Las acciones de Nike caen un 9% por perspectivas débiles, se espera una caída del 20% en las ventas en China

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En una tienda de Nike en Austin, Texas, el 5 de febrero de 2026 se muestra un logotipo de Nike.

Brandon Bell | Getty Images

Las acciones de Nike cayeron en las operaciones extendidas el martes después de que el minorista advirtiera que las ventas disminuirán durante el resto del año calendario, impulsado por una caída esperada del 20% en su mercado clave de China durante el trimestre actual.

El director financiero Matt Friend dijo durante la conferencia de resultados de la empresa que Nike espera que las ventas de su cuarto trimestre fiscal en curso caigan entre un 2% y un 4%, en comparación con las estimaciones de Wall Street de un aumento del 1,9%, según LSEG.

Durante la totalidad del año calendario, dijo Friend, la empresa espera que las ventas caigan en un porcentaje de un dígito bajo, impulsado por el crecimiento en Norteamérica y compensado por caídas en China. Esa perspectiva no era comparable con las estimaciones.

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Nike superó las expectativas en todo el negocio tanto en los resultados de arriba como en los de abajo para su tercer trimestre fiscal, pero sus previsiones dejaron a los inversores con más preguntas sobre cuánto tiempo tardará su proceso de reestructuración. Friend también advirtió que las previsiones de Nike se basaban en cómo se encuentra hoy el panorama económico global, y podrían cambiar dada la volatilidad geopolítica reciente.

“También reconocemos que el entorno que nos rodea se ha vuelto cada vez más dinámico, y podríamos experimentar una volatilidad no planificada debido a la disrupción en Oriente Medio, el aumento de los precios del petróleo y otros factores que podrían afectar tanto los costos de insumos como el comportamiento del consumidor”, dijo Friend. “Estamos enfocados en lo que podemos controlar.”

Las acciones cayeron más de un 8% en las operaciones extendidas.

Así es como la mayor empresa de zapatillas del mundo le fue en su tercer trimestre fiscal, en comparación con las estimaciones de analistas encuestados por LSEG:

• Ganancia por acción: 35 centavos frente a 28 centavos esperados
• Ingresos: 11.28 mil millones de dólares frente a 11.24 mil millones de dólares esperados

El ingreso neto reportado de la empresa para el periodo de tres meses que terminó el 28 de febrero fue de 520 millones de dólares, o 35 centavos por acción. Eso es una caída del 35% frente a 794 millones de dólares, o 54 centavos por acción, un año antes. Ese desplome se produjo cuando el margen de ganancia bruta de Nike se redujo 1,3 puntos porcentuales hasta el 40,2%, “principalmente debido a aranceles más altos en Norteamérica”, dijo la compañía.

Las ventas se mantuvieron planas en 11.28 mil millones de dólares, frente a 11.27 mil millones de dólares del año pasado.

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Qué saber sobre el camino de Nike en China

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Aunque Nike superó las expectativas tanto en ingresos como en ganancias, publicó una imagen mixta por regiones. El mayor mercado de Nike, Norteamérica, siguió mostrando un crecimiento estable: los ingresos subieron un 3% hasta 5.03 mil millones de dólares, pero eso quedó apenas por debajo de las expectativas de Wall Street de 5.04 mil millones de dólares, según StreetAccount.

Mientras tanto, el mercado de Gran China de Nike continuó encogiéndose, con ingresos bajando un 7% hasta 1.62 mil millones de dólares durante el trimestre. Aun así, ese total superó las estimaciones de los analistas de 1.50 mil millones de dólares, según StreetAccount.

Nike continúa trabajando en una reestructuración colosal bajo el CEO Elliott Hill. Aproximadamente año y medio después de su llegada, Hill ha logrado avances en la reparación de partes del negocio, pero también ha sido claro en que llevará tiempo para que toda la empresa mejore dada la escala y la complejidad del minorista.

El martes reiteró esa expectativa, diciendo en un comunicado de noticias que “el ritmo del progreso es diferente en todo el portafolio”.

“Las áreas en las que priorizamos primero continúan impulsando el impulso”, dijo Hill. “El trabajo no está terminado, pero la dirección es clara; nuestros equipos avanzan con enfoque y urgencia, y nuestra base se está fortaleciendo aún más para construir el futuro de NIKE”.

Friend dijo que los esfuerzos de reestructuración de Nike “continuarán impactando los resultados a lo largo del resto del año calendario”.

Las acciones del grupo, que cotizan en Fráncfort, se desplomaron un 8,7% al abrir en Europa el miércoles.

La recuperación de Nike ya llegaba en un mal momento, ya que una guerra comercial global afectó sus esfuerzos por mejorar la rentabilidad y generar ventas provenientes de compradores cansados de la inflación. Pero ahora, la empresa deportiva tendrá que lidiar con una nueva guerra en Oriente Medio que ya ha llevado al aumento de los precios de la gasolina y se espera que eleve aún más los precios al consumidor, lo cual podría empujar a los compradores a recortar en “caprichos” como ropa y zapatos nuevos para ahorrar dinero en otra parte.

“Seguimos animados por el impulso en Norteamérica. Tenemos un sólido libro de pedidos para el verano”, dijo Friend. “Estamos viendo señales positivas y una buena rotación. En este momento, no vemos una reacción del consumidor ante lo que está ocurriendo en Oriente Medio en Norteamérica”.

Hill se ha enfocado en parte en revitalizar el negocio de Nike con socios de distribución mayorista en lugar de las ventas directas en su sitio web y en tiendas. Los ingresos por mayorista subieron un 5% hasta 6.5 mil millones de dólares.

Mientras tanto, las ventas directas cayeron un 4% hasta 4.5 mil millones de dólares.

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