La plataforma de comercio electrónico latinoamericana Mercado Libre ha anunciado planes para eliminar su Mercado Coin después de apenas cuatro años de funcionamiento.

Resumen

• Mercado Libre eliminará gradualmente Mercado Coin, y los usuarios deberán canjear o gastar los saldos antes del 17 de abril o que se conviertan a reales brasileños.
• La empresa seguirá ofreciendo recompensas en cripto a través de su stablecoin en dólares estadounidenses Meli Dolar, que admite pagos y cashback en todo su ecosistema.

Mercado Libre ha informado a sus usuarios de que deben vender o gastar sus saldos de la moneda de lealtad mediante la app Mercado Pago antes del 17 de abril, según un informe de Reuters. Los saldos que no se utilicen se convertirán automáticamente a reales brasileños.

Mercado Coin se lanzó en 2022 y permitía a los usuarios ganar tokens como cashback al comprar productos en Mercado Libre. La plataforma seguirá ofreciendo recompensas basadas en cripto a través de la stablecoin Meli Dolar (MUSD) respaldada por dólares estadounidenses.

Ahora, los usuarios usarán MUSD para transacciones cotidianas y pagos de persona a persona. Mientras tanto, los usuarios de Meli+ tienen derecho a recibir cashback en compras realizadas con MUSD.

Brasil ha sido el mayor mercado para Mercado Coin desde su lanzamiento, pero a pesar de la presencia dominante de la empresa en la zona, el token propietario no ha logrado alcanzar la escalabilidad y la utilidad a largo plazo necesarias para sostener un ecosistema independiente.

Mercado Libre sigue manteniendo Bitcoin

A pesar de eliminar gradualmente Mercado Coin, Mercado Libre continúa manteniendo Bitcoin en su tesorería y ha conservado su posición desde su compra inicial en 2021, con sus tenencias ahora situadas en 570.4 BTC y muy por encima de su precio promedio de adquisición.

Más allá de su balance corporativo, Mercado Libre ha conservado y ampliado sus servicios centrales de compraventa de cripto a través de su brazo fintech, Mercado Pago. Los usuarios en mercados importantes como Brasil, México y Chile todavía pueden comprar, vender y mantener criptomonedas destacadas, incluidas Bitcoin y Ethereum.

Mercado Libre no es la única empresa que ha tenido dificultades para sostener un token propio de recompensas en cripto. Nubank, por ejemplo, reestructuró su programa de lealtad para Nucoin en julio, reduciendo sus funciones basadas en el mercado después de que el valor de su token se desplomara, lo que obligó a la firma a suspender su operatoria.