OpenAI se asocia con Smartly para crear anuncios conversacionales dentro de ChatGPT

OpenAI se ha asociado con la empresa con sede en Helsinki Smartly para crear anuncios interactivos tipo chat dentro de ChatGPT. El objetivo es que el contenido patrocinado se sienta más como conversaciones naturales y ayudar a las marcas a mantenerse relevantes. Este movimiento también respalda el impulso de OpenAI hacia la publicidad, especialmente después de que su programa piloto en EE. UU. haya crecido rápidamente.

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Smartly para optimizar anuncios reales de ChatGPT tipo chat para marcas

Smartly, liderada por la veterana de la industria Laura Desmond, ha generado aproximadamente $101 millones en ingresos en 2025 y tiene una valoración de alrededor de $300 millones. La compañía ya ayuda a las marcas a ejecutar campañas publicitarias en varias plataformas, incluidas Meta Platforms META -1.39% ▼ , Google GOOGL -0.80% ▼ , TikTok y Snapchat.

Dentro de ChatGPT, Smartly ajustará los mensajes en tiempo real según cómo interactúen los usuarios con los anuncios conversacionales. Las pruebas iniciales involucran marcas de entretenimiento, retail y deportes que prueban anuncios que pueden cambiar mientras los usuarios conversan con ellos. Con el tiempo, el objetivo es crear anuncios totalmente interactivos que imiten la interfaz de ChatGPT y guíen a los usuarios paso a paso mientras descubren y compran productos.

OpenAI amplía la infraestructura de anuncios de ChatGPT a medida que crece la estrategia de comercio

La asociación con Smartly forma parte del plan más amplio de OpenAI para construir un ecosistema publicitario escalable dentro de ChatGPT. A principios de este año, la compañía también se asoció con Criteo CRTO -0.92% ▼ , conectando a unos 17.000 anunciantes con los espacios publicitarios iniciales en los planes gratuitos de ChatGPT y en la suscripción de $8 Go.

Según fuentes, el piloto publicitario de OpenAI en EE. UU. también superó los $100 millones en ingresos anuales en seis semanas, mostrando lo rápido que está creciendo la demanda de anuncios. La compañía ha fortalecido su posición en el espacio publicitario al contratar al exejecutivo de Meta David Dugan para liderar su equipo bajo el director de operaciones (COO) Brad Lightcap.

Si tiene éxito, los anuncios conversacionales podrían cambiar la forma en que las marcas se conectan con los usuarios dentro de asistentes de IA al vincular el descubrimiento de productos con conversaciones en tiempo real. Esto podría transformar la publicidad online más allá de los modelos de búsqueda y redes sociales creados por Google y Meta. Por el lado contrario, introducir anuncios dentro de interfaces de chat podría plantear problemas de confianza. Por eso, Desmond ha dicho que introducirán esta nueva función de manera gradual.

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Aunque OpenAI todavía es una empresa privada antes de un posible IPO en 2026, los inversores interesados en acciones de IA pueden considerar a los 3 principales actores, como Nvidia NVDA -0.67% ▼ , Nebius Group NBIS +3.64% ▲ y Microsoft MSFT -0.43% ▼ , en el Centro de Comparación de Acciones de TipRanks.

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