Muchas regiones turísticas implementan políticas de entrada gratuita, y el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada que no disminuye".

Fuente: Sitio web de Securities Times
Autor: Cao Chen

Recientemente, varios parques temáticos y atracciones turísticas han publicado anuncios de entrada gratuita. La demanda de viajes para disfrutar la primavera, sumada al “efecto de la entrada gratuita”, ha hecho que el mes de marzo, un tradicional periodo de baja demanda en turismo y ocio cultural, se caliente rápidamente. Después del feriado, el mercado de turismo y ocio cultural muestra la característica de “la temporada baja no es tan baja”.

Según estadísticas incompletas, hasta el momento, en varias provincias del país, incluidas Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre otras, se han implementado políticas de entrada gratuita en horarios específicos para parques/atracciones (algunos solo para ciertos visitantes). Los datos de la plataforma de Tongcheng Travel muestran que, durante la semana pasada, el interés de búsqueda de palabras clave como “entrada gratuita a atracciones” y “viaje fuera de horario pico” siguió aumentando; el incremento intersemanal alcanzó el 358%. Entre ellas, atractivos como la zona escénica de YunTaiShan, la Ciudad Prohibida de Shenyang, la zona escénica del Monte Lushan, Tianji Longmen y el área panorámica de Qingtianhe, entre otros, se ubicaron en el TOP 10 de las atracciones con mayor tendencia en todo el país.

Al 4 de marzo, en la plataforma, la búsqueda y la reserva de hoteles y boletos de atracciones se han reducido de forma significativa respecto al pico de la Fiesta de Primavera; pero en comparación con el mismo periodo del año pasado, todavía hay un aumento de más del 10%. En algunos parques/atracciones populares, el volumen de búsquedas registró un aumento intersemanal de hasta 2,6 veces, mostrando una imagen de “la temporada baja no es tan baja”. En cuanto a la estructura de los visitantes, durante la Fiesta de Primavera, los viajes de regreso a casa y los viajes interprovinciales, que antes dominaban, se han ido enfriando; los viajes locales y los de alrededores se vuelven cada vez más activos.

En detalle: la zona escénica del Monte Lushan en Jiangxi, en marzo, no cobra entrada a todos los turistas, tanto nacionales como internacionales. En la última semana, el volumen de búsqueda de la zona escénica del Monte Lushan aumentó 156% intersemanal; el interés en la reserva de hoteles en los alrededores del parque aumentó 23% interanual. Además, en marzo, la zona escénica de YunTaiShan en Henan ofrece entrada gratuita a las “cuatro provincias de montañas y ríos” (Henan, Shanxi, Shandong y Hebei). Esto impulsó un aumento intersemanal del 244% en el volumen de búsqueda de la zona escénica, y el interés de reserva de hoteles en los alrededores subió 18% interanual. El Museo del Palacio de la Ciudad de Shenyang (Shenyang Gugong) el 3 de marzo al 8 de marzo, diariamente puso a disposición 3000 boletos gratuitos para que los residentes de Shenyang los reserven. En la plataforma de Tongcheng, su búsqueda y el interés por las reservas aumentaron intersemanalmente 163%; después de que se abrieran las reservas para los boletos gratuitos el 3 y 4 de marzo, se agotaron rápidamente.

Los datos de Qunar muestran que el “efecto de la entrada gratuita” impulsa directamente un aumento repentino en las reservas de hoteles cercanos a múltiples atracciones. El 25 de febrero, el Monte Lushan anunció oficialmente que del 1 al 31 de marzo de 2026 ofrecería entrada gratuita a todos los turistas nacionales y extranjeros, cubriendo 8 atracciones principales como la zona escénica del Monte Lushan, San Die Quan, el Instituto Bai Lu Dong, etc. Tras el anuncio, el número de reservas de hoteles en el área comercial donde se ubica el Monte Lushan aumentó de forma notable. Hasta el momento, la cantidad de reservas para alojarse alrededor del Monte Lushan en marzo, respecto a la semana anterior al anuncio intersemanal, se disparó 5 veces.

