Automobile Home enfrenta una prueba de cumplimiento, el año pasado las ganancias y los ingresos netos disminuyeron ambos

（Fuente: Hongtu FLY）

Radar Finance observa que, esta vez, la plataforma fue bloqueada poco después de que Autohome también fuera sancionada por evaluaciones no estandarizadas.

En enero de este año, la Oficina Estatal de Información de Internet de China, junto con el Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información y otros departamentos, inició una campaña especial para abordar el caos en la red de la industria automotriz, centrándose en problemas destacados como incitar la confrontación entre grupos, promocionar temas negativos y realizar evaluaciones no conformes con las normas, y, de conformidad con la ley y los contratos, gestionó y sancionó a un lote de cuentas ilegales y que infringían las normas.

Entre ellas, plataformas verticales de automóviles como “Autohome” y “Pacific Auto”, debido a la realización de proyectos de evaluaciones no estandarizadas como “pruebas de invierno” y “comparativas de conducción inteligente”, y a la publicación de información sesgada sobre evaluaciones de autos a través de cuentas relacionadas, han inducido a la opinión pública a malinterpretar el conocimiento sobre la calidad de los productos automotrices, el desempeño de sus funciones y otros aspectos. Las cuentas involucradas ya han sido objeto de medidas de gestión, conforme a la ley y a los acuerdos.

Cabe destacar que, además de las exigencias de cumplimiento, la situación operativa de Autohome tampoco es alentadora.

Según el anuncio de resultados financieros no auditados del cuarto trimestre y del año completo de 2025 divulgado por Autohome el 5 de marzo, la compañía logró ingresos por 6.4520 mil millones de yuanes en 2025, lo que representa una disminución interanual del 8,35%; registró un beneficio neto atribuible a los accionistas de 1.3850 mil millones de yuanes, que disminuyó un 14,47% respecto al año anterior.

Dentro de ello, los ingresos aportados por el servicio a medios ascendieron a 1.1530 mil millones de yuanes, con una disminución interanual del 24,27%, principalmente debido a la caída en las ventas de vehículos de combustible, lo que llevó a que los fabricantes de vehículos de combustible redujeran el gasto publicitario. Al mismo tiempo, los ingresos de la compañía provenientes del servicio de generación de leads fueron de 2.7090 mil millones de yuanes, lo que supone una reducción del 13,61% frente a 2024; esto se debió principalmente a la disminución del número de concesionarios de pago y a la caída del ingreso promedio de los concesionarios derivada de la expansión en ciudades de menor nivel.

Según el informe, en 2025, los ingresos por marketing online y otros negocios de Autohome alcanzaron 2.5890 mil millones de yuanes, con un crecimiento del 8,77%, convirtiéndose en el único segmento que logró un crecimiento positivo.

Ante el descenso de los ingresos del negocio tradicional principal, Autohome inició a finales de 2025 la exploración de nuevos negocios y lanzó su plataforma de comercio electrónico, Autohome Mall. El primer día de su lanzamiento, la tienda obtuvo la incorporación de 15 marcas automotrices principales, incluidas Leapmotor, BYD y Avatr.

El presidente del consejo de administración y director ejecutivo de Autohome, Liu Chi, señaló que 2025 es el primer año de la transformación de Autohome desde una plataforma de información automotriz hacia una plataforma integral de servicios de ecosistema automotriz. Ante los profundos cambios en la industria automotriz, la empresa se centrará en dos medidas principales: en el aspecto de contenidos, seguir reforzando la construcción de contenidos de alta calidad, perfeccionar el ecosistema de creadores y mejorar la capacidad de difusión de nuevos medios; y en el aspecto de los servicios, acelerar la construcción de un sistema de servicios integrado entre online y offline para crear experiencias de servicios de ecosistema de extremo a extremo más eficientes y convenientes para usuarios y socios de la industria.

Al 24 de marzo, Autohome cotizaba a 34,8 HKD por acción y su valor de mercado más reciente era de 17.7300 mil millones de HKD.

Los datos de Tianyancha muestran que Autohome, en el territorio continental, tiene a Beijing Autohome Information Technology Co., Ltd., que se estableció en 2006, con 892 entradas de información de riesgo en Tianyancha.

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