¿El tercer aumento de precio de Netflix en menos de 3 años es una señal de alerta o una oportunidad de compra?

Netflix (NFLX 0.61%) está incrementando los precios en todos los niveles de suscripción en EE. UU., con el plan premium y el estándar aumentando en $2 al mes, y el nivel con anuncios subiendo $1 al mes.

El precio para miembros adicionales también va en aumento: los costos adicionales de usuarios con anuncios y sin anuncios aumentan en $1 al mes.

Aquí están lo bueno y lo malo del aumento de precio, y si Netflix es una compra ahora.

Fuente de la imagen: Netflix.

Netflix se está encareciendo

Un aumento de uno o dos dólares al mes puede no sonar a mucho, pero es significativo en términos porcentuales. Sobre todo teniendo en cuenta que es el tercer aumento de precios desde octubre de 2023.

En ese periodo, el nivel con anuncios sube 28.6%, el estándar cuesta 29.1% más, y el premium aumenta 17.4%.

Fuente de datos: CNBC.

Los incrementos de precio más pronunciados en los niveles de suscripción de menor costo es una jugada audaz, ya que arriesga expulsar a los usuarios por completo del ecosistema de Netflix.

Las empresas tienen más posibilidades de retener clientes si cuentan con productos en diferentes rangos de precios. Por ejemplo, el Apple MacBook Air nuevo más barato cuesta $1,099, mientras que el MacBook Pro más caro parte de $3,899. Del mismo modo, Procter & Gamble vende detergente Tide con un precio premium, pero también vende Gain, que suele ser más barato. Así que, si Tide se vuelve demasiado caro, P&G todavía puede concretar una venta si un cliente cambia a Gain.

El nivel con anuncios de Netflix funciona esencialmente como una red de seguridad para los usuarios que podrían salir de los niveles premium y estándar. Elimina la naturaleza de todo o nada de un servicio de streaming con precio premium. Pero al aumentar los precios en toda la gama, Netflix está probando la solidez de esa red de seguridad con anuncios.

Expandir

NASDAQ: NFLX

Netflix

Cambio de hoy

(-0.61%) $-0.58

Precio actual

$95.56

Puntos clave de datos

Market Cap

$403B

Rango del día

$94.27 - $97.20

Rango 52 semanas

$75.01 - $134.12

Volumen

1.4M

Volumen prom.

49M

Margen bruto

48.59%

Netflix apuesta fuerte por sí misma

El último aumento de precio de Netflix envía un mensaje claro de que la empresa está segura de que puede lograr crecimiento orgánico sin Warner Bros. Discovery. En el pasado, Netflix ha justificado los aumentos de precio ampliando su biblioteca de contenidos. No hay duda de que Netflix está aportando valor: ha incursionado en deportes con la NFL, la WWE y, más recientemente, el inicio de la MLB 2026.

Al ofrecer más bajo un solo servicio, Netflix quiere mantener a los usuarios en su plataforma para que la empresa pueda justificar pagar más por la suscripción. Esta lógica tiene sentido en el modelo tradicional de negocio de redes de medios, donde Netflix solo compite con otros proveedores de streaming y de cable. Pero en la era actual, Netflix también compite por tiempo de pantalla con el YouTube de Alphabet, las redes sociales y otras plataformas gratuitas.

El aumento de precio es una jugada especialmente confiada, dado que las presiones inflacionarias y del costo de vida están tensionando el gasto de los consumidores. Los precios más altos del petróleo pondrán aún más a prueba la resiliencia de los consumidores en la bomba, en los viajes y, de forma indirecta, al aumentar los costos de insumos en toda la economía.

En defensa de Netflix, un gasto de consumidores tensionado no es un relato nuevo. Se superpone también con los aumentos de precio de Netflix en los últimos años. Por lo tanto, en contra de lo que algunas de las principales compañías de restaurantes y de bienes discrecionales puedan estar diciendo, la lealtad de la base de clientes de Netflix muestra que los consumidores se han estado alejando de aquello que sienten que no necesitan y priorizando las opciones de entretenimiento y discrecionales más importantes. – como elegir una suscripción mensual de Netflix en lugar de la compra única de un burrito doble de bistec de Chipotle Mexican Grill.

Netflix vale su valoración premium

La tesis de inversión de Netflix se centra en ingresos recurrentes de alto margen procedentes de una base de suscriptores leales que pueden aceptar aumentos de precio. Con flujos de efectivo predecibles, Netflix puede gestionar su producción de contenidos y licencias, lo que convierte a este modelo en un negocio altamente atractivo. Los inversores se han fijado en ello, ya que Netflix cotiza con un múltiplo de 37 precio sobre ganancias (P/E) relativamente caro y un P/E forward de 29.8.

El precio de las acciones de Netflix normalmente cae cuando este modelo se pone a prueba, más recientemente cuando los inversores reaccionaron negativamente a su gran acuerdo con Warner Bros. Discovery, porque añadiría deuda al balance de Netflix e implicaría casas de producción intensivas en capital. Las acciones de Netflix se han recuperado de forma significativa desde que cayó cuando su oferta no pudo superar a Paramount Skydance’. Y aun en las últimas semanas, Netflix ha resistido de manera notable pese a que el Nasdaq Composite haya caído a territorio de corrección.

Si los ingresos adicionales de Netflix derivados de sus aumentos de precio compensan fácilmente las pérdidas de suscriptores por cancelaciones, demostrará que Netflix es una opción de entretenimiento estable para muchos hogares incluso durante un periodo de menor gasto de los consumidores. También reforzaría la narrativa de que Netflix es algo “a prueba de recesiones”, convirtiéndola en una participación base en una cartera diversificada. Pero si no, surgirán preguntas sobre si Netflix está sobrevalorada y si la expansión de su contenido a categorías como los deportes está exagerada.

Sumándolo todo, Netflix es una compra para los inversores que creen que el valor de la plataforma de Netflix justifica su aumento de precio: eso aceleraría su crecimiento de ganancias. Pero si no, la acción de crecimiento podría ser mejor dejarla en una lista de seguimiento.