Keep publica pronóstico de beneficios: se espera que en el año 2025 registre un beneficio neto ajustado de 25 millones de yuanes

El 24 de febrero, la empresa de tecnología deportiva Keep (03650.HK) publicó un anuncio en la Bolsa de Hong Kong, en el que dio una previsión de beneficios para el desempeño del año 2025. El anuncio indicó que, dentro de los 12 meses hasta el 31 de diciembre de 2025, registró una pérdida atribuible a los propietarios de la empresa de aproximadamente 72 millones de yuanes (renminbi; lo mismo a continuación), que se redujo aproximadamente en un 87% en comparación con la pérdida atribuible a los propietarios de la empresa de 535 millones de yuanes del año anterior. Bajo la medición que no se rige por las Normas Internacionales de Información Financiera, en 2025, Keep registró una utilidad neta ajustada de aproximadamente 25 millones de yuanes, pasando de pérdidas a ganancias. En 2024, este dato fue una pérdida neta ajustada de 470 millones de yuanes.

El anuncio señaló que la mejora de la capacidad de generación de ganancias se debió principalmente a los ajustes estratégicos que la empresa realizó al centrarse en el desarrollo de IA y optimizar la estructura del negocio, cuyas primeras señales de efectividad ya se han comenzado a observar.

Al mismo tiempo, el anuncio explicó que, mediante la operación de precisión de todo el negocio, la eficiencia operativa de cada segmento mejoró de manera integral y, además, la proporción de ingresos de negocios con altos márgenes brutos continuó ampliándose. Sobre esta base, en el año 2025, la empresa Keep logró una expansión continua de los márgenes brutos de cada segmento de negocio, y mediante medidas de optimización como optimización de marketing, optimización de la cadena de suministro, mejora de la eficiencia del personal y mejora de la eficiencia administrativa, logró un control efectivo de los gastos.

El anuncio indicó que las prioridades estratégicas de Keep siguen centradas en dos pilares principales: la mejora de las capacidades de IA y la actualización de productos de su marca propia. En el ámbito de la IA inteligente, se acelerará la exploración y el desarrollo de los modelos de gran lenguaje de salud y deporte impulsados por IA, los agentes inteligentes y AIGC, con el fin de aumentar la participación de los usuarios, enriquecer la generación de contenidos y mejorar la experiencia del usuario. En cuanto a la actualización de los productos de fitness de la marca propia, se impulsará el desarrollo y la iteración de categorías con ventajas y de alto potencial en torno a los grupos de usuarios y los escenarios de entrenamiento, se optimizarán las estrategias de canal y se ampliará la cobertura del mercado.

A comienzos de 2025, el fundador de Keep, Wang Ning, publicó una carta para toda la plantilla para conmemorar el décimo aniversario de Keep y, al mismo tiempo, anunció que la empresa haría “All in AI” (apuesta total por la IA), indicando que se basará en la acumulación y el desarrollo de datos deportivos de una década para que el fitness en línea pase de la recomendación a la generación, y para seguir liderando de manera sostenida la industria de la tecnología deportiva.

De inmediato, Keep publicó el modelo exclusivo para el ámbito vertical de salud y deporte, Kinetic.ai, y con base en este modelo puso en marcha simultáneamente el primer entrenador general de IA, Kaka. Según se informa, Kaka ya ha iterado varios versiones y ha lanzado múltiples funciones, como generación de planes inteligentes de ejercicio, orientación inteligente del entrenamiento, registro de datos de ejercicio, registro y evaluación de la alimentación, entre otras.

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