Entradas difíciles de conseguir, precios de viviendas que se duplican: fin de semana de F1, la "velocidad y pasión" en la industria hotelera de Shanghái

每经记者｜舒冬妮    学徒 常宋资燊    每经编辑｜黄胜

“Mientras haya entradas, reservaré su hotel.”

“¿Qué entradas?”

“Las de la F1; las de reventa también valen.”

El 13 de marzo, el Gran Premio de China de F1 2026 se inauguró oficialmente en el Shanghai International Circuit. Las entradas llevaban mucho tiempo sin disponibilidad y, incluso antes del día del arranque, había gente que se volvía loca por conseguir un pase.

Según datos del grupo Huazhu, a 12 de marzo, de las 34 hoteles del grupo Huazhu situados a un radio de 10 kilómetros del Shanghai International Circuit, la tasa de reservas para los tres días del 13 al 15 de marzo fue 9 puntos porcentuales mayor que en el mismo periodo del año anterior. Varios hoteles, como el Hanting Shanghai Jiading Xin Cheng Baiyin Road Subway Station, el Shanghai Jiading XiYue Hotel y el Orange Crystal Shanghai Anting Hotel, ya estaban completos. El Hanting Shanghai Jiading Xin Cheng Yuanxianghu Hotel, el Hanting Shanghai Jiading Xin Cheng Malu Hotel y el Haiyou Shanghai Jiading Xin Cheng Hotel registraron una tasa de reservas superior al 98%.

En la plataforma de Ctrip, los datos a principios de marzo eran aún más directos: durante el evento, el número de reservas de hoteles en un radio de 3 kilómetros alrededor del Shanghai International Circuit (en el distrito de Jiading) aumentó, en promedio, un 125%. Entre varios hoteles, el número de noches reservadas se duplicó; y el mayor aumento, respecto a la misma semana anterior, fue de 38 veces.

De una “dificultad extrema para conseguir entradas” a una “escasez de habitaciones”, esto es el “fin de semana de la F1” que le pertenece a la industria hotelera de Shanghái.

A menos de cinco kilómetros del circuito: un fin de semana “de ventas explosivas” de un hotel económico

A menos de 5 kilómetros del Shanghai International Circuit, Wu Ting, del Hanting Hotel Shanghai Jiading Xin Cheng Baiyin Road Subway Station, revisó el registro de reservas por la tarde del 12 de marzo y aún quedaban 40 habitaciones sin que los huéspedes vinieran a registrarse. “Supongo que la mayoría viene de fuera de la ciudad; llegarán con retraso”. Entre los huéspedes que ya habían llegado, también había niños y personas mayores, pero aun así predominaban los más jóvenes.

Imagen: Reportera de Diario Económico Diario (每经记者) Zhu Yu, fotografía

Los huéspedes internacionales también se notan claramente más. El sistema de reservas mostraba que había 5 extranjeros; había llegado un coreano, vestido con un uniforme con temática de carreras. En circunstancias normales, esta tienda no llega a aceptar dos o tres reservas de extranjeros en un mes, pero este fin de semana los extranjeros se convirtieron en la norma.

Muchos son clientes habituales: cada año vienen por la F1, y en su mayoría no se alojan solo las dos jornadas de competencia. Wu Ting calculó: el mayor número es el de quienes se quedan tres o cuatro noches, que representa aproximadamente la mitad; en cambio, quienes solo se quedan dos noches, viernes y sábado, no son tantos.

Este es el tipo de lógica de gasto característica de los eventos de la F1: no es solo una competición, sino un fin de semana, incluso un pequeño puente. Según datos de Ctrip, dentro de los usuarios que compran productos turísticos de la F1, la proporción de turistas de fuera de la ciudad es tan alta como 79%; en promedio permanecen en Shanghái 3 días, mucho más que el turista habitual. Durante la F1 2025, entre los usuarios que compraron entradas en la plataforma de Ctrip, el 78% eran turistas de fuera de la ciudad, el 21% eran visitantes que entran al país; así se realiza realmente el “ir a una ciudad por un evento”.

Wu Ting no calculó con precisión la proporción anual, pero estimó de manera aproximada que la contribución a los ingresos de la semana de la F1 es bastante considerable. “Pero es una vez al año”, dijo: “si hubiera más actividades de este tipo, sería genial”.

