Informe financiero de Baidu 2025: Los resultados de la transformación en IA se destacan, y la inflexión en la comercialización se acelera

2月26日，百度发布2025年第四季度及全年财报，显示2025年总营收达129.1B元，AI业务营收达40B元；四季度，百度总营收32.7B元，AI业务收入占百度一般性业务收入的43%，超出市场预期。这份财报清晰地表明，从搜索引擎起家的百度，正加速完成向AI驱动型企业的跨越，AI业务已从前期技术投入阶段，稳步迈入规模化变现的关键时期，成为支撑企业持续发展的核心力量。

Realización a escala del negocio de IA

Desde los datos financieros fundamentales, en 2025 los ingresos totales de Baidu alcanzaron 129.1B元, un ligero descenso interanual de 3%; esta oscilación se debe principalmente a la desaceleración del crecimiento de los negocios tradicionales como la publicidad en buscadores. Aunque los negocios tradicionales enfrentan cierta presión, el mayor punto destacado de este informe es el crecimiento explosivo de los negocios relacionados con la IA de Baidu. Los datos muestran que en 2025 los ingresos relacionados con la IA de Baidu superaron los 40B元, con un crecimiento interanual del 48%; dentro de ellos, en el cuarto trimestre los ingresos de los nuevos negocios principales de IA representaron el 43%. Esto significa que la estructura de ingresos de Baidu ya se ha transformado con éxito desde un esquema dominado por anunciantes tradicionales, pasando a un nuevo patrón de doble motor impulsado por el negocio de IA y el negocio tradicional, y los resultados de la transformación son notables.

La realización a escala del negocio de IA de Baidu ha logrado avances en varios ámbitos específicos. Entre ellos, el desempeño de los servicios de marketing nativo con IA es especialmente sobresaliente: los ingresos totales aumentaron 301% interanual, convirtiéndose en un nuevo polo de crecimiento para el negocio de publicidad de Baidu. Según se informa, este servicio se apoya en las capacidades multimodales del modelo de gran tamaño Wenxin Yiyan, logrando generación inteligente de contenidos de marketing y colocación/presentación precisa; esto cambia por completo el modelo operativo de la publicidad tradicional en buscadores, ofrece a los anunciantes soluciones de marketing más eficientes y también refleja plenamente el valor de la mejora y transformación del campo del marketing tradicional mediante la tecnología de IA.

En la conferencia telefónica sobre el informe de resultados, ante la pregunta de un analista sobre el panorama competitivo de los grandes modelos, Li Yanhong dio una respuesta clara: “En la competencia, siempre consideramos que las aplicaciones son más importantes que el modelo, porque el valor del modelo debe realizarse finalmente a través de las aplicaciones”. Li Yanhong señaló que recientemente Baidu publicó la versión 2025 actualizada de su modelo grande Wenxin, y además ajustó de forma proactiva la estructura organizativa: dividió el equipo de I+D de los grandes modelos para desplegarlo en diferentes direcciones. Un equipo continúa atacando capacidades de vanguardia del modelo base de gran tamaño; el otro equipo está más cerca de necesidades concretas de negocio y de escenarios de aplicación, centrado en reducir costos, mejorar la eficiencia y acelerar la velocidad. “El objetivo final es lograr el mejor efecto de aplicación”, dijo Li Yanhong.

El negocio de infraestructura de nube inteligente también mantiene un fuerte impulso de crecimiento. En 2025, los ingresos anuales de Baidu Cloud inteligente alcanzaron 20B元, con un crecimiento del 34%; dentro de ello, los ingresos por suscripciones de las instalaciones de cómputo de alto rendimiento basadas en IA crecieron 143% interanual. Detrás de este crecimiento está la oportunidad del mercado de cómputo que surge a raíz del estallido de la demanda global de entrenamiento para grandes modelos de IA; y Baidu, gracias a su despliegue a largo plazo en el ámbito de infraestructuras de IA, logró aprovechar el auge del sector y consolidar aún más su ventaja competitiva en el mercado de nube inteligente. Con la iteración continua de los grandes modelos de IA, la demanda de las empresas de cómputo de alto nivel seguirá aumentando; se espera que Baidu Cloud inteligente siga beneficiándose de esta tendencia de desarrollo de la industria.

