La tarjeta Platinum de Robinhood entra en un mercado premium concurrido

Robinhood se está lanzando a un mercado de tarjetas de crédito premium que ya está abarrotado con la exclusiva por invitación Robinhood Platinum Card. Con una tarifa anual de $695 y una variedad de beneficios, la tarjeta competirá con ofertas establecidas como la Chase Sapphire Reserve y la American Express Platinum Card, que tienen tarifas de $795 y $695, respectivamente.

Se espera que se lance en el segundo trimestre, y la tarjeta ofrecerá 5% de devolución de efectivo en comidas y vuelos reservados a través de su portal de viajes, además de 10% de devolución de efectivo en hoteles y autos de alquiler reservados mediante la plataforma.

Los titulares de la tarjeta deben tener una cuenta de corretaje de Robinhood Financial para canjear las recompensas que obtengan. La devolución de efectivo se deposita directamente en esa cuenta, donde puede usarse a través del portal de viajes de la empresa o con comerciantes en línea seleccionados.

Multitud difícil

La tarjeta está dirigida a hogares adinerados con alto gasto, aunque ese segmento ya está fuertemente atendido por tarjetas premium establecidas.

“La nueva tarjeta de Robinhood es interesante, pero sin duda necesitarán prepararse para algunas tarjetas de crédito ya bien establecidas en este espacio”, dijo Brian Riley, director de crédito en Javelin Strategy & Research. “La Card Bench de Javelin indica que la tarjeta de Robinhood, emitida por Coastal Bank, tendrá que competir contra la Schwab Investment and Platinum Card de American Express, la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, la Advisor’s Card de Wells Fargo, la UBS Bankcard y la Raymond James Reserve Rewards+ de U.S. Bank.

“Entrar en este espacio requiere que la tarjeta no solo cumpla con los estándares de una tarjeta de crédito premium, sino que también cuente con el respaldo de una cuenta de trading”, dijo. “Eso va mucho más allá de los estándares de una tarjeta de crédito general para trabajo en equipo”.

Construyendo sobre la Gold Card

El lanzamiento forma parte del impulso más amplio de Robinhood hacia los servicios de finanzas para consumidores tras la introducción de su Gold card en 2024. La empresa dice que esa tarjeta ahora tiene más de 7 millones de titulares y alrededor de $10 mil millones en gasto anualizado. Robinhood también ha introducido funciones de gestión patrimonial y banca privada durante el año pasado mientras busca profundizar la participación dentro de su aplicación.

“La Gold Card de Robinhood ha tenido un éxito moderado en el mercado”, dijo Riley. “Con la nueva tarifa, Robinhood necesitará asegurarse de que puede atraer y retener a clientes con un alto patrimonio neto con algo más que solo recompensas básicas. Los titulares de tarjetas en este espacio requieren una amplia gama de servicios financieros, ya sea que dependan de firmas como American Express o U.S. Bank.”

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Etiquetas: American ExpressBrokeragePlatinum CardRobinhoodRobinhood GoldSapphire Reserve