Imagen: Reportera de Diario Económico Diario (每经记者) Zhu Yu, fotografía

La transición de un “evento de nicho” a una “celebración para todo el mundo” no es casualidad. Wenli Zeng, experta clave del think tank de la Administración General de Deportes de China sobre cultura deportiva y desarrollo de estrategias de promoción deportiva, y profesora de la Academia de Deportes de Guangzhou, observó que el mayor cambio de la F1 en los últimos años ha sido pasar de ser un evento de primer nivel único a una “carnaval de toda la ciudad”. En el caso del stand de Shanghái, por ejemplo, se complementa simultáneamente con sub-sedes, puntos de visualización en pantallas gigantes, y un “festival de banderas a cuadros” (格子旗嘉年华), entre otros escenarios presenciales; además, se integran actividades diversas como conciertos, ferias y experiencias para familias, rompiendo las limitaciones del círculo exclusivo de alto nivel y abriendo la puerta a más consumidores comunes.

A más de cuarenta kilómetros del circuito: una Ferrari 1:1 recreada que impulsa en gran medida el consumo

Si los hoteles alrededor del circuito de Jiading se aprovechan del “bono” del propio evento, entonces el hotel Yififi (逸扉) en el Bund de Xu Hui, a 40 kilómetros de distancia, se aprovecha de otro pastel: la F1 se está convirtiendo en un “carnaval de toda la ciudad”.

El 11 de marzo por la tarde, en la terraza de ese hotel, una pareja australiana se apoyaba en la baranda y estuvo de pie durante cuatro horas en el viento del río. Su objetivo era muy claro: esperar a Oscar Piastri. Esta joven estrella de la F1 aparecería ese mismo día en el Centro de Sueños del Oeste junto al hotel.

En apenas decenas de segundos, ese era el tiempo durante el que podían ver a su ídolo. Después de cuatro horas, lo lograron. Al día siguiente, con camisetas de T con la firma de Piastri, paseaban por el hotel. El gerente residente del hotel, Wang Gang, miró la escena y dijo: “Probablemente vinieron expresamente a ver la F1, y están muy emocionados”.

Imagen: Reportero de Diario Económico Diario (每经记者) Huang Xinxu, fotografía

Este hotel está a nada menos que 40 kilómetros del Shanghai International Circuit. En años anteriores, una distancia así no tenía ninguna relación con la F1.

Pero este año es diferente. En el stand de Shanghái de la F1 2026, por primera vez se divide en cuatro zonas. Además del circuito principal de Jiading, el North Bund, el distrito de Baoshan y el Bund de Xu Hui también se convirtieron en sub-sedes; la explicación oficial es “carnaval musical de banderas a cuadros”, y es gratuito.

Wang Gang recibió el aviso a principios de marzo, cuando quedaban menos de dos semanas para que comenzaran las actividades.

Aunque con prisas, el efecto superó las expectativas. El fin de semana en que se anunció oficialmente la alineación de actividades, el 8 de marzo, las reservas del hotel empezaron a dispararse. Para el 9 de marzo, las 160 habitaciones estaban completas. “En realidad, quienes de verdad van a ver la F1 seguramente preferirán primero los hoteles alrededor de Jiading”, dijo Wang Gang, “pero cuando esa zona se llena, se irradia hacia afuera. Una ola empuja la siguiente, y nosotros también nos llenamos al final; toda Shanghái quedó irradiada”.

El precio de las habitaciones subió, pero no se disparó. Comparado con un fin de semana normal, el incremento fue de entre 15% y 20%, algo mucho más moderado que el mercado de “duplicar” precios en hoteles alrededor del circuito de Jiading.

“Estamos dentro del Centro de Sueños del Oeste; los huéspedes bajan y pueden participar en las actividades de la F1”, dijo Wang Gang: “la experiencia de estancia mejora muchísimo”. Esa terraza fue la mejor prueba. Cuando vengan pilotos como Zhou Guanyu, Charles Leclerc, Oscar Piastri, etc., los huéspedes esperan en la terraza. “Se queda uno toda una tarde porque no se sabe a qué hora van a venir, así que toca esperar mucho”. Hay clientes chinos y también extranjeros.

Wang Gang también se convirtió en consumidor. Al ver el Ferrari 1:1 recreado en el Centro de Sueños del Oeste de Xu Hui, y dentro la exhibición de varios trajes de carreras, realmente estimuló mucho el consumo. “Ver eso me emociona, me acelera las ganas de adrenalina; luego, compro. Les pongo un ejemplo: yo normalmente compro una chaqueta, por alrededor de 1000 yuanes, y quizá lo piense un poco. Pero al ver una chaqueta con el logo de Ferrari por 1500, la compré directamente, y además compré un par de zapatos, que costó 800 yuanes más”.

