La caída del 40% en las ventas de portátiles: la escalada de los precios y la intensificación de la lucha entre los “espera y ve”

Informe de Beijing de Wu Qing, reportera de Jingjing

A finales de marzo de 2026, en el parque Zhongguancun de Beijing, las tiendas de computadoras de distintas marcas que estaban animadas a finales del año pasado ahora se ven algo más frías. Un vendedor de una tienda de computadoras de una marca líder, Xiao Zhang, le dijo con resignación al reportero del diario “China Business Daily”: “Cuando la situación estaba buena en la segunda mitad del año pasado, vendía más de una docena al día; ahora con que se abran algunos pedidos al día ya está bien”. Su percepción es un reflejo de la situación del mercado chino de computadoras portátiles en la actualidad.

Según los últimos datos de Lou Tu Technology, en enero y febrero de 2026, las ventas minoristas en línea de computadoras portátiles en China se situaron en solo 947.000 unidades, un desplome interanual del 40,5%; el volumen de ventas fue de 5.990 millones de yuanes, con una caída que también superó el 40%. Caída tanto en volumen como en valor: una caída de inicio de año poco común en los últimos años.

Esta “ola de frío de primavera” ha llegado con cierta sorpresa, pero también dentro de lo razonable. En las visitas, el reportero descubrió que, a la vez, la tormenta de aumento de precios desatada por la ola de la IA, el desajuste de la demanda tras la retirada de los subsidios del Estado y la mentalidad cada vez más racional de compra de los consumidores están reconfigurando conjuntamente el patrón de este mercado de nivel de billones.

De los “beneficios de los subsidios estatales” a la “recomendación de precios”

Al mirar atrás hacia 2025, el mercado de portátiles todavía era un panorama próspero. Bajo el doble impulso de las políticas de subsidio estatal y la oleada de cambio de equipos por la retirada de Windows 10, la venta en línea del año completo alcanzó 13,44 millones de unidades, con un aumento interanual del 9%. Sin embargo, esta prosperidad enterró la semilla de la caída de 2026.

“El alto nivel de comparación de 2025 y el efecto del consumo anticipado son la causa directa de la caída de la demanda de este año”. Un analista de la industria de electrónica de consumo que pidió no ser nombrado le indicó al reportero. Cuando muchos consumidores potenciales completaron su cambio de equipo el año pasado, la demanda del mercado en la primera mitad de 2026 naturalmente aparece con un vacío.

Pero la razón más importante viene de la cadena de suministro aguas arriba. Desde la segunda mitad de 2025, la demanda global de servidores de IA por chips DRAM y memoria flash NAND se ha disparado; la demanda de memoria de un servidor de IA es de 8 a 10 veces la de un servidor normal. Esto ha llevado a gigantes del almacenamiento como Samsung, SK hynix y Micron a desviar su capacidad de producción avanzada hacia la fabricación de HBM (memoria de ancho de banda alto) con altos márgenes de ganancia, presionando directamente el suministro de chips de almacenamiento tradicionales orientados a la electrónica de consumo.

El resultado del desequilibrio entre oferta y demanda es el salto desbocado de precios. El precio de las unidades DDR4 de 8Gb, un modelo común, saltó de 3,2 dólares en el mínimo de 2025 a 15 dólares; el incremento acumulado llega al 369%. Como componente clave que representa entre el 15% y el 20% del BOM (lista de materiales) de un portátil, el aumento del coste de almacenamiento obliga a los fabricantes de equipos completos a trasladar la presión a los consumidores.

Así, una ola de aumentos de precios colectivos arrasó el mercado. A finales de 2025, Lenovo envió primero a los distribuidores cartas de ajuste de precios; algunos portátiles comerciales de gama alta vieron aumentos de 20%. Al entrar en 2026, marcas como HP, Dell, ASUS y Acer siguieron el movimiento. ASUS anunció que subiría los precios de todos sus portátiles (incluidos los de juegos) entre un 15% y un 25%; Acer, en parte de sus modelos, registró subidas de entre 10% y 20%.

El origen de esta ronda de alzas de precios apunta directamente al mercado de chips de almacenamiento. Desde el tercer trimestre de 2025, el mercado global de almacenamiento inició una ronda de aumentos de precios disruptivos. Según datos de TrendForce, los precios spot acumulados de DRAM y NAND aumentaron más del 300%. Tomemos como ejemplo la memoria DDR5 de 16GB más común del mercado: antes del 15 de septiembre de 2025, el precio era de alrededor de 300 yuanes; para enero de 2026 ya había subido a 1.200–1.400 yuanes.

Más preocupante para el mercado es que el aumento de precios se está extendiendo desde los chips de almacenamiento hacia otros componentes. TrendForce señaló que Intel ya ajustó los precios de algunos CPU de nivel de entrada y de generaciones anteriores para portátiles, con un incremento de más del 15%; en el segundo trimestre de 2026, planea seguir elevando los precios de las plataformas principales hacia las de gama media y alta. Esto significa que la presión sobre los costes de los portátiles seguirá aumentando.

“No es que queramos subir precios, sino que si no los subimos no podemos mantener el negocio”. Un distribuidor de portátiles de una marca se lo explicó al reportero. Y para el grupo de usuarios que no es una necesidad urgente y es sensible al presupuesto, este nivel de aumento equivale a una “recomendación de retirarse”.