Al mismo tiempo, la puesta en marcha comercial del negocio de conducción autónoma de Baidu (RoboTaxi “萝卜快跑”), se ha convertido en un referente de aplicación de la tecnología de IA de Baidu. El informe muestra que en el cuarto trimestre de 2025, el volumen de pedidos de “萝卜快跑” alcanzó 129.1B de viajes, un aumento del 200% interanual; el número acumulado de servicios superó los 20M次, y el negocio cubrió 26 ciudades en el mundo. Hasta ahora, la distancia de conducción completamente autónoma de “萝卜快跑” ya ha superado 190M kilómetros, manteniendo un buen historial de seguridad; en la industria se valora como un ejemplo de referencia de implementación comercial de la conducción autónoma a nivel global. Es digno de atención que “萝卜快跑” está acelerando el avance del despliegue global: ya ha entrado en mercados en el extranjero como Londres, Abu Dabi, Seúl, etc., y ha alcanzado acuerdos de cooperación con plataformas de movilidad internacionales como Uber y Lyft, convirtiéndose en una tarjeta de presentación importante para que la tecnología de IA de China llegue al mundo.

Baidu entra en una nueva etapa de devolución de valor

A principios de febrero, Baidu anunció en la Bolsa de Hong Kong: la compañía planea utilizar 5B美元, aproximadamente el 10% de la capitalización de mercado actual, para recomprar acciones, y prevé iniciar el primer pago de dividendos en 2026. Esta acción significa que Baidu, tras la etapa inicial de transformación y superación con alta inversión, va entrando progresivamente en una nueva etapa que pone el foco en la devolución del valor a los accionistas. Según explicó una institución de análisis, esta medida no solo ayuda a estabilizar las expectativas del mercado de capitales, sino que también refuerza aún más la confianza de los inversores en la transformación a largo plazo de Baidu AI.

La investigación y el desarrollo tecnológico son el soporte central de la transformación de Baidu. En 2025, la empresa siguió aumentando continuamente la inversión en I+D, reforzando de manera constante las barreras del núcleo tecnológico. Ese año, Wenxin Yiyan 5.0 se lanzó oficialmente, con un volumen de parámetros de 24k亿; en el campo de los grandes modelos multimodales, mantuvo el liderazgo de la industria, proporcionando una base técnica sólida para negocios de capa superior como aplicaciones nativas de IA, nube inteligente y conducción autónoma. Al mismo tiempo, Baidu logró avances importantes en el desarrollo de chips de IA: en enero de 2026, el chip Kunlun de Baidu, bajo su filial, inició formalmente el proceso para salir a bolsa en Hong Kong. Esta iniciativa fue considerada por analistas de la industria como un paso clave para que Baidu resuelva el problema de la valoración de su negocio de hardware; mediante financiación independiente, acelerará aún más el desarrollo de chips de IA y la expansión de la capacidad de producción, y completará el despliegue de la cadena industrial completa de IA de Baidu.

El destacado desempeño del informe financiero de Baidu de 2025 quizás confirme la llegada del punto de inflexión de la comercialización de la industria de la IA en China. Antes de esto, la mayoría de las empresas de IA en el país todavía se encontraba en la fase de investigación y desarrollo técnico y validación de conceptos; y Baidu, mediante un modelo maduro de “avance tecnológico + puesta en práctica en escenarios + operación de capital”, logró realizar a escala la comercialización del negocio de IA, proporcionando una ruta de transformación replicable para las empresas tecnológicas nacionales. La práctica de Baidu demuestra plenamente que el valor de la tecnología de IA debe reflejarse finalmente a través de la puesta en marcha en escenarios de la industria; solo cuando la tecnología central se integre en profundidad con escenarios de aplicación reales como marketing, servicios en la nube y conducción autónoma, se podrá lograr verdaderamente la transformación del valor tecnológico en valor comercial.