Muchas regiones turísticas implementan políticas de entrada gratuita, y el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada que no disminuye".

Origen: Securities Times Network Autor: Cao Chen

Recientemente, varios parques temáticos y sitios turísticos han publicado avisos de entrada gratuita. La demanda de ir a disfrutar la primavera, sumada al “efecto de la entrada gratuita”, ha hecho que el mes de marzo, tradicionalmente una temporada baja de turismo cultural y de ocio, se caliente rápidamente; después del feriado, el mercado turístico muestra la característica de “temporada baja que no está tan baja”.

Según estadísticas no exhaustivas, hasta el momento, varias provincias del país, como Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre otras, han puesto en marcha políticas de entrada gratuita por tiempo limitado para los visitantes de los parques (algunos parques solo para visitantes específicos). Los datos de la plataforma de Tongcheng muestran que en la semana anterior, la popularidad de búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita a parques” y “salidas fuera de hora” siguió aumentando, con un incremento del 358% mes a mes. Entre ellos, el ranking TOP 10 de parques turísticos con mayor tendencia en el país incluye el Área escénica de Yuntai, el Palacio Imperial de Shenyang, el Área escénica de Lushan, el Templo/Portal del Dragón de Tianji y el Área escénica de Qingtianhe, etc., con un fuerte repunte en su popularidad.

A 4 de marzo, en la plataforma, el volumen de búsquedas y reservas de hoteles y entradas a parques turísticos ha caído de manera notable frente al pico de las vacaciones de Año Nuevo, pero en comparación con el mismo periodo del año pasado aún registra un crecimiento de más del 10%. En algunos parques turísticos populares, el volumen de búsquedas muestra un incremento del 2,6 veces mes a mes, lo que refleja el panorama de “temporada baja que no está tan baja”. En cuanto a la estructura de los visitantes, durante el periodo del Año Nuevo, los viajes de regreso al lugar de origen y los viajes entre provincias que dominaban gradualmente se enfrían, mientras que los viajes locales y a zonas cercanas se vuelven cada vez más activos.

Visto en detalle: el Área escénica de Lushan, provincia de Jiangxi, en marzo exime del cobro de entrada a todos los visitantes nacionales y extranjeros. En la última semana, el volumen de búsquedas del Área escénica de Lushan aumentó un 156% mes a mes, y la calidez de reservas de hoteles alrededor del parque aumentó un 23% año con año. Además, el Área escénica de Yuntai, Henan, en marzo ofrece entrada gratuita dirigida a los “cuatro estados-ríos y montañas” (las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei), impulsando que el volumen de búsquedas del parque aumentara un 244% mes a mes; la calidez de reservas de hoteles cercanos creció un 18% año con año. El Museo del Palacio Imperial de Shenyang puso en circulación 3000 entradas gratuitas cada día del 3 de marzo al 8 de marzo para que los residentes de Shenyang puedan reservarlas; en la plataforma de Tongcheng, la popularidad de búsquedas y reservas aumentó un 163% mes a mes. Tras la apertura de la reserva para las entradas gratuitas el 3 y el 4 de marzo, estas se agotaron rápidamente.

Según los datos de Qunar, el “efecto de la entrada gratuita” impulsó directamente el aumento de las reservas en hoteles cercanos a múltiples parques turísticos. El 25 de febrero, Jiangxi anunció oficialmente que del 1 al 31 de marzo de 2026 ofrecerá entrada gratuita a todos los visitantes nacionales y extranjeros, cubriendo ocho parques turísticos principales como el Área escénica de Lushan, las Tres Cascadas (Santiao) y la Academia de la Cueva del Ciervo Blanco (Bailu Dong Shuyuan), etc. Después del anuncio, el número de reservas de hoteles en los distritos comerciales donde se encuentra Lushan creció con fuerza: hasta el momento, la cantidad de reservas de hoteles alrededor de Lushan para alojamiento durante marzo aumentó 5 veces mes a mes frente a la semana anterior a la publicación del anuncio.

