Acabo de enterarme de que BPCM, esta agencia de comunicación independiente que existe desde 1999, acaba de ampliar su asociación por primera vez en 26 años. Han incorporado a Nancy Cuocci y Victor de Vita como socios, lo cual es bastante importante en el mundo de las relaciones públicas. Lo interesante, sin embargo, no son solo los nombres, sino lo que dicen sobre el por qué. Todo el argumento es que los silos de categoría están muertos. Como, las marcas ya no pueden mantenerse en su propio carril porque la gente no consume cultura en verticales. Moda, belleza, bienes de consumo, hospitalidad, todo se mezcla ahora. Victor de Vita y los otros socios básicamente están diciendo que el antiguo manual de estrategias ya no funciona. Están posicionando la agencia en torno a este enfoque integrado y centrado en la cultura en lugar de la separación tradicional por categorías. También están apostando por la IA para las tareas aburridas — informes, detección de tendencias — para que sus equipos puedan centrarse en la estrategia y la creatividad reales. Bastante inteligente, la verdad. El hecho de que una agencia consolidada como BPCM se esté reestructurando en torno a esta idea de tejido conectivo cultural dice mucho sobre hacia dónde se dirige la industria. Ya no se trata solo de transmitir mensajes, sino de construir diálogo y entender realmente cómo vive la gente. Curioso si otras agencias empiezan a seguir este modelo.