Celebración masiva: de “ir a ver la carrera” a “ir a festejar”

La señora Zhang se alojó en el Oeste durante varios años; este año fue su segunda vez viendo la F1 en el stand de Shanghái. Pero ella sintió claramente que la F1 de este año “es diferente”.

Como el lugar de la sub-sede de F1 en el Bund de Xu Hui queda a solo diez minutos caminando, desde que el 8 de marzo se puso en marcha oficialmente el “Carnaval de banderas a cuadros”, ella casi todos los días viene. Se sorprendió al descubrir que aquí “todos los días hay tres capas por dentro y tres capas por fuera”.

Según lo que observó la señora Zhang, en el Bund de Xu Hui hay gente que llega en dos tipos: una parte va por las celebridades, y dentro del público, una cantidad considerable son fanáticos; la otra va por las carreras. “Mi amigo vino especialmente a ver la competencia; no consiguió entradas, así que quiere encontrar un lugar para ver la carrera junto con los aficionados a las carreras”.

El Centro de Sueños del Oeste satisface justo a ese segundo tipo. La marca internacional de cerveza Heineken instaló una gran pantalla con transmisión en vivo del evento; al lado, hay una zona de asientos: compras una cerveza y te puedes sentar. Más al lado está la zona de interacción, donde puedes experimentar cambiar neumáticos y jugar a un simulador de carreras. “Es como ver un Mundial: con el viento del río, tomando unas cervezas, viendo el partido con amigos; el ambiente es muy bueno”.

Imagen: Reportera de Diario Económico Diario (每经记者) Song Hong, fotografía

Cuando llega la gente, el dinero se gasta. La señora Zhang observó y comprobó que lo más popular era un “librito de licencia de conducir” de Zhou Guanyu con colaboración. “En las tiendas pop-up con colaboración de PUMA y Ferrari también había mucha gente: en la ropa deportiva de la talla con la estrella, el suéter de 899 yuanes y el gorro de 369 yuanes; había mucha gente probándose, seguro que muchos compran el mismo modelo. También se venden los uniformes originales de los equipos; uno cuesta más de 1000 yuanes, y también hay quien lo compra. Ni hablar de los lugares para comer: dentro del centro de sueños hay una zona de restaurantes que montó un pop-up de la F1, vendiendo maquetas de autos y llaveros; la gente compra bastante”. Dijo la señora Zhang.

Un amigo de fuera de la ciudad vino a Shanghái expresamente para ver la F1, y la señora Zhang le recomendó alojarse en un hotel cerca del Bund de Xu Hui, con una razón muy directa: el hotel está junto al Centro de Sueños del Oeste; bajas y puedes participar en las actividades del Carnaval de Banderas a Cuadros. Además, el metro llega directamente al circuito de Jiading en Shanghái, sin necesidad de transbordo; así se combinan la comodidad para ver las carreras con la ventaja de ubicación en el centro.

La señora Zhang miró cómo el Oeste se iba calentando poco a poco: “Primero fue el museo de arte; luego, el mercado; el año pasado empezaron también los desafíos de deportes extremos; y este año es el Carnaval de banderas a cuadros de la F1. Ya no es una zona solo para ver exhibiciones; desde el año pasado hay una tendencia a acercarse a los eventos deportivos”.

Ella cree que es algo bueno: los eventos deportivos no solo traen flujo de personas, sino también más marcas y más escenarios de consumo. “¿Por qué vienen tantas marcas de bebidas? Porque crea ambiente. Miras la carrera y tomas una cerveza para celebrar; de manera natural, eso también lleva al consumo”.

De Jiading a Xu Hui, de Hanting a Yififi, de Wu Ting a Wang Gang, y a la señora Zhang: la forma en que se ve la F1 este año ya está clara. Ya no es solo un evento a 40 kilómetros de distancia, sino una fiesta a la que puede participar toda la ciudad, con maneras distintas para cada quien. Y para quienes trabajan en hoteles, quizá el deseo más sencillo sea el comentario de Wu Ting: “ojalá hubiera más actividades de este tipo”.

Imagen de portada: Diario Económico Diario (每日经济新闻)