Target enfrenta un nuevo boicot por la respuesta a ICE mientras el minorista avanza con la reestructuración

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Un comprador lleva una bolsa de Target en Emeryville, California, EE. UU., el jueves 26 de febrero de 2026. Target Corp. está programada para publicar sus resultados el 3 de marzo.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Un importante sindicato de docentes está pidiendo a sus miembros que se salten Target al comprar útiles escolares, el último giro de una serie de boicots que han tenido como objetivo al minorista de gran superficie mientras su proceso de reestructuración muestra señales de vida, según ha sabido CNBC.

La AFT, o Federación Estadounidense de Docentes, aprobó el jueves una resolución que pide a sus 1.8 millones de miembros y a otros que compren en tiendas locales y no en Target, diciendo que la empresa no respondió adecuadamente al aumento de la aplicación federal de la ley de inmigración en la ciudad natal del minorista de Minneapolis este invierno. Los agentes federales dispararon y mataron a dos ciudadanos estadounidenses, Renee Good y Alex Pretti, durante la operación.

El sindicato laboral, que está afiliado a la AFL-CIO, planea instar a una resolución similar en la convención de la AFL-CIO en Minneapolis este verano y en convenciones celebradas por otras organizaciones, incluidas la NAACP y LULAC, dijo la presidenta de la AFT, Randi Weingarten.

Target no quiso hacer comentarios específicos sobre la resolución de la AFT, pero dijo en un comunicado que tiene un “compromiso de larga data con el fortalecimiento de las comunidades a las que servimos”, incluyendo donar el 5% de las ganancias desde la fundación de la empresa y ofrecer un descuento a educadores como parte de un programa de reconocimiento a los docentes.

Las ventas anuales de Target han caído durante los últimos tres años seguidos, pero la nueva directora ejecutiva Michael Fiddelke trazó a principios de este mes un plan ambicioso para renovar sus tiendas, añadir mercancía más atractiva y volver a un crecimiento de las ventas. El minorista dijo que espera que las ventas netas aumenten aproximadamente un 2% este año fiscal en comparación con el año anterior y anticipa que las ventas crecerán en cada trimestre.

No está claro si y en qué medida el llamado de la AFT a un boicot de regreso a clases podría perjudicar a Target, que intenta recuperar clientes. A principios de este mes, el pastor de la zona de Atlanta Jamal Harrison Bryant anunció el fin de un boicot de un año contra la empresa, llamado Target Fast, que había comenzado debido al retroceso de la empresa en iniciativas importantes de diversidad, equidad e inclusión.

En una conferencia de prensa, Bryant dijo que Target ha demostrado su compromiso con la comunidad negra con inversiones en negocios de personas negras y donaciones a universidades históricamente negras (Historically Black Colleges and Universities). Sin embargo, otros activistas que lideran un boicot separado, incluida la ex senadora estatal de Ohio Nina Turner, han dicho que siguen llamando a los compradores a mantenerse alejados de Target.

La AFT previamente apoyó y participó en el boicot a Target por su retroceso en DEI.

El minorista ha atribuido parte de sus pérdidas de ventas a la reacción por su decisión de DEI, junto con otros factores, incluidos errores de la empresa con la mercancía, una experiencia de tienda más débil y un gasto discrecional más moderado.

En una reunión con inversionistas en Minneapolis a principios de marzo, Fiddelke subrayó que es “un nuevo capítulo para Target”. Dijo que la empresa está “haciendo el trabajo para construir conexión con nuevos huéspedes, profundizar las relaciones con los huéspedes existentes y recuperar la confianza con los huéspedes a quienes hemos decepcionado”.

En un correo electrónico separado a los empleados de Target a principios de este mes, Fiddelke destacó cómo el minorista está llevando su estrategia a la práctica, incluso mediante su medida de recortar precios en más de 3,000 artículos y la apertura de su tienda número 2,000. Dijo que Target también ha logrado avances para recuperar la confianza, señalando el fin del boicot Target Fast.

Dijo que Target ha tenido “conversaciones continuas con los organizadores” del boicot, que han “reconocido las contribuciones significativas que Target ha hecho y seguirá haciendo a la comunidad negra.”

En una entrevista con CNBC, Weingarten dijo que el boicot de la AFT se centra en lo que ella llamó la falta de respuesta deTarget anteel aumento de la aplicación agresiva y violenta de la ley de inmigración en su propio patio trasero. Weingarten dijo que la AFT envió una carta a Target y se reunió con personal de Target para alentarlos a hablar antes de que el sindicato se moviera para aprobar la resolución.

“Target estuvo negociando con nuestros colegas en la comunidad de derechos civiles durante semanas y semanas y semanas”, dijo. “Podrían haber abordado muy fácilmente ambas [preocupaciones sobre DEI y aplicación de la ley de inmigración] y decidieron no hacerlo.”

Dijo que Target está “más preocupado por alinearse con la administración de Trump que por las comunidades que hicieron rentable a su empresa”.

Fiddelke se unió a decenas de ejecutivos de corporaciones con sede en Minnesota al firmar conjuntamente una carta a finales de enero en la que se pedía una “desescalada inmediata” en el estado tras el tiroteo mortal de Pretti. Sin embargo, la carta no nombró a las víctimas del tiroteo Pretti o Good ni criticó al presidente, sus políticas de inmigración ni a los agentes federales.

Fiddelke también compartió un mensaje en video con los empleados que reconocía de manera más directa los acontecimientos actuales, pero se quedó corto al pedir que los agentes de ICE abandonaran la ciudad o al exigir rendición de cuentas en las dos muertes por tiroteos.

Weingarten describió la carta de los CEO como “insultante” y dijo que “básicamente culpó a ambos lados”.

Dijo que el sindicato, que incluye a muchos maestros, puede tener el mayor impacto financiero durante la temporada de compras de regreso a clases este verano y otoño. Al aprobar la resolución ahora, dijo, la AFT puede hacer que el mensaje llegue a los miembros y “darle a Target suficiente tiempo para recobrar el juicio.”

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