Luzhou Laojiao habla de la estrategia de volumen y precio: el sistema de precios de una marca madura no puede fluctuar con las variaciones a corto plazo de los competidores

Recientemente, Luzhou Laojiao publicó un anuncio de información para la gestión de relaciones con inversores. En el mismo se revela que, en los últimos años, cada vez más consumidores jóvenes prefieren beber baijiu de baja graduación; la desgraduación es una de las tendencias del desarrollo del baijiu chino. Esperamos que más empresas de baijiu participen en el desarrollo de productos de baja graduación y en la expansión de su mercado, para hacer crecer juntos el “pastel” de la industria.

Como una empresa líder que se adelanta y profundiza en el ámbito del licor de baja graduación, sus ventajas centrales se concentran en tres puntos: primero, construir un profundo foso tecnológico; gracias a la acumulación técnica a largo plazo, se logra el avance clave en la calidad y el sabor del licor de baja graduación; segundo, mantener el tradicional proceso de elaboración de “grano único”, cuyo sabor es más puro y aterciopelado; la estabilidad de la calidad del producto ha sido puesta a prueba durante mucho tiempo por el mercado, formando una barrera competitiva diferenciada; tercero, validación de mercado plenamente comprobada: el reconocimiento de los productos de baja graduación en regiones clave como el Norte de China, el Este de China, el Suroeste y más mercados emergentes continúa aumentando, lo que demuestra plenamente el gusto de los consumidores por los productos de baja graduación de la compañía.

La compañía, según las características del consumo de “satisfacción personal” y la demanda de valor emocional de los grupos jóvenes, impulsa de manera constante la implantación nacional de productos de baja graduación, tomando la innovación del producto como núcleo, la adaptación a escenarios como vehículo y la resonancia emocional como vínculo, y mantiene un liderazgo sostenido en el segmento de licor de baja graduación.

Al hablar de la estrategia de volumen y precio, el anuncio indica que la posición de marca de Guojiao 1573 es una elección estratégica basada en el valor de marca a largo plazo de la compañía y en las leyes del mercado; la lógica central es la siguiente: Primero, la experiencia histórica sustenta la firmeza estratégica. Según la experiencia de desarrollo de la compañía, el sistema de precios de una marca madura no puede tambalearse ante las fluctuaciones a corto plazo de productos competidores; en particular, las marcas de gama alta necesitan mantener una determinación estratégica para proteger la longevidad a largo plazo de la marca.

Segundo, el valor de marca y las necesidades de los usuarios determinan la lógica de precios. El grupo central de consumidores de baijiu valora la identificación con la marca y la estabilidad del valor. La capacidad de producción de Guojiao 1573 es escasa, la calidad es excelente y, en esta ronda de ajuste de la industria, el precio del mercado se mantiene estable, lo cual constituye una manifestación razonable que se ajusta a la posición de marca y a las expectativas del mercado.

Tercero, responder con diferenciación y no con el simple “sostener el precio”. La compañía necesita crear a los usuarios más valor agregado mediante la mejora de la calidad del servicio, la optimización de la experiencia de consumo y otras medidas, para hacer frente a los cambios del mercado. La compañía continuará aferrándose a la posición de marca, reforzará la entrega de valor de marca y la actualización del servicio al usuario, y protegerá el patrimonio de marca de Guojiao 1573 desde la perspectiva del largo plazo.

(Anuncio de la empresa)