Mao Geping experimenta un crecimiento doble en ingresos y beneficios en 2025, profundizando en las propiedades culturales de la tendencia nacional en productos. La estrategia multicanal y de múltiples categorías está entrando en su período de cosecha.

El 26 de marzo de 2026, Mao Geping dio a conocer su informe de resultados correspondiente al año fiscal 2025, entregando una respuesta que puede considerarse especialmente destacada. En un contexto macroeconómico con presión, y con que el crecimiento global de la industria de la cosmética se ralentiza hasta quedar por debajo del 3%, Mao Geping logró abrirse paso contra la corriente: tanto los ingresos como los beneficios alcanzaron un crecimiento acelerado de más del 30%, y continúa escribiendo el mito de crecimiento de “la primera empresa cotizada de cosmética de gama alta de marcas nacionales”.

Detrás de este resultado, está el fruto acumulado a lo largo de muchos años de Mao Geping al mantener la estrategia de posicionamiento en gama alta y la potenciación cultural. Desde el maquillaje hasta el cuidado de la piel, desde las góndolas físicas fuera de línea hasta los canales en línea, desde el mercado local hasta el despliegue en el extranjero, Mao Geping ha construido un sólido foso de crecimiento mediante una estrategia de desarrollo coordinado de múltiples categorías y múltiples canales. Los ingresos minoristas del producto estrella, el polvo compacto para rostro “Guanggen Rou Sha Ningyan”, superaron los cientos de millones; la serie de lujo “caviar” sigue liderando de manera continua el mercado de cuidado de la piel de gama alta; la nueva categoría de fragancias se lanzó por primera vez y ya mostró una fuerte inercia; y tanto la influencia de la marca como la lealtad de los consumidores siguen aumentando al mismo tiempo.

Lo que merece aún más atención es que el éxito de Mao Geping no es simplemente una victoria comercial, sino una profunda sintonía entre la estética oriental y la lógica empresarial moderna. Desde la colaboración con la Ciudad Prohibida hasta el trabajo conjunto con National Geographic China, desde la serie de fragancias “Escucha el Dao de Oriente” hasta el proyecto de práctica cultural “Me Heredo Oriente”, Mao Geping inyectó la confianza cultural en el ADN de la marca, y reconfiguró el techo de valor de la cosmética de marcas nacionales mediante un sistema único de estética de luz y sombra. Una tasa de margen bruto de más del 84%, una tasa de recompra líder en la industria y una eficiencia de gastos optimizada de forma continua, en conjunto, confirman la viabilidad y la sostenibilidad de la estrategia de gama alta.

En medio de los cambios estructurales de la industria, en los que el volumen de transacciones en todos los canales del mercado de cosméticos de China supera 1,1 billones de yuanes y la participación de marcas nacionales se eleva hasta más del 57%, Mao Geping, como la única marca nacional entre las marcas de cosmética de gama alta CR15 de China, está liderando el proceso de la gama alta de la cosmética de marcas nacionales con una postura de referencia, estableciendo un nuevo paradigma que combina confianza cultural y éxito comercial para toda la industria.

Resultados fructíferos de la estrategia de múltiples categorías y múltiples canales

El 26 de marzo, Mao Geping publicó la situación de su desempeño en 2025. La empresa registró ingresos de 5.050 millones de yuanes, un 30% más interanual; el beneficio neto fue de 1.200 millones de yuanes, un 36,8% más interanual. Mao Geping explicó que el crecimiento del desempeño no se debió a un estallido a corto plazo dependiente de una sola categoría o canal, sino al florecimiento de la estrategia de múltiples categorías y múltiples canales.

En términos de categorías, las dos líneas de negocio de maquillaje y cuidado de la piel de Mao Geping superaron el crecimiento del 30%. Los ingresos minoristas del producto estrella “Guanggen Rou Sha Ningyan”, el polvo compacto para rostro, superaron los 300 millones de yuanes; los ingresos minoristas del “Crema pre-maquillaje de piel suave de grasa (Ningzhi Rouqi Zhuangqian Shu)” crecieron más de 300 millones; tras el lanzamiento del nuevo maquillaje “Jingchen Xingqiong” (sombra de ojos estilo cielo estrellado) y de la sombra de ojos “Jingcai” (sombra de ojos de la tierra) en colaboración con la revista National Geographic China, el producto fue ampliamente apreciado por el mercado. En el cuidado de la piel, la mascarilla de lujo con caviar logró ingresos minoristas de más de 1.000 millones de yuanes, y la tendencia de crecimiento no se ha revertido; al mismo tiempo, otros productos de cuidado de la piel como el “Ojo con caviar de lujo”, el “elixir concentrado multi-efecto de ampollas con caviar de lujo” y la “esencia reparadora para el cuidado y el resplandor” “Yangfu Huan Yan Xiu Fu Jinghua” mostraron un desempeño sobresaliente.

