El adolescente sin hogar que se convirtió en un exitoso jefe de publicidad

Hace 7 días

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Sam GruetCorresponsal de negocios

Greg Daily

La firma de publicidad de Greg Daily está empleada por algunas de las empresas estadounidenses más grandes

Cuando Greg Daily se encontró sin hogar siendo adolescente, convertirse en un empresario exitoso parecía una imposibilidad.

Con 19 años en 2001, durante seis meses durmió donde pudiera en Minneapolis.

Con poco dinero y con dificultades para encontrar empleo estable a largo plazo, Daily no podía permitirse pagar el alquiler. Así que tuvo que pedirle a amigos y conocidos que le dejaran dormir en sus sofás. En algunas ocasiones tuvo que conformarse con el suelo de la cocina.

Los negocios, sin embargo, estaban en su ADN.

“Mi abuelo vendía escobas desde la parte trasera de una furgoneta”, dice, recordando cómo viajaba con él cuando era niño, ya que se desplazaban para vender equipos de limpieza.

Le enseñó a Daily una lección desde muy joven: “Los negocios alimentan a las familias”.

Ahora con 43 años, su vida hoy está a un millón de millas de aquella época en que tuvo que irse a dormir con hambre en el sofá de un amigo.

Daily es el fundador y jefe de una empresa de marketing digital con sede en Denver llamada Science in Advertising. Lanzada en 2019, presta servicios a empresas de la lista Fortune 500 de las compañías estadounidenses más grandes, desde “tiendas de barrio” —pequeños minoristas familiares—.

Ayuda a todos estos clientes a gestionar su publicidad en línea, permitiéndoles llegar a más clientes a través de plataformas como Google, Facebook e Instagram.

A pesar de las lecciones empresariales que obtuvo de su abuelo, Daily admite que su vida familiar estaba “rota” mientras crecía en Denver.

“Mis padres se divorciaron cuando era joven… me crió una madre soltera”.

AFP vía Getty Images

Science in Advertising ayuda a que las empresas hagan que sus marcas se noten en redes sociales

Cuando tenía 10 años, su abuelo falleció, dejando a su madre luchando para alimentar a cuatro hijos. Para ganar dinero, ella vendía ropa y joyas, algo que Daily dice que era “una parte importante de lo que nos ayudó a sobrevivir”.

Al llegar a la adultez, Daily se mudó por Estados Unidos, pasando seis meses en Texas con su abuela y seis meses con su padre, antes de caer en el couch surfing.

Al viajar a Colorado para un trabajo de construcción, Daily dice que el momento que cambió su vida fue conocer a su esposa en una iglesia. Veintitrés años después siguen casados.

Al ver que ella ganaba más dinero y trabajaba menos horas, Daily decidió volver a la universidad en 2008. Bromea con que, más que ser “una historia romántica”, se dio cuenta de que necesitaba credenciales para poder ganar más dinero.

Tras completar un curso de periodismo en la Metropolitan State University of Denver, consiguió un trabajo en un periódico local.

Unos años más tarde, cuando los periódicos sufrían frente a los teléfonos inteligentes y el internet, Daily se mudó a Inglaterra para cursar un diploma de escritura creativa de dos años en la Universidad de Oxford. “Aquí en Estados Unidos, el periodismo impreso se estaba muriendo. Empecé a pensar en cómo escribir para empresas”.

Cuando regresó a Estados Unidos, comenzó su carrera en marketing digital para empresas.

Greg Daily

Greg Daily tuvo tiempos difíciles cuando era adolescente

Al preparar el lanzamiento de Science in Advertising, Daily dice que él y su esposa calcularon que tenían alrededor de seis a ocho meses de ahorros antes de que se quedaran sin dinero. “Era aterrador”, dice. “Estaba en lágrimas”.

Creía que podía hacer el trabajo; lo que me asustaba era todo lo demás.

“Había tantas preguntas a las que no tenía respuesta”, dice. “¿Y si no funciona? ¿Y si fracaso? ¿Y si no puedo proveer?”

En lugar de ignorar ese miedo, Daily dice que construyó su negocio a partir de él, haciendo de una frase, central en cómo opera: “el fracaso siempre es una opción”.

Algo que ahora repite a su equipo, en particular cuando se enfrentan a una decisión de alto riesgo. “Si operas como si el fracaso no fuera posible, el barco va a explotar”, explica.

En cambio, acepta que las cosas pueden salir mal y, si lo hacen, todo se trata de limitar el daño. “Asume que el fracaso es real”, dice. “Ahora ve a buscarlo. Ahora intenta encontrarlo. Ahora reduce el riesgo”.

Añade que, mientras aún puedas alimentar a tus hijos, “una cierta pérdida financiera a corto plazo no importa”.

Sin embargo, el negocio ha tenido éxito y ha crecido su base de clientes. Daily dice que se siente especialmente orgulloso de ayudar a pequeñas empresas familiares como la de su madre y la de su abuelo.

“Me encanta ver que tienen éxito porque eso es lo que soy. Es mi familia. Ese es el trasfondo del que vengo”, dice.

AFP vía Getty Images

A principios de sus 20 años, Daily tuvo las ganas de moverse al Reino Unido para estudiar en la Universidad de Oxford

La experta estadounidense en marketing digital Shama Hyder dice que lograr tener éxito en el sector “no es fácil”. “La industria está saturada, la competencia es feroz y, con la IA, el cambio de plataformas y el comportamiento cambiante de los consumidores, el marketing está a punto de volverse significativamente más difícil”.

Ella añade: “Cuando alguien como Greg construye una agencia próspera en este espacio, eso merece un reconocimiento real”.

Está claro que la familia desempeña un papel sobredimensionado en la determinación de Daily para tener éxito. Pero, ¿la mentalidad emprendedora que heredó de su abuelo y su madre se le ha transmitido a su hijo de ocho años?

“Él es muy de ingeniería”, explica Daily, “así que recientemente invertimos unos cientos de dólares para conseguirle una impresora 3D”.

Juntos, padre e hijo ahora ven videos en línea sobre personas que ganan dinero vendiendo artículos impresos en 3D.

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