Los datos muestran que, al mismo tiempo, el impulso también se reflejó en la cantidad de reservas de hoteles en la ciudad de Jiujiang, provincia de Jiangxi, con un incremento de 2,6 veces mes a mes, lo que evidencia la tendencia de gasto de los turistas a jugar a fondo en las ciudades cercanas aprovechando la oportunidad de la entrada gratuita.

Desde noviembre de 2025, la ciudad de Quzhou, en Zhejiang, ha abierto gratuitamente 13 parques turísticos centrales a visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Según los datos de Qunar, durante el periodo de entrada gratuita, la cantidad de reservas de hoteles en toda la ciudad de Quzhou creció cerca de un 20% año con año. Entre ellos, el efecto de arrastre de los parques con entrada gratuita es especialmente destacado: los hoteles cerca de la montaña Jianglang (Jianglangshan) aumentaron un 47% año con año, los alrededores del casco histórico de Shibaden Tuan (廿八都古镇) crecieron un 21%, y los alrededores de la Puerta Shui Ting y del Templo de Confucio crecieron un 18%.

El 25 de febrero, Yuntai, Jiaozuo, Henan, anunció que en marzo ofrecerá entrada gratuita a las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei. Hasta el momento, la cantidad de reservas de hoteles para alojarse en la ciudad de Jiaozuo en marzo aumentó 2,5 veces mes a mes.

El 11 de febrero, Ma’anshan, Anhui, anunció que cinco parques turísticos principales ofrecerán entrada gratuita a visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Según los datos de Qunar, dentro de los 15 días posteriores a la publicación del anuncio, la cantidad de reservas de hoteles para alojamiento en marzo en el lugar creció 3,1 veces mes a mes.

Un investigador del Instituto de Investigación de Datos a Gran Escala de Qunar, Yang Han, analizó que la entrada gratuita a los parques reduce el umbral de decisión de viaje. Cambiar la “reducción” en el costo de las entradas por una “ampliación” del flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente la afluencia alrededor de los parques turísticos, sino también generar un efecto de desbordamiento de consumo notable, irradiando e impulsando el consumo cultural y turístico local y de otras regiones. Al mismo tiempo, la entrada gratuita también plantea requisitos más altos sobre la calidad del servicio en los parques turísticos, obligando al sector a elevar el nivel de operación más detallada y especializada.

Vale la pena mencionar que este fin de semana se celebrará el “Día Internacional de la Mujer” (3 de marzo). Parques como la Montaña Huangshan en Anhui, el Valle de Jiuzhaigou en Sichuan y el Parque Forestal Ping Shan en Nanjing, entre otros, han puesto en marcha políticas de entrada gratuita por tiempo limitado para visitantes mujeres, lo que impulsa que el volumen de búsquedas de los parques correspondientes aumente más de 1,8 veces mes a mes. El “efecto de la entrada gratuita” sumado a el fin de semana y el nodo del Día de la Mujer incrementó la popularidad de reservas de productos de viaje relacionados este fin de semana en más de 65% frente al fin de semana de la semana anterior.

El análisis del Instituto de Investigación de Tongcheng sostiene que, después de los feriados de este año, el mercado de turismo cultural y de ocio presenta la característica de “temporada baja que no está tan baja”, impulsada principalmente por tres factores: primero, que múltiples parques turísticos de distintas zonas lanzaron descuentos o entradas gratuitas, estimulando directamente la intención de viaje de los visitantes; segundo, que los viajes locales y a zonas cercanas se han convertido en la corriente principal: aunque el radio de viaje se acorta, la frecuencia de viajes aumenta claramente; tercero, que algunos empleados de oficina y los grupos de personas mayores eligen viajar fuera de los picos después de las vacaciones, buscando experiencias de viaje con mejor relación costo-beneficio. A medida que el clima se vuelve más templado, en la última semana, en la plataforma de Tongcheng, el volumen de búsquedas de palabras clave como “admirar las flores” y “salir a pasear en la primavera” ya ha aumentado más de 110% mes a mes; se prevé que a finales de marzo el país reciba una nueva ronda de un pequeño pico de viajes.

(Editado por: Wen Jing)

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