En los bolsillos de los jóvenes asiáticos, se encuentran los "secretos" de las empresas chinas para expandirse al extranjero

Pregunta a la IA · ¿Cómo ayuda el plan de expansión internacional de Taobao a los comerciantes a lograr un crecimiento ligero en todo el mundo?

【Informe integral de Tech de Global Times】 Con el estuche transparente por dentro, mostrando los pines de anime, peluches y artículos de celebridades que te gustan: así es el “pain bag” originado en la cultura otaku. En los últimos años, pasó de ser un “código secreto” exclusivo dentro del círculo de subcultura a convertirse en un producto de tendencia que arrasa en Asia. Según los datos de Taobao, en el último año las ventas en el extranjero de pain bags se han disparado con un crecimiento de dos dígitos; en mercados como Singapur, Malasia, Corea del Sur, entre otros, los incrementos interanuales superaron el 60%, convirtiéndose en una “moneda social” perseguida por los jóvenes.

Imagen: pain bags con productos de anime en su interior

“El año pasado nos transformamos de mochilas infantiles tradicionales a pain bags; no solo nuestras ventas nacionales se multiplicaron por 10, sino que además obtuvimos inesperadamente crecimiento en el mercado internacional”, explica Yang Xiaohua, responsable de la tienda insignia de Tmall de aorda. Como emprendedora de la segunda generación con fábrica propia, Yang Xiaohua heredó el negocio de sus padres en un momento en que en el sector de mochilas infantiles la homogeneidad era grave y la competencia estaba dominada por el “aplastamiento” interno. Tras captar con agudeza la tendencia de los pain bags impulsada por jóvenes en China, que les encanta mostrar cultura otaku y artículos de celebridades, decidió de forma contundente combinar las ventajas de fabricación de su fábrica con la emergente cultura de juguetes de tendencia. Así, se lanzó plenamente en el “sector de los pain bags” en Taobao.

Al ver el éxito de la transformación de productos, Yang Xiaohua observó un mercado más amplio: “Las culturas asiáticas comparten un mismo origen; los gustos de consumo son relativamente parecidos. Si los pain bags pueden detonar en China, también se popularizarán entre los jóvenes de más países”. Aunque carecía de experiencia en expansión al exterior, Yang Xiaohua abrió un camino “ligero” de internacionalización. Al firmar el acuerdo de expansión global de Taobao, en lugar de montar un equipo de operaciones en el extranjero, y sin tener que lidiar con logística transfronteriza compleja, la empresa consiguió ventas sincronizadas dentro y fuera del país usando solo el “inventario en un lote” de su tienda de Tmall. La respuesta del mercado fue: en el último año, los ingresos de Aorda en el extranjero crecieron con cifras de tres dígitos; en países como Singapur, Vietnam, Camboya y Corea del Sur, incluso alcanzaron tasas de crecimiento de entre 3 y 5 veces. “Encontrar el nicho correcto y aprovechar al máximo los beneficios de la plataforma es la clave central para lograr nuestro ‘doble crecimiento’ dentro y fuera del país”, concluyó Yang Xiaohua.

Imagen: pain bags con accesorios como badges y otros productos

Como producto derivado del sector de juguetes de tendencia, la popularidad de los pain bags es un reflejo de la rápida expansión del mercado completo de juguetes de tendencia. Según el “Libro Blanco de la Industria 2025” publicado por la Asociación de Juguetes y Artículos para Bebés y Niños de China, la participación de mercado de juguetes de tendencia (incluyendo en línea y fuera de línea) en el mercado de juguetes y productos para bebés ronda los 153.600 millones de yuanes, con un aumento del 26% interanual; es el nuevo “viento de oportunidades” de consumo de nivel billonario. El informe del centro de operaciones de Qianjin señala que en la primera fase del Double 11 2025, los ingresos por ventas de juguetes de tendencia en Taobao Tmall representaron el 75,8% del total del gran mercado, convirtiéndose en la “primera gran plataforma” de juguetes de tendencia en el mercado nacional en línea, con un efecto de aglomeración industrial muy fuerte. Mientras Taobao se adentra en el mercado nacional, también abre un mercado más grande para los comercios: la expansión al exterior.

Desde los productos de marcas como el juego de Blizzard y Riot, que se han vuelto famosos a nivel global, hasta numerosos comercios líderes de anime de gran resonancia como Pangm, Anyuan, entre muchos otros, todos están aprovechando la expansión global de Taobao para ampliar mercados en todo el mundo. Se sabe que actualmente más de 18.000 comercios de anime y juguetes de tendencia en Taobao participan en el plan de expansión global.

Para ayudar a los comercios a mover mercancías por todo el mundo, Taobao ha habilitado servicios de envío transfronterizo con entrega con franqueo pagado en 12 países y regiones; se acelera la eficiencia logística y la entrega en el mundo más rápida es en 3 días. La mejora de las medidas de servicio también ha ido elevando gradualmente la experiencia del consumidor. Según se informó, a 2025 el GMV en el extranjero de Taobao ha mantenido durante 5 años consecutivos un crecimiento de dos dígitos. Al mismo tiempo, el tamaño de los nuevos usuarios en el extranjero creció cerca de un 200% interanual. En la actualidad, más de un millón de comercios ya se han unido al plan de crecimiento de la expansión global de Taobao, y Taobao se ha convertido en la plataforma preferida para que numerosos comercios nacionales realicen una internacionalización ligera. (Boren)