La tarjeta Platinum de Robinhood entra en un mercado premium concurrido

Robinhood se lanza en un mercado de tarjetas de crédito premium que ya está repleto con la tarjeta Robinhood Platinum, por invitación. Con una tarifa anual de $695 y una variedad de beneficios, la tarjeta competirá con ofertas establecidas como la Sapphire Reserve de Chase y la American Express Platinum Card, que tienen tarifas de $795 y $695, respectivamente.

Se espera que se lance en Q2, la tarjeta ofrecerá un 5% de reembolso en efectivo en comidas y vuelos reservados a través de su portal de viajes, además de un 10% de reembolso en efectivo en hoteles y autos de alquiler reservados a través de la plataforma.

Los titulares de la tarjeta deben tener una cuenta de corretaje de Robinhood Financial para canjear las recompensas que obtengan. El reembolso en efectivo se deposita directamente en esa cuenta, donde puede usarse a través del portal de viajes de la empresa o con comerciantes en línea seleccionados.

Público difícil

La tarjeta está dirigida a hogares con mayores ingresos y alto nivel de gasto, aunque ese segmento ya está fuertemente atacado por tarjetas premium establecidas.

“La nueva tarjeta de Robinhood es interesante, pero ciertamente necesitarán prepararse para algunas tarjetas de crédito ya bien establecidas en este espacio”, dijo Brian Riley, Director de Crédito en Javelin Strategy & Research. “El Card Bench de Javelin indica que la tarjeta de Robinhood, emitida por Coastal Bank, tendrá que competir contra la Schwab Investment and Platinum Card de American Express, la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, la Advisor’s Card de Wells Fargo, la UBS Bankcard y la Raymond James Reserve Rewards+ de U.S. Bank.

“Entrar en este espacio requiere que la tarjeta no solo cumpla con los estándares de una tarjeta de crédito premium, sino que también debe estar respaldada por una cuenta de trading”, dijo. “Eso va mucho más allá de los estándares de una tarjeta de crédito genérica de propósito general.”

Construyendo sobre la Gold Card

El lanzamiento forma parte del impulso más amplio de Robinhood hacia los servicios de finanzas para consumidores después de la introducción de su Gold card en 2024. La compañía dice que esa tarjeta ahora tiene más de 7 millones de titulares y cerca de $10 mil millones en gasto anualizado. Robinhood también ha introducido funciones de gestión patrimonial y banca privada durante el último año mientras busca profundizar la participación dentro de su aplicación.

“La Gold Card de Robinhood ha tenido un éxito moderado en el mercado”, dijo Riley. “Con la nueva tarifa, Robinhood necesitará asegurarse de poder atraer y retener a clientes con un patrimonio neto alto con más que solo recompensas básicas. Los titulares de tarjetas en este segmento requieren una amplia gama de servicios financieros, ya sea que confíen en empresas como American Express o U.S. Bank.”

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Etiquetas: American ExpressBrokeragePlatinum CardRobinhoodRobinhood GoldSapphire Reserve