capaz de liberar un mayor potencial de consumo, haciendo que la “economía de feriados” desempeñe un papel aún más importante en “expandir el nuevo espacio de crecimiento de la demanda interna y aprovechar mejor las ventajas de nuestro gran mercado de gran escala”.

Editor / Xu Qiuying

Corrección de estilo / Wu Xingfa