Las pastillas de rescate rápido para el corazón se vuelven virales en una noche: aumento de 30 veces en popularidad, difícil ocultar la crisis en la pista de 900 mil millones de yuanes

Pregunta a la IA · ¿Puede el auge de corto plazo resolver el problema de la dependencia de un producto estrella en la industria?

El reportero de este medio (chinatimes.net.cn) Wang Yu, Yu Na, Beijing

La noticia del fallecimiento del conocido influencer educativo Zhang Xuefeng por muerte súbita cardiogénica ha convertido los problemas de salud cardíaca del grupo de jóvenes y de mediana edad en un tema de interés general. Como resultado, medicamentos herbolarios de emergencia para el tratamiento cardiocerebrovascular, como la pastilla para el corazón de acción rápida y las píldoras compuestas de Salvia miltiorrhiza, se han convertido en el foco del mercado de consumo. Según datos públicos de las plataformas de comercio electrónico, dentro de las pocas horas posteriores a la intensificación del caso, el volumen de búsquedas de medicamentos relacionados con el sistema cardiovascular aumentó más de 30 veces en comparación con el mismo período del año anterior. En el mercado A, el sector de medicamentos cardiocerebrovasculares de medicina china también registró alteraciones de corto plazo en su desempeño. Este auge de consumo generado por una tragedia de salud ha devuelto el carril de los medicamentos cardiocerebrovasculares de medicina china, que había estado mucho tiempo en silencio, a la atención del público. Sin embargo, después de que el entusiasmo disminuye, siguen destacándose las dolencias persistentes de la industria, como la dependencia de productos estrella, la insuficiencia de inversión en I+D y un desequilibrio en la estructura de costos; el dilema de crecimiento de las empresas líderes de medicamentos cardiocerebrovasculares de medicina china no ha cambiado fundamentalmente.

Entusiasmo de corto plazo

Una tragedia repentina de salud se transformó rápidamente en una gran escalada del interés en el consumo de medicamentos. Después de que las noticias relacionadas se difundieran por la noche del 24 de marzo, la atención del público sobre medicamentos de rescate para el corazón y productos de cuidado cardiovascular aumentó de forma explosiva. La demanda urgente de medicamentos de reserva se liberó de manera concentrada en el grupo de jóvenes y de mediana edad, cambiando la pauta de consumo previa de los medicamentos cardiocerebrovasculares, que estaba dominada por la población de mayor edad.

Según los datos en tiempo real publicados por JD.com para comprar medicamentos, a partir de la noche del 24 de marzo, el volumen de búsquedas de categorías de medicamentos cardíacos centrales como la pastilla para el corazón de acción rápida y nitroglicerina aumentó más de 30 veces interanualmente; dispositivos médicos como el AED desfibrilador externo automatizado y equipos de monitoreo de electrocardiograma, oxígeno en sangre y electroximetría registraron un aumento de 10 veces mes a mes. También crecieron en paralelo las búsquedas de suplementos relacionados con el sistema cardiocerebrovascular, como la coenzima Q10 y el aceite de pescado de aguas profundas. Varios asistentes de farmacias en línea informaron al reportero de «China Times» que, en los últimos días, la cantidad de consultas y de pedidos de los medicamentos correspondientes ha sido mucho mayor que en días normales. El mercado de capitales también reaccionó rápidamente: el sector de medicamentos cardiocerebrovasculares de medicina china ganó fuerza a corto plazo y las acciones de las empresas cotizadas relacionadas registraron un ligero repunte.

Como empresa de producción exclusiva de la pastilla para el corazón de acción rápida, Tianjin Yao Ren Tang subió 3.6% esta semana, mientras que el índice de medicina tradicional china cayó 3.03% esta semana. Los líderes de la industria como Tasly, Puchang Pharmaceutical y Yiling Pharmaceutical también se apoyaron en sus productos cardiocerebrovasculares para ganar la atención del mercado.

Zhao Heng, fundador de LatitudeHealth, una consultora de estrategia médica, indicó al reportero de «China Times» que la situación de este sector se trata de una típica fluctuación a corto plazo impulsada por un evento; no implica un cambio real en los fundamentos de la industria. La continuidad del entusiasmo posterior es incierta.

Los medicamentos cardiocerebrovasculares de medicina china constituyen el subsegmento más grande del mercado de medicina china en China, con una demanda rígida. Según el patrón del mercado, la estructura ya se ha fijado en gran medida desde hace tiempo. Según datos de Minet, en los últimos años los medicamentos para el sistema cardiocerebrovascular de medicina china han mantenido de forma constante un tamaño de mercado de más de 90 mil millones de yuanes en los tres mercados terminales principales.

En los dos mercados principales, que son las instituciones médicas públicas y las terminales de venta minorista, las empresas líderes tienen ventajas competitivas claras. Productos exclusivos bajo Tasly como las píldoras compuestas de Salvia miltiorrhiza, bajo Daren Tang como la pastilla para el corazón de acción rápida, under Shanghai Huahong Pharmaceutical como las píldoras de resina de almizcle para calmar el corazón, bajo Puchang Pharmaceutical como las cápsulas Naoxintong, etc., se han mantenido durante años entre los primeros puestos en ventas. La facturación anual de un solo producto estrella puede llegar a decenas de miles de millones de yuanes. En los tres primeros trimestres de 2025, las variedades exclusivas de Tasly, las píldoras compuestas de Salvia miltiorrhiza, y las de Daren Tang, la pastilla para el corazón de acción rápida, se ubicaron ambas dentro de los cinco primeros lugares en la terminal de venta minorista.