Oportunidades en medio de la “ola de frío”

Aunque el mercado general está deprimido, dentro del de portátiles se ve claramente una tendencia de “distinción en forma de K”. Los modelos de gama alta por encima de 10.000 yuanes se benefician de la demanda rígida de usuarios profesionales y del bono de subsidios del año pasado, y su proporción aumenta interanualmente; los modelos de entrada por debajo de 6.000 yuanes, debido a la estabilidad de la demanda necesaria, también mantienen el volumen. Mientras tanto, el mercado intermedio de 6.000–9.000 yuanes se convierte en la “zona colapsada” más golpeada por la sacudida de los aumentos de precios.

La reacción de los consumidores también lo confirma. “Mi i9-12900 con 48G DDR5 todavía aguanta bien durante unos cuantos años; suban como quieran”. Un entusiasta veterano del DIY le dijo al reportero. Otro jugador dijo: “El rendimiento de la computadora que compré antes era seriamente excesivo; todavía puedo esperar”. Estas actitudes de “esperar con liquidez” o “esperar un poco más” han generado un amplio consenso en plataformas sociales.

Las últimas previsiones de Gartner avalan esta tendencia. Esta institución estima que, debido al aumento de los costes de la memoria, el volumen de envíos globales de PC en 2026 disminuirá un 10,4%; el tiempo de uso de PC para empresas y usuarios individuales aumentará, respectivamente, un 15% y un 20%. Y más allá de eso, Gartner, su director senior de investigación, Ranjit Atwal, advirtió que para 2028 el mercado de PC de entrada por debajo de 500 dólares podría desaparecer por completo.

Ranjit Atwal indicó que la proporción del coste de la memoria en el coste de materiales del BOM de PC se está disparando, y los fabricantes ya no pueden absorber por sí solos el aumento de costes como antes.

Al mismo tiempo, TrendForce estima que, para mantener la estructura de margen bruto existente tanto de las marcas como del canal, en un modelo principal con un precio de venta original sugerido de 900 dólares, el aumento del precio minorista terminal podría acercarse a casi un 40%. Omdia prevé que el volumen de envíos globales de PC en 2026 caerá un 12%, hasta 245 millones de unidades.

El reportero observó que, ante el entorno de mercado complejo actual, las principales marcas están activamente intentando salvarse. Por ejemplo, Lenovo, por un lado, mantiene los subsidios para estudiantes para sostener la demanda, y por otro acelera la introducción de chips de memoria nacionales de Longxin para reducir costes. HP, en cambio, elige lanzar modelos “de configuración baja”, controlando el precio a la vez que cubre las necesidades básicas de oficina. Más marcas empiezan a enfocarse en puntos de actualización de experiencia como pantallas OLED, pantallas de alta tasa de refresco y funciones de IA, intentando atraer usuarios mediante la diferenciación.

De cara al futuro, las instituciones de análisis de mercado en general prevén que, a corto plazo, la presión sobre los costes de los portátiles seguirá. UBS señaló que, con la fuerte demanda de IA continuando presionando la oferta, la industria de la memoria está entrando en una severa escasez de oferta “una vez cada diez años”, y la tendencia de aumentos de precios al menos durará hasta el tercer o cuarto trimestre de 2026. Counterpoint calculó que en el primer trimestre de 2026 los precios de la memoria aún subirán otro 40%–50%, y en el segundo trimestre se espera un aumento adicional de aproximadamente 20%.

Al respecto, profesionales de la industria sugieren que todos deben prepararse para el largo plazo. El analista citado de la industria de electrónica de consumo indicó que, para las marcas fabricantes, deberían acelerar la optimización de la estructura de productos, fortalecer las barreras tecnológicas en el segmento de gama alta y, al mismo tiempo, controlar los costes en el mercado de entrada mediante la innovación en la cadena de suministro. Esta ola de frío del mercado de PC provocada por la IA, a la vez que es un desafío, también es una oportunidad de reordenamiento para la industria.

“La tasa de penetración de los AI PC ya se acerca al 45%; la clave para ganar a los usuarios será cómo aplicar sus funciones de manera real, en lugar de que sean solo un reclamo de marketing”. El analista sostuvo esto. Para los consumidores, si no existe una necesidad urgente, conviene esperar pacientemente el posible ajuste de precios que podría presentarse en la segunda mitad del año. Para usuarios con necesidad real, pueden prestar atención a modelos de entrada por debajo de 6.000 yuanes o a ofertas especiales lanzadas por las marcas.

“También continuará por un tiempo la presión de costes y el funcionamiento de las ventas en niveles bajos”. Lou Tu Technology indicó en su informe que en el cuarto trimestre de 2026 se espera que la capacidad de almacenamiento vuelva a fluir hacia el lado del consumo, que el margen del aumento de precios se estreche y que la industria pueda entrar en un rebote moderado. Pero antes de eso, el mercado de portátiles todavía tendrá que atravesar un período de “dolores”. Los que “esperan” quizá tengan que seguir esperando un poco más.

(Editora: Zhang Jingchao Revisión: Li Zhenghao Corrección: Yan Yuxia)

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