Guizhou Maotai anuncia oficialmente aumento de precio, la reestructuración en la industria de licores es inevitable

El 30 de marzo por la noche, Kweichow Moutai (600519) anunció un aumento del precio de Feitian; el precio minorista de venta al público del sistema de venta propio de 1499 yuanes por botella se mantiene y pone fin a 8 años de estabilidad.

Según el anuncio, tras un estudio y decisión, a partir del 31 de marzo de 2026, Kweichow Moutai ajustará el precio del contrato de venta de la licor de Kweichow Moutai Feitian al 53% vol, 500 ml (2026) de 1169 yuanes por botella a 1269 yuanes por botella, y el precio minorista de venta al público del sistema de venta propio de 1499 yuanes por botella a 1539 yuanes por botella.

Kweichow Moutai manifestó que este ajuste de precios tendrá cierto impacto en los resultados operativos de la compañía.

En comparación, el incremento del precio de Feitian en esta ocasión es menor que el de la vez anterior, y el aumento anterior no implicaba el ajuste del precio minorista de venta al público recomendado por el mercado; además, el entorno actual del mercado de licores ha cambiado de manera significativa. En la Cumbre de Jiujiu (Primavera) Nacional 2026 recién concluida, la mayoría de los profesionales del sector ve con pesimismo las perspectivas de la industria.

La última vez que Kweichow Moutai publicó una notificación de aumento de precios fue en noviembre de 2023. En ese momento, tras un estudio y decisión, a partir del 1 de noviembre de 2023 se incrementó el precio de fábrica del licor de Kweichow Moutai al 53% vol, 500 ml (Feitian, Wuxing), con un aumento promedio de aproximadamente 20%. El precio de fábrica del licor de Kweichow Moutai al 53% vol, 500 ml (Feitian, Wuxing) aumentó en unos 200 yuanes por botella; después del ajuste, el precio de fábrica fue de aproximadamente 1160 yuanes por botella.

El precio minorista recomendado de 1499 yuanes por botella se remonta a hace 8 años. En enero de 2018, Kweichow Moutai publicó un anuncio de explicación sobre los precios de mercado de la bebida Moutai, indicando que a partir de 2018 se ajustaría adecuadamente el precio de los productos de Moutai. En ese entonces, Kweichow Moutai exigió que todas las subsidiarias de cada nivel, y las subsidiarias de cada nivel del Grupo Moutai, vendieran obligatoriamente el licor de Kweichow Moutai Feitian al 53% vol, 500 ml a un precio de etiqueta de 1499 yuanes por botella.

Los datos de precios de licores de una plataforma de terceros muestran que el 30 de marzo de 2026, el precio de mercado del Feitian en caja (al 53% vol, 500 ml) de 2026 era de aproximadamente 1655 yuanes por botella; mientras que el precio de los licores sueltos era de alrededor de 1545 yuanes por botella. El precio de mercado del Feitian suelto ya se diferencia muy poco del precio minorista de venta al público del sistema de venta propio de 1539 yuanes por botella reflejado en el anuncio más reciente del gobierno.

En 2025, la industria de licores entró en una fase de ajuste profundo bajo la influencia combinada de múltiples factores, incluyendo el ciclo macroeconómico, el ciclo de ajuste industrial y los ajustes de políticas. La recuperación de escenarios de consumo tradicionales como las invitaciones de negocios fue relativamente lenta. En conjunto, el inventario de la industria se mantiene en un nivel alto, y todas las grandes empresas de licores enfrentan una competencia y desafíos de mercado severos; la integración y el reordenamiento del sector de licores es inevitable.

Xiao Zhuqing, comentarista de la industria de licores de China, dijo al reportero de Securities Times que las compañías cotizadas actuales del sector de licores se enfrentan a una competencia de reducción de volumen intensamente “autoconfinada” (“involución”) y que, apoyándose en aumentar el desempeño mediante la inversión de productos homogéneos, la contribución marginal es cada vez menor.

El 30 de marzo, Kweichow Moutai también convocó una junta directiva, y se aprobó por unanimidad destituir a Jiang Yan de sus cargos de subgerente general de la compañía, director financiero y secretario del consejo de administración. En los últimos años, los casos de corrupción en Kweichow Moutai se han presentado con frecuencia durante mucho tiempo, y más de diez ejecutivos han sido investigados. A mediados de este mes, Jiang Yan, por presunta violación grave de disciplina y leyes, actualmente está siendo investigada.

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