Cabe destacar que el calor de este mercado se concentra más en la venta minorista en línea y tiene un claro atributo de “medicación de reserva ante emergencias”, por lo que no constituye una mejora sustancial en la demanda real de uso a largo plazo por parte de los pacientes. Zhang Cong, gerente general del Grupo de Consultoría de Salud Zhuoheng, le confesó al reportero de «China Times» que las enfermedades del sistema cardiocerebrovascular suelen ser enfermedades crónicas que requieren el uso de medicamentos de manera prolongada y estandarizada y una gestión de la salud; el repunte de reserva de medicamentos a corto plazo provocado por este evento repentino es difícil de convertir en un incremento continuo de desempeño empresarial. A medida que la emoción pública se calma y la percepción de salud vuelve a la racionalidad, las ventas y el nivel de atención de mercado de los medicamentos relacionados probablemente caerán rápidamente. Por tanto, la industria difícilmente podrá lograr una reversión fundamental del desarrollo apoyándose en un solo evento público.

Dilema a largo plazo

El entusiasmo de corto plazo del mercado, al final, no puede ocultar las dificultades persistentes de desarrollo de la industria de medicamentos cardiocerebrovasculares de medicina china. En los últimos años, debido a múltiples factores como la reducción de precios en compras centralizadas (集采) de medicina china, el endurecimiento del control de costos por parte del seguro médico y la intensificación de la competencia por sustitución con medicamentos de química y biológicos, la tasa de crecimiento general de la industria se ha desacelerado continuamente. El desempeño de varias empresas líderes enfrenta una presión notable. Al revisar las finanzas de empresas líderes como Daren Tang y Tasly, se observa que la dependencia de productos estrella es severa, la inversión en I+D es insuficiente, los costos de marketing son altos y la capacidad de innovación es débil. Estos problemas se han convertido en los principales puntos dolorosos que limitan el desarrollo de alta calidad de la industria; todo el sector está inmerso en un problema de transformación difícil.

La dependencia de productos estrella es el problema más común de la industria. Daren Tang es un ejemplo muy representativo. Como una marca tradicional de medicina china con más de cien años, el desempeño de Daren Tang depende altamente de la pastilla para el corazón de acción rápida, su producto central. Según los datos, en 2024 los ingresos de la industria farmacéutica de Daren Tang fueron de 4.491 mil millones de yuanes; de ese total, la facturación de la pastilla para el corazón de acción rápida fue de 1.98 mil millones de yuanes, lo que representa casi la mitad de los ingresos de la industria farmacéutica. Ese mismo año, el volumen de ventas de la pastilla para el corazón de acción rápida fue de 56.78 millones de cajas; las ventas de otros medicamentos se mantuvieron en niveles de alrededor de un millón de cajas. La tendencia del desempeño está fuertemente vinculada a ese producto. Más preocupante aún es que el crecimiento de la pastilla para el corazón de acción rápida ya se ha quedado sin impulso: en 2024 las ventas disminuyeron 1.70%, mientras que el inventario aumentó 81%. El empuje para el crecimiento del negocio principal es insuficiente.

Otro líder del sector, Tasly, también está atrapado en el mismo tipo de dilema de desarrollo. En términos de desempeño, en 2025 los ingresos principales de la industria farmacéutica de Tasly fueron de 7.382 mil millones de yuanes, con una disminución interanual de 2.54%; los ingresos totales fueron de 8.236 mil millones de yuanes, con una disminución interanual de 3.08%. El beneficio neto sin considerar partidas extraordinarias fue de 791 millones de yuanes, con una caída significativa de 23.59%. La empresa atribuye la disminución del desempeño a la reducción de precios en compras centralizadas y a la caída sectorial de los medicamentos inyectables de medicina china. El producto central de Tasly, las píldoras compuestas de Salvia miltiorrhiza, se ha mantenido durante años entre los primeros lugares del mercado en ventas; en 2025, la facturación de este producto fue de aproximadamente 3.7 mil millones de yuanes, alrededor de la mitad de los ingresos de la industria farmacéutica de la empresa.

En marcado contraste con la severa dependencia de un solo producto, está la insuficiencia general de inversión en I+D en toda la industria. La mayoría de las empresas mantiene el modelo tradicional de operación de “priorizar ventas y descuidar la I+D”, por lo que la tasa de gastos de I+D no solo es mucho menor que la de las empresas de medicamentos químicos y biológicos.

Tomando a Daren Tang como ejemplo, en los últimos años los gastos de I+D de la empresa han permanecido alrededor de 160 millones de yuanes. En los tres primeros trimestres de 2025, la inversión en I+D representó aproximadamente el 2.85% del ingreso total, mientras que, en el mismo periodo, los gastos de ventas representaron hasta el 38%. Hay un desequilibrio serio entre la inversión en I+D y la inversión en marketing. Aunque Tasly tiene una inversión en I+D relativamente más alta, en 2025 los gastos de I+D fueron de 686 millones de yuanes, el 10.26% del ingreso total. Sin embargo, en el mismo periodo, los gastos de ventas fueron de hasta 2.972 mil millones de yuanes, el 36% del ingreso total. La estructura de costos sigue desequilibrada.

El entusiasmo de mercado a corto plazo generado por este evento es solo un breve “rebote” de la industria de medicamentos cardiocerebrovasculares de medicina china, y no puede resolver los problemas estructurales arraigados de la industria. Para las empresas de medicina china, si quieren lograr un desarrollo a largo plazo estable, solo pueden completar sus carencias en I+D, abandonar el modelo tradicional de “dar prioridad al marketing y descuidar la I+D”, y así salir del dilema de desarrollo.

Responsable editorial: Jiang Yuqing; Editor en jefe: Chen Yanpeng