Los productos de cuidado de la piel continúan iterando y lanzando novedades: en 2025, la serie “Black Gold” se sometió a una actualización y renovación, y además, el 1 de enero de 2026 salió a la venta por primera vez la nueva serie de cuidado de la piel de gama alta “Liu Guang Fu Huo”. Mao Geping también inició en 2025 la categoría de fragancias; desde el 8 de mayo de 2025 hasta el final del periodo del informe, la categoría de fragancias logró ingresos de casi 33,8 millones de yuanes, mostrando una buena dinámica de crecimiento.

En cuanto a los canales, Mao Geping mejoró tanto la calidad de las nuevas tiendas fuera de línea como la eficiencia de las tiendas en el mismo local, y el plan de salir al extranjero avanzó de manera constante. En 2025, se añadieron netamente 36 tiendas; de forma continua se profundizó la penetración en distritos comerciales de gama alta en ciudades de nivel superior, construyendo puntos de referencia como SKP, la calle peatonal Hubin y Hangzhou Wanguo City. En el caso de los mostradores existentes, se siguen optimizando y actualizando continuamente; los ingresos del mismo mostrador crecieron un 16% interanual. El primer mostrador minorista directo en Hong Kong se implementó en octubre de 2025, y el desempeño siguió mejorando; la estrategia de expansión internacional de la empresa avanzó de forma estable.

Además, en 2025 Mao Geping logró una conversión eficiente de la inversión en gastos de ventas. La tasa de gastos de ventas de Mao Geping bajó 0,71 puntos porcentuales en 2025. La empresa indicó que en 2025 mantuvo una estrategia de construcción de marca impulsada por contenido, logrando una colocación precisa tanto en canales en línea como fuera de línea.

** Profundización en la categoría y en los atributos culturales de la marca nacional**

El avance fluido de varias estrategias de Mao Geping está estrechamente relacionado con que la empresa se centra en la cosmética de marcas nacionales y, al mismo tiempo, impulsa de forma continua la estrategia de gama alta de la cosmética de marcas nacionales; esta estrategia presta mucha atención a los atributos culturales de los productos.

Observando el panorama de 2025, la planificación de nuevos productos de Mao Geping se mantiene siempre con la filosofía de la estética oriental y de la estética de luz y sombra, y la conciencia de marca sigue elevándose de manera continua.

Mao Geping sigue profundizando en la construcción cultural de la marca. En 2025, Mao Geping colaboró con la Ciudad Prohibida para presentar la sexta temporada de “Yun Qi de Oriente” (气蕴东方), una serie de fragancias “Escucha el Dao de Oriente”, donde se percibe la profunda concepción artística de la estética oriental a través de los aromas. Además, en colaboración con National Geographic China, presentó una serie de sombras de ojos “La Tierra” (大地眼影), transformando los colores naturales de la “tierra oriental” en el brillo y el movimiento del rostro de una persona oriental; la temperatura y el ritmo del suelo bajo los pies se guardan como una expresión estética en la que participan las mujeres orientales.

En el Día Internacional de la Iniciativa de la Franja y la Ruta de 2025, Mao Geping lanzó el proyecto de práctica cultural de marca de la tercera entrega “Me Heredo Oriente” (美承东方) 《Flor del Desierto》. Inspirado en las historias históricas de Liu Jieyou y Feng Ru que establecieron afinidad por matrimonio con el pueblo de regiones occidentales durante la dinastía Han Occidental, el proyecto se centra en las historias de personajes que mantienen la determinación interna y la resiliencia vital incluso en entornos inciertos. La reflexión sobre el tiempo, la determinación y las fuerzas internas de la cultura oriental se transforma en expresiones de contenido que los públicos contemporáneos puedan entender y con las que puedan conectarse, reforzando así aún más la profundidad cultural y el nivel estético de la marca, y elevando de manera continua el “muro” espiritual de la misma.

