PepsiCo (PEP) y Diageo (DGE) se retiran del Wireless Festival de Londres por Kanye West

TLDR

• PepsiCo (PEP) y Diageo (DGE) retiraron ambos sus patrocinios del Wireless Festival de Londres después de que se anunciara a Kanye West como cabeza de cartel.
• El festival se había comercializado como “Pepsi Max Presents Wireless” antes del evento de julio en Finsbury Park.
• West está programado para encabezar los tres días del festival, lo que ha generado críticas del primer ministro del Reino Unido, Keir Starmer.
• Las controversias pasadas de West —incluidas declaraciones sobre Hitler, el Holocausto y la esclavitud— previamente le costaron acuerdos con Adidas y Gap en 2022.
• West lanzó su nuevo álbum “Bully” el 28 de marzo y firmó un acuerdo de cifras medias a bajas de siete dígitos con la empresa musical Gamma.

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PepsiCo (PEP) y Diageo (DGE) han retirado ambos sus patrocinios del Wireless Festival de Londres tras el anuncio de que Kanye West —ahora conocido como Ye— será la cabeza de cartel del evento.

PepsiCo, Inc., PEP

El festival, programado para julio en Finsbury Park, se había promocionado con el nombre “Pepsi Max Presents Wireless” en materiales de marketing. West está contratado para actuar en los tres días.

PepsiCo confirmó su salida el domingo. “Pepsi ha decidido retirar su patrocinio del Wireless Festival”, dijo la empresa en un comunicado. Diageo le siguió poco después y señaló que había informado a los organizadores de sus preocupaciones y que no patrocinaría el evento de 2026.

Los representantes de West y del Wireless Festival no respondieron a las solicitudes de comentarios.

La contratación generó críticas inmediatas en el Reino Unido. El primer ministro Keir Starmer le dijo a The Sun que la decisión de contratar a West era “profundamente preocupante”, añadiendo presión política a una situación que ya resultaba comercialmente incómoda para los patrocinadores.

La trayectoria de controversias de West está bien documentada. En los últimos años, hizo declaraciones elogiando a Adolf Hitler, negó el Holocausto y describió la esclavitud como una “elección”. Esos comentarios desencadenaron una oleada de salidas corporativas en 2022, con Adidas y Gap cortando relaciones con el rapero.

La separación con Adidas dejó a la empresa de ropa deportiva con más de $1 mil millones en calzado Yeezy no vendido. Las dos partes finalmente resolvieron su disputa legal en 2024, sin que se realizara ningún pago financiero a West.

Reconstrucción de la imagen de West

West ha estado trabajando para reparar su imagen pública. En enero, publicó un anuncio a página completa en The Wall Street Journal —redactado como una carta “para aquellos a quienes herí”— en la que dijo que estaba “profundamente mortificado” por sus acciones pasadas. Atribuyó su comportamiento al trastorno bipolar y dijo que estaba siguiendo un plan de tratamiento que incluía medicación, terapia y cambios en el estilo de vida.

Su nuevo álbum “Bully” se lanzó el 28 de marzo, respaldado por un acuerdo de cifras medias a bajas de siete dígitos con la empresa musical Gamma.

A pesar de las consecuencias para las empresas, West aún atrae a una gran audiencia. Tiene 73.5 millones de oyentes mensuales en Spotify y 19.7 millones de seguidores en Instagram.

Posición comercial del festival

La retirada de dos patrocinadores importantes deja al Wireless Festival en una situación difícil de cara al evento de verano. El festival había construido su marca en parte a partir de la asociación con PepsiCo, por lo que la salida de alto perfil es difícil de absorber en silencio.

Diageo, cuyo portafolio incluye Guinness, Johnnie Walker y Smirnoff, confirmó su retirada más tarde el domingo. Ninguna de las dos compañías ofreció razones detalladas más allá de citar preocupaciones sobre la contratación.

Las acciones de PepsiCo (PEP) subieron 1.53% durante el día. Diageo (DGE) bajó 0.25%.

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