Los datos muestran que, en el mismo periodo, el volumen de reservas de hoteles en la ciudad de Jiujiang, Jiangxi, también se vio beneficiado por este impulso, con un aumento intersemanal de 2,6 veces, lo que refleja la tendencia de los turistas a hacer un “turismo profundo” en ciudades cercanas aprovechando la ocasión de la entrada gratuita.

Desde noviembre de 2025, Quzhou en Zhejiang ha abierto de forma gratuita 13 atracciones/zonas principales al turismo global hasta el 31 de marzo de 2026. Los datos de Qunar muestran que, durante el periodo de entrada gratuita, el volumen de reservas de hoteles en toda la ciudad de Quzhou aumentó casi un 20% interanual. Entre ellas, el efecto impulsor de las atracciones con entrada gratuita es especialmente destacado: hoteles cerca de la montaña Jianglang aumentaron 47% interanual, el área de la antigua aldea de Bashi Ba Du creció 21% y alrededor de Shuitingmen y el Templo de Confucio (Kongmiao) aumentó 18%.

El 25 de febrero, YunTaiShan en Jiaozuo, Henan, anunció que en marzo ofrecería entrada gratuita a las cuatro provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei. Hasta ahora, el volumen de reservas de hoteles para alojarse en la ciudad de Jiaozuo en marzo aumentó intersemanalmente 2,5 veces.

El 11 de febrero, Ma’anshan, Anhui, anunció que cinco atracciones/zonas principales abrirían entrada gratuita a turistas globales hasta el 31 de marzo. Los datos de Qunar muestran que, dentro de los 15 días posteriores a la publicación de la noticia, el volumen de reservas de hoteles locales para alojarse en marzo aumentó intersemanalmente 3,1 veces.

Un investigador del Instituto de Investigación de Datos a Gran Escala de Qunar, Yang Han, analizó que la entrada gratuita a los parques/atracciones reduce el umbral de decisión para viajar. Cambiando el “recorte” de los boletos por un “aumento” de visitantes, no solo puede activar rápidamente el flujo de personas en las zonas alrededor de las atracciones, sino también generar un efecto claro de derrame del consumo, irradiando y promoviendo el consumo de turismo y ocio cultural local y de otras regiones al mismo tiempo. Además, la entrada gratuita también exige mayores estándares de calidad en los servicios de las atracciones, obligando a la industria a mejorar los niveles de operación más minuciosos y especializados.

Vale la pena mencionar que este fin de semana se celebrará el “Día Internacional de la Mujer 8 de marzo”. Anhui Huangshan, el Valle de Jiuzhaigou en Sichuan, el Parque Forestal PingShan en Nanjing y otras atracciones han anunciado políticas de entrada gratuita por tiempo limitado dirigidas a visitantes mujeres, lo que ha impulsado que el volumen de búsquedas de las atracciones correspondientes aumente intersemanalmente más de 1,8 veces. El “efecto de la entrada gratuita”, sumado al fin de semana y al hito del Día de la Mujer, hace que la fiebre de reservas de productos de viaje relacionados este fin de semana aumente intersemanalmente más de 65% frente al fin de semana anterior.

Según el análisis de Tongcheng Research Institute, después de este feriado, el mercado de turismo y ocio cultural de este año muestra la característica de “la temporada baja no es tan baja”, principalmente debido a tres factores: primero, que muchas zonas escénicas han lanzado promociones de entrada gratuita, estimulando directamente la intención de los turistas de salir; segundo, que el turismo local y el de los alrededores se han convertido en la corriente principal: aunque se acorta el radio de viaje, aumenta claramente la frecuencia de salida; tercero, que algunos trabajadores de oficina y grupos de personas mayores eligen viajar fuera del pico después del feriado, buscando experiencias de viaje con mejor relación calidad-precio. A medida que el clima se vuelve más cálido, en la última semana el volumen de búsqueda de palabras clave como “apreciar flores” y “salir a dar un paseo primaveral” en la plataforma de Tongcheng Travel ha aumentado intersemanalmente más de 110%. Se espera que a finales de marzo, en todo el país, llegue una nueva ola de pico de salidas de viaje.

(Edición: Wen Jing)

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