Mao Geping ha acumulado durante muchos años experiencia y tecnología en el sector del maquillaje deportivo. A principios de 2026, lanzó el producto de edición conmemorativa de la serie “Sheng Cai Jing Yao” (盛彩晶曜). Se transforma toda la pasión en el escenario de competencias de hielo y nieve en una belleza fijada como una obra de maquillaje refinada, acompañando a los deportistas de deportes de hielo y nieve a brillar con una actitud tranquila en la competencia, y representando el encanto oriental. Las actividades de construcción de marca orientadas al contenido lograron resultados satisfactorios, y la aceptación por parte de los consumidores hacia los productos y la marca, así como su lealtad, siguieron aumentando.

En 2025, los miembros de Mao Geping en canales fuera de línea alcanzaron 11k; los miembros en línea fueron 11k, y tanto en línea como fuera de línea se logró aumentar la tasa de recompra.

El viento favorable en la industria del maquillaje de marcas nacionales ya ha llegado

La posición de Mao Geping como cosmética de gama alta de marcas nacionales de “productos de calidad” está estrechamente relacionada con las ideas del fundador Mao Geping. Según se sabe, él se inspiró en el arte tradicional chino de tinta y lavado, el dibujo a lápiz occidental, y otros campos; y con décadas de experiencia propia en maquillaje, mezcló técnicas de maquillaje de diferentes áreas para formar un método de maquillaje único basado en la luz y la sombra, y un sistema de estética de luz y sombra. Mediante la decoración visual de la calidez y la frialdad del color, y las luces y sombras, se logra el movimiento visual de aproximación y retirada, el recoger y desplegar, completando así el modelado mediante luz y sombra; además, se remodela el contorno de la cara y la textura de la piel, creando rostros “microtallados” con refinamiento, y mostrando de manera plena el encanto único de las mujeres orientales.

Ya desde el inicio de la creación de la marca, Mao Geping había establecido una visión: “Quiero hacer una marca de gama alta que provenga de China; en el primer piso de los grandes almacenes en China, poder estar colocada junto con marcas internacionales”.

Esta idea se aplica al desarrollo de productos. Mao Geping concede gran importancia a la “marcación” de las marcas de productos de su portafolio y a sus atributos culturales; esto aporta a los productos de Mao Geping cuatro características: margen bruto alto, recompra sólida, expansión de canales y barrera cultural, mejorando de forma notable la capacidad de generar ganancias y la competitividad a largo plazo.

Los datos del pasado muestran que la tasa de margen bruto de Mao Geping es tan alta como 84,2%, muy por encima del promedio de la industria. A diciembre de 2025, la tasa de recompra de Mao Geping alcanzó 33,3%.

Mao Geping ha impulsado de forma importante la “marcación” de las marcas en la cosmética de marcas nacionales. Un estudio muestra que en China la concentración en cosmética de gama alta es relativamente alta, pero las marcas internacionales dominan el mercado. Mao Geping es una marca nacional escasa y líder en cosmética de gama alta en el ámbito doméstico. Además, Mao Geping es la única marca nacional entre las marcas de cosmética de gama alta CR15 en China. De acuerdo con datos de 2023, Mao Geping ocupó el puesto 12 entre las marcas de cosmética de gama alta CR15, con una participación de mercado de 1,8%.

En los últimos años, a medida que aumenta el reconocimiento cultural de los consumidores chinos y va despertando gradualmente la conciencia de la estética nacional, la industria de la cosmética de gama alta está mostrando una tendencia: la concentración de la participación de mercado se está intensificando aún más hacia las marcas líderes, y la proporción de marcas nacionales sigue elevándose.

De acuerdo con los datos publicados por la “Asociación Industrial de Fragancias y Perfumes, Ingredientes de Perfumería y Cosméticos de China” en la “Conferencia de Publicación de Datos de la Industria de Cosméticos de China 2025”, en 2025 el volumen de transacciones en todos los canales del mercado de cosméticos de China superó 1,1 billones de yuanes, alcanzando 1.1T de yuanes, con un crecimiento interanual de 2,83%. En ese caso, la participación de mercado de marcas nacionales se elevó hasta 57,37%, acelerándose la asignación de recursos hacia empresas con sistemas de marca ya maduros y con reconocimiento generalizado por parte del público.

Las marcas de maquillaje de gama alta satisfacen las necesidades de los consumidores de productos con valor percibido distintivo, ofreciendo calidad alta, estatus distinguido y opciones personalizadas. En cuanto a los canales, la mayoría vende a través de tiendas de grandes almacenes de gama alta fuera de línea. Estas marcas se enfocan en crear una imagen de marca clara y distintiva, destacando la singularidad, la estética y la expresión de